试述在广告表现中将重点特性与品牌名称联系起来的基本方法。

题目

试述在广告表现中将重点特性与品牌名称联系起来的基本方法。

相似考题

1.一般的日常生活用品,消费者购买只是出于习惯,品牌忠诚度低,高露洁牙膏在广告宣传中与防蛀牙联系起来,这是将产品与什么联系起来宣传,以提高产品的参与程度。()A、相关问题B、个人情绪C、个人价值D、环境保护

2.在企业形象传递过程中,应用最广泛、出现频率最高的品牌元素是()A.品牌符号B.品牌标识C.品牌名称D.品牌广告语

3.下列品牌的说法正确的是（）。A“天赐淡雅香”是“黄鹤楼”的品牌名称。B与图形符号相比，文字传递信息更为直接、高效。C最常见的品牌要素包括品牌名称、标识、符号、广告语、包装等。D品牌名称主要用来向顾客展示或刻画品牌给他们带来的利益、信念、价值、功能等。

4.企业采用公司的名称命名其产品品牌。这种打造品牌的方法称为（ ）。A．自名法B．质量法C．类目法D．广告法

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  • 第1题：

    在品牌表现中，最先接触到的是品牌的广告。


    正确答案:错误

  • 第2题：

    品牌元素也称品牌特征，是品牌的表现形式和载体，主要的品牌元素包括品牌名称、标识、图案、颜色、包装和广告语等。


    正确答案:正确

  • 第3题：

    广告中的文字包括（）

    • A、品牌名称和广告文案
    • B、广告语和品牌名称
    • C、广告语和广告文案
    • D、广告文案

    正确答案:C

  • 第4题：

    下面哪几项属于广告目标（）。

    • A、提高品牌回忆度
    • B、将重点特性与品牌名称联系起来
    • C、逐渐培养品牌偏好
    • D、劝服消费者采取行动

    正确答案:A,B,C,D

  • 第5题：

    突出广告商品品牌，强调商品的独特性能是广告文案写作对（）的基本要求.

    • A、标题
    • B、正文
    • C、随文
    • D、标语

    正确答案:A

  • 第6题：

    品牌是一个复合的概念，以下（）不是品牌包含的内容。

    • A、品牌名称
    • B、品牌标志
    • C、广告
    • D、商标

    正确答案:C

  • 第7题：

    通过广告表现，商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：（）。

    • A、仅进行品牌名称求诉的广告
    • B、仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告
    • C、只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
    • D、只强调艺术欣赏性

    正确答案:A,B,C

  • 第8题：

    品牌数的增加，导致各品牌之间竞争（）各品牌在此时期的广告重点在于建立品牌（）。


    正确答案:逐渐加剧；差异化

  • 第9题：

    卷烟品牌无形属性包括（）。

    • A、品牌个性
    • B、品牌广告语
    • C、品牌文化
    • D、品牌名称

    正确答案:A,C

  • 第10题：

    单选题
    品牌的首要元素是（）。
    A

    品牌标识

    B

    品牌名称

    C

    品牌符号

    D

    品牌广告语


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    多选题
    旅游企业品牌战略应抓好哪几个基本环节?（）。
    A

    注意品牌名称

    B

    注意鲜明的个性

    C

    注意稳定的质量

    D

    注意品牌的传播

    E

    大量广告宣传


    正确答案： B,E
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    多选题
    下面哪几项属于广告目标（）。
    A

    提高品牌回忆度

    B

    将重点特性与品牌名称联系起来

    C

    逐渐培养品牌偏好

    D

    劝服消费者采取行动


    正确答案： B,C
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    品牌要素中最重要的三项要素是（），起共同组成了品牌的核心要素。

    • A、符号、广告语、包装
    • B、品牌名称、品牌标识、品牌口号
    • C、品牌名称、品牌包装、品牌口号
    • D、品牌色彩、品牌标识、品牌口号

    正确答案:C

  • 第14题：

    广告可以利用重复播发和激发联想使这一品牌与同类商品紧密联系起来，这是为了（）。

    • A、提高品牌知名度
    • B、提高品牌的效率
    • C、提高品牌在消费者心中的地位
    • D、以上都是

    正确答案:A

  • 第15题：

    “飘柔”是洗发水的（）

    • A、品牌标志
    • B、品牌名称
    • C、包装
    • D、广告

    正确答案:B

  • 第16题：

    在企业形象传递过程中，应用最广泛、出现频率最高的品牌元素是（）。

    • A、品牌标识
    • B、品牌名称
    • C、品牌符号
    • D、品牌广告语

    正确答案:A

  • 第17题：

    中国石油的宝石花是（）。

    • A、品牌名称
    • B、品牌标志
    • C、广告
    • D、品牌形象

    正确答案:B

  • 第18题：

    将广告表现重点从汉语文字（）、民间（）题材等“（）”转变为注重（）的发掘与整合，是中国广告也在广告表现观念上的重大转变。


    正确答案:双关语；纹样；民族形式；视觉元素

  • 第19题：

    品牌的首要元素是（）。

    • A、品牌标识
    • B、品牌名称
    • C、品牌符号
    • D、品牌广告语

    正确答案:B

  • 第20题：

    电子档案挂接，是指用电子档案在计算机中的名称作为指针在数据库中将电子档案与其（）联系起来的过程。

    • A、内容
    • B、信息
    • C、背景
    • D、元数据

    正确答案:D

  • 第21题：

    旅游企业品牌战略应抓好哪几个基本环节?（）。

    • A、注意品牌名称
    • B、注意鲜明的个性
    • C、注意稳定的质量
    • D、注意品牌的传播
    • E、大量广告宣传

    正确答案:A,B,C,D

  • 第22题：

    问答题
    试述在广告表现中将重点特性与品牌名称联系起来的基本方法。

    正确答案： （1）R.O.I原则
    广告与商品没有关联性（Relevance），就失去意义；广告本身没有了原创’性（Originality），就会欠缺吸引力：广告没有震撼性（Impact），就不会给消费者留下深刻的印象。这三个属性合在一起，简称R.O.I是DDB公司（由美国广告大师威廉。波恩巴克于1949年创办）在广告策略上的独特概念。
    另外，它还会非常重视广告客户获得最高投资回报（Return On nvestment，简称亦是R.O.I），因为这是优秀和有效广告的最重要的一个创造依据。
    （2）固有刺激法
    李奥·贝纳（Leo Burnett）的一生中创造了大量伟大的广告作品，他的创意给人的印象深刻。他认为，成功地创意广告的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激。
    “固有的刺激”也称为“与生俱来的戏剧性”。该理论认为：广告的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激，即“与生俱来的戏剧性”，并加以利用。也就是说要发现生产厂家为什么要生产这种产品的“原因”以及消费者为什么要购买这种产品的“原因”。一旦找到这个原因，广告创意的任务便是依据产品与消费的互动作用，据此固有刺激进行创意，设计出吸引人的、令人信服的广告，而不是靠投机取巧、靠嘘头、靠蒙骗或虚情假意来取胜。
    （3）独特销售建议
    20世纪50年代，美国著名广告大师罗瑟·瑞夫斯提出了一个具有广泛影响的广告创意策略理论。他认为，要想让广告活动获得成功就必须依靠产品的独特销售建议（Unique Selling Position，简称USP，也有人称独特的销售主张）。
    U.SP的概念简单地说就是“人不能同时抓到两只兔子”。可是很多品牌就是没法领会集中诉求的奥妙，希望在一则广告里把什么都说个够。
    （4）实施重心法
    实施重心法是20世纪50年代初期由威廉·伯恩巴克（William Bernbach）提出的。该理论认为广告信息战略的“如何表达”完全可以独立成为自己的内容。按照他的观点，实施风格是广告中起决定作用的特征。有效广告的秘诀便是抓住问题，然后将其变成一条图像刺激而又诚实可信的优点。按照该理论的观点，创意只求新、求异，与众不同是不够的，广告信息还应单纯化、清晰化、戏剧化使广告能在消费者的脑海中留下不可磨灭的记忆。广告最难的是在众多信息中排除干扰让受众认知接受。广告技巧不在于“说什么”，而在于“如何说”。
    （5）定位法
    定位法（Positioning）是艾尔·莱斯和杰克·特劳特在70年代的早期提出的制定广告策略的最基本方法之一。
    定位的概念是用广告为产品在消费者的心智中找出一个位置。认为创作广告的目的应当是替处于竞争中的产品树立一些便于记忆、新颖别致的东西，从而在消费者心目中站稳脚跟。该位置一旦建立，每当消费者需要解决的那一问题发生时，他就会考虑那一产品或品牌。定位能在产品类别中，寻求并整合使得品牌符合消费者的全部需求和欲望。
    （6）联想法
    所谓联想就是由一事物想到另一事物的心理过程。客观事物总是相互联系的，具有各种不同联系的事物反映到脑中形成各种不同联想。在广告创意中运用接近、对比、类似、因果联想规律，常常能给予消费者无限的想象空间。
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    （）即把新品卷烟或重点培育品牌卷烟，通过专柜陈列、专区陈列、艺术化陈列、标识物辅助陈列等陈列方法，做到充分、集中、立体，与宣传品、广告相衔接，设置品牌情景，营造品牌氛围，强化品牌形象。
    A

    价格陈列法

    B

    厂家陈列法

    C

    品牌系列法

    D

    突出重点法


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

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