“品牌性格论”可以用公式表示为“产品+个性+（）=品牌性格”。A、形象B、传播C、定位D、战略

第1题：

品牌个性的设计需要从（）等方面着手。

A精确品牌定位、锁定目标群体

B品牌个性设计要以品牌核心价值为轴心

C品牌个性要设计出品牌的人格化形象

D建立和深化消费者情感关系

第2题：

认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

• A、品牌个性论
• B、品牌形象理论
• C、定位理论
• D、USP理论

第3题：

明确品牌定位，是为每一个目标细分市场确定品牌可能的（）。

• A、目标市场
• B、目标受众
• C、位置形象
• D、个性形象

第4题：

关于品牌定位和品牌个性的关系，有人曾做过如下描述，其中准确的是（）。

• A、品牌定位是确立品牌个性的必要条件，品牌个性通过品牌定位表现
• B、作为产品的感性形象，品牌个性所倡导的生活方式既要与产品的特点相适应，又要能引发符合目标消费者个性欲求的、心理上、情感上的联想，激起消费者的购买欲望
• C、相同定位的品牌在消费者眼里仍会呈现出不同的个性特征
• D、品牌定位是品牌管理的起点，而品牌个性只是品牌管理可选择的手段和方式，可有可无

第5题：

（），则赋予品牌以生命化的性格和形象。

• A、品牌设计
• B、品牌形象
• C、品牌个性
• D、品牌核心

第6题：

（）对于企业来说意义深远，是品牌战略营销传播的基础。

• A、品牌形象定位
• B、品牌形象塑造
• C、品牌核心竞争力探求
• D、品牌理念规划

第7题：

下面哪一项内容不包括在品牌形象内涵中（）。

• A、品牌个性
• B、品牌定位
• C、品牌语言
• D、品牌文化

第8题：

品牌个性和品牌定位的关系正确的是（）。

• A、准确的品牌定位是塑造品牌个性的前提和基础，同时，品牌定位是品牌个性的最直接体现
• B、准确的品牌个性是塑造品牌定位的前提和基础，同时，品牌个性是品牌定位的最直接体现
• C、准确的品牌个性是塑造品牌定位的前提和基础，而品牌定位是品牌个性的最直接体现
• D、准确的品牌定位是塑造品牌个性的前提和基础，而品牌个性是品牌定位的最直接体现

第9题：

基于不同发展阶段的品牌战略不同，在品牌美誉期的战略重点是（）。

• A、品牌的定位和品牌概念的推广
• B、提高顾客的满意度，最大化创造顾客品牌经历的感知价值
• C、维护、完善和传播知识品牌产品的良好品质形象
• D、考虑如何进行品牌更新，赋予品牌新的内涵和形式

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

有效的品牌定位是联系品牌形象与目标市场的纽带，是确立品牌个性的重要途径，是品牌传播的（），也是品牌占领市场的前提。

A基础

B过程

C有效方法

D重要手段

第14题：

有效的品牌定位是联系品牌形象与目标市场的纽带，是确立品牌个性的（），是品牌传播的基础，也是品牌占领市场的前提，具有不可估量的营销战略意义。

• A、有效途径
• B、重要途径
• C、必经之路
• D、重要基础

第15题：

整合品牌创意包括品牌核心概念定位、（）概念定位、品牌个性定位以及品牌视听识别体系四个组成部分，它们构成了品牌设计的基本策略体系。

• A、品牌延伸
• B、品牌形象
• C、品牌设计
• D、品牌创意

第16题：

卷烟品牌传播既是诉求（）的手段，也是打造卷烟品牌的重要组成部分。

• A、品牌价值
• B、品牌文化
• C、品牌个性
• D、产品定位

第17题：

品牌形象定位，是指在（）和（）的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性发展上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

• A、受众定位
• B、目标定位
• C、市场定位
• D、产品定位
• E、价格定位

第18题：

品牌形象塑造的核心环节是（）。

• A、品牌形象定位
• B、品牌个性确定
• C、品牌名称确定
• D、品牌文化确定

第19题：

是否发展品牌联盟，这属于（）决策考虑的内容。

• A、品牌形象战略
• B、品类创新战略
• C、品牌组合战略
• D、品牌传播战略

第20题：

以下品牌文化和个性设计叙述正确的是（）。

• A、品牌个性具有独特性和整体性，它创造了品牌的形象识别
• B、品牌个性设计要简单而不要简约
• C、品牌个性设计要以品牌定位为轴心
• D、品牌文化是“有关品牌的人格特质的组合”

第21题：

以一个成功的品牌涵盖企业的系列产品，同时又给不同的产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象，这种品牌战略称之为（）。

• A、单一品牌战略
• B、主副品牌战略
• C、统一品牌战略
• D、多品牌战略

第22题：

第23题：

第24题：