广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的说服方式，通过改变消费者的（），促进消费者购买特定品牌的产品和服务。A、认知B、态度C、行为D、目标E、竞争

第1题：

第2题：

（）是广告活动的灵魂，是广告攻克消费者认知、改变消费者态度，并最终促进消费者购买行为的利器。

A广告策划

B广告策略

C广告创意

D广告文案

A
略

第3题：

广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的（），通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务。

A购买方式

B说服方式

C推销方式

D公关方式

B
略

第4题：

广告诉求是基于广告目标并针对（）而采取富有创造力的说服方式，通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务

• A、企业需求
• B、公众需求
• C、消费者需求
• D、消费者态度

正确答案:C

第5题：

通过一定广告的内容与技巧，促使消费者对产品的认知，并告知何处购买的广告策略是（）。

正确答案:广告诉求策略

第6题：

广告目标，一般得讲就是广告主希望广告能起特定作用的程度，一班的可以分为（）

• A、广告促进销售目标
• B、改变消费者态度的目标
• C、传播效果目标
• D、平衡性目标
• E、改进性目标

正确答案:A,B,C

第7题：

消费者态度测量的具体内容有（）。

• A、测量消费者的使用/购买习惯
• B、评估市场阶段
• C、品牌认知度
• D、广告认知度
• E、消费者品牌态度

正确答案:A,B,C,D,E

第8题：

销售促进主要针对的人群是（）。

• A、对品牌有认知的消费者
• B、对品牌忠诚的消费者
• C、被广告吸引的消费者
• D、追求交易优惠的消费者

正确答案:D

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的说服方式，通过改变消费者的（），促进消费者购买特定品牌的产品和服务。

A认知

B态度

C行为

D目标

E竞争

A,B,C
略

第14题：

广告通过（）说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告目的。

A增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度

B强化诉求方式和诉求内容

C诉之以情感手段，降低消费者态度改变的难度

D强化广告信息的可信度

E借助流行文化改变消费者态度

A,B,C,D
略

第15题：

在广告策划过程中，对消费者的认知分析主要侧重消费者的（）两个方面。

A产品认知

B态度

C需求

D品牌认知

E购买力

A,D
略

第16题：

广告目标一般是指广告对特定消费者所要完成的（）任务。

• A、传播
• B、讲解
• C、说服
• D、美化

正确答案:A

第17题：

品牌定位有助于企业通过整合广告、公关等手段将品牌形象传递给目标消费者，获得消费者的认知和认同。

正确答案:正确

第18题：

以连续的广告发布，加深消费者对已有产品或品牌的认识，激发潜在消费者的兴趣和欲望，巩固现有市场，拓展、开发潜在市场是这一类型广告策划的目标，适合于处在成长期过程中的产品或品牌，以提高产品或品牌的美誉度以及消费者的偏爱和好感为目的以下选项中不属于这类广告目标的是（）

• A、赢利广告目标
• B、保牌广告目标
• C、创牌广告目标
• D、提醒广告目标
• E、竞争广告目标

正确答案:A,C,D,E

第19题：

广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标，但不包括改变消费者态度目标。

正确答案:错误

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：

第24题：