广告策划书的撰写具有以下特点（）。A、散文形式B、图表形式C、长篇大论D、结构清晰，逻辑性强
题目
广告策划书的撰写具有以下特点（）。
- A、散文形式
- B、图表形式
- C、长篇大论
- D、结构清晰，逻辑性强
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第1题：
散文的特点包括（）。
- A、篇幅不长
- B、立意集中深远
- C、形式比较自由
- D、题材广泛
- E、叙事讲究起承转合，逻辑性强
正确答案:A,B,C,D -
第2题：
条据的特点包括（）。
- A、篇幅简短，总是以单张的、小型的用纸形式出现。
- B、可临时撰写，有的条据还必须临时撰写，以增强其真实性。
- C、鼓动性强。
- D、传情达意性强。
正确答案:A,B -
第3题：
从影视艺术所表现的不同内容来分影视艺术的结构形式有以下几种形式（）
- A、戏剧式结构
- B、歌剧式结构
- C、散文式结构
- D、心理式结构
- E、叙事式结构
正确答案:A,C,D -
第4题：
下列哪种形式不是POP广告的结构形式：（）
- A、座架形式POP广告
- B、支架形式POP广告
- C、系列POP广告
- D、卡套形式POP广告
正确答案:C -
第5题：
撰写市场调查报告应具有报告的形式与结构。
正确答案:错误 -
第6题：
论文的撰写要求（）。
- A、文理疏通、文字简洁
- B、结构严谨、条理清楚
- C、数据可靠、逻辑性强
- D、以上皆是
正确答案:D -
第7题：
新中国成立初期发展了一些针对性强的广告形式，以下（）是零售店经常采用的广告形式。
- A、橱窗广告
- B、商品说明书
- C、商品目录
- D、案头印刷广告
正确答案:A,C,D -
第8题：
单选题广告策划书撰写在文字表法方面要求（）。A文字表达简洁朴实
B文字表达丰富多样
C文字表达长篇大论
D文字表达哗众取宠
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第9题：
多选题散文的特点包括（）。A篇幅不长
B立意集中深远
C形式比较自由
D题材广泛
E叙事讲究起承转合，逻辑性强
正确答案： C,E解析： 暂无解析 -
第10题：
多选题广告策划书的撰写要求包括（）。A格式规范、统一
B结构清晰，逻辑性强
C概念形象化，论据数字化
D文字表达简洁朴实
E文字表达丰富多样
正确答案： C,A解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题按照广告策划书的程序、内容与方法，选择一二个企业策划的材料模拟撰写一份广告策划书。正确答案： 飘扬品牌形象广告建议书
一，前言
公司代理广告飘扬洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
公司代理洗发水广告，第一年（2009）年的广告重点是放在飘扬香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖“最佳创意奖”第二名。第二年（2010）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘扬洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“去屑止痒，柔顺飘扬”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接2009及2010年广告投资重点上，并以飘扬洗发水为主，以下即公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘扬洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二，广告商品
湖南飘扬产品品牌有限公司--飘扬洗发水
三，广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接99、00年广告
4、传播影响程度：不知名-知名-了解-信服-行动
四，广告期间
2011年6月-2013年6月
五，广告区域
全国各地区（以城市为主）
六，广告对象
所有居民用户
七，策划构思
（一）市场大小的变化情况的两种：
A.量的变化--随着人口的自然增减而变化。
B.质的变化--随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
（三）使用及购买频度的增加
就飘扬洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
1、促使消费者指名购买飘扬
2、促使商家店主主动推荐飘扬
八，广告策略
针对消费者方面
1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
九，广告主题表现及媒体运用
（一）卡片及广告牌的广告内容
好的头发护理，请选择飘扬。
在广告牌上画一个长发飘扬的甜美女孩，重点体现在她的头发上及使用了本产品后的效果，还有飘扬品牌的标志。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
（二）电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：一个美丽甜美的女孩，一头飘逸的长发，头发柔顺自然的随风飘扬，街上的人都回头看她，然后她甜美微笑着说：“想要我这么好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘扬。”
（三）广播台
广播内容就是介绍飘扬产品，打出“去屑止痒，柔顺飘扬”的口号，例如请嘉宾，做一个飘扬专访。解析： 暂无解析 -
第12题：
多选题从影视艺术所表现的不同内容来分影视艺术的结构形式有以下几种形式（）A戏剧式结构
B歌剧式结构
C散文式结构
D心理式结构
E叙事式结构
正确答案： C,D解析： 暂无解析 -
第13题：
新闻体广告文案是以新闻报道的形式来宣传某种产品（或服务），具有（）的特点。
- A、新闻性强
- B、可信度强
- C、关注性强
- D、诚信度强
正确答案:B -
第14题：
从影视剧作时空构成来分，影视艺术的结构形式有以下几种形式（）
- A、散文式结构
- B、多时空交错式
- C、多视点结构
- D、套层结构
- E、板式结构
正确答案:B,C,D,E -
第15题：
POP广告的结构形式有座架形式POP广告、附有立牌广告座架形式POP广告、（）、（）、（）。
正确答案:吊挂与座架相结合形式POP广告；支架形式POP广告；卡套形式POP广告 -
第16题：
直觉思维虽然具有（）的特点，但在本质上却是一种理性的认识形式。
- A、非程序性
- B、程序性
- C、逻辑性
- D、非逻辑性
正确答案:D -
第17题：
季度总结的撰写形式主要采取（）。
- A、文档形式
- B、表格形式
- C、文档或表格形式
- D、图表形式
正确答案:A -
第18题：
按照广告策划书的程序、内容与方法，选择一二个企业策划的材料模拟撰写一份广告策划书。
正确答案: 飘扬品牌形象广告建议书
一，前言
公司代理广告飘扬洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
公司代理洗发水广告，第一年（2009）年的广告重点是放在飘扬香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖“最佳创意奖”第二名。第二年（2010）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘扬洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“去屑止痒，柔顺飘扬”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接2009及2010年广告投资重点上，并以飘扬洗发水为主，以下即公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘扬洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二，广告商品
湖南飘扬产品品牌有限公司--飘扬洗发水
三，广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接99、00年广告
4、传播影响程度：不知名-知名-了解-信服-行动
四，广告期间
2011年6月-2013年6月
五，广告区域
全国各地区（以城市为主）
六，广告对象
所有居民用户
七，策划构思
（一）市场大小的变化情况的两种：
A.量的变化--随着人口的自然增减而变化。
B.质的变化--随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
（三）使用及购买频度的增加
就飘扬洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
1、促使消费者指名购买飘扬
2、促使商家店主主动推荐飘扬
八，广告策略
针对消费者方面
1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
九，广告主题表现及媒体运用
（一）卡片及广告牌的广告内容
好的头发护理，请选择飘扬。
在广告牌上画一个长发飘扬的甜美女孩，重点体现在她的头发上及使用了本产品后的效果，还有飘扬品牌的标志。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
（二）电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：一个美丽甜美的女孩，一头飘逸的长发，头发柔顺自然的随风飘扬，街上的人都回头看她，然后她甜美微笑着说：“想要我这么好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘扬。”
（三）广播台
广播内容就是介绍飘扬产品，打出“去屑止痒，柔顺飘扬”的口号，例如请嘉宾，做一个飘扬专访。 -
第19题：
广告策划书撰写在文字表法方面要求（）。
- A、文字表达简洁朴实
- B、文字表达丰富多样
- C、文字表达长篇大论
- D、文字表达哗众取宠
正确答案:A -
第20题：
多选题撰写出版物广告文字，应做到（ ）等。[2016年真题]A褒贬鲜明
B用语夸张
C针对性强
D文字精练
E形式合适
正确答案： A,D解析：
撰写广告文字时应该注意以下问题：①要实事求是，不能任意夸张，不能讲大话、空话。②突出重点，要靠突出其某一方面的特点和长处来吸引读者。③要有针对性。广告文字要针对这些特定对象的年龄、职业、生理、心理等方面的不同特点而采用不同的写法。④要精练易记。出版物广告文字必须精练，通俗易记，富有创造性。⑤要选好体裁。出版物广告文字应该选择合适的艺术形式。 -
第21题：
单选题直觉思维虽然具有（）的特点，但在本质上却是一种理性的认识形式。A非程序性
B程序性
C逻辑性
D非逻辑性
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第22题：
单选题广告策划书的撰写具有以下特点（）。A散文形式
B图表形式
C长篇大论
D结构清晰，逻辑性强
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第23题：
多选题从影视剧作时空构成来分，影视艺术的结构形式有以下几种形式（）A散文式结构
B多时空交错式
C多视点结构
D套层结构
E板式结构
正确答案： E,B解析： 暂无解析 -
第24题：
多选题撰写出版物广告文字，应做到（ ）等。A褒贬鲜明
B用语夸张
C针对性强
D文字精炼
E形式合适
正确答案： E,A解析：