广告通过()说服消费者改变态度,最后达成购买行为的发生,从而实现广告目的。
第1题:
广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的(),通过改变消费者的认知、态度和行为,促进消费者购买特定品牌的产品和服务。
A购买方式
B说服方式
C推销方式
D公关方式
第2题:
广告概念是传达品牌的核心主张,是广告表现()的部分,广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点,引起消费者产生共鸣。
A“做什么”
B“说什么”
C“为了什么”
D“需要什么”
第3题:
广告诉求是基于广告目标并针对()而采取富有创造力的说服方式,通过改变消费者的认知、态度和行为,促进消费者购买特定品牌的产品和服务
第4题:
在态度改变的路径中,有一种是把态度的改变看成是消费者认真考虑和综合信息(如广告商标产品的信息)的结果,这种路径是()
第5题:
通常情况下,广告对于消费者的影响过程包括()
第6题:
下列选项中,是消费者动机调查,包括消费者收入情况、知识水平、广告意识、生活方式、情趣爱好以及结合特定产品了解消费者对产品接受程度等()。
第7题:
广告可以成为诱因需要依赖的因素有()
第8题:
社会经济地位高的消费者对产品的实用性更关注,理性诉求广告效果更高
社会经济地位低的消费者对产品的心理价值更感兴趣,理性诉求广告效果更高
自我监控程度低的消费者对理性诉求广告更喜欢
自我监控程度高的消费者对情感诉求广告更感兴趣
第9题:
务实性观念广告
产品广告
品牌广告
观念广告
第10题:
直接说服路径
中枢说服路径
边缘说服路径
间接说服路径
第11题:
感性诉求
理性诉求
态度改变
第12题:
增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度
强化诉求方式和诉求内容
诉之以情感手段,降低消费者态度改变的难度
强化广告信息的可信度
借助流行文化改变消费者态度
第13题:
消费者数据库在广告策划中的应用主要表现在()三个方面。
A市场细分和广告目标定位
B广告诉求和广告创意
C广告效果跟踪
D广告市场调查
E消费者态度测量
第14题:
通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息,为消费者提供产品的事实、消费理由或消费根据的一类广告诉求方式是()。
A感性诉求
B理性诉求
C广告创意诉求
D诉求表现
第15题:
消费者使用习惯和态度调查主要可以了解到哪些情况()。
第16题:
以建立、改变消费者对企业或产品的印象,从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告,()
第17题:
态度改变的测评是测评()
第18题:
广告诉求重点以()的方式进行表现,突出广告内容在()、()、()等方面的优势,从()后()上打动消费者对广告创意表现方式,通常都属于感性诉求表现类型。
第19题:
广告策划
广告策略
广告创意
广告文案
第20题:
认知
态度
行为
目标
竞争
第21题:
消费者的品牌认识程度
消费者对产品的试用情况
购买率
市场占有率
消费者对产品、广告促销的态度
第22题:
感性诉求
理性诉求
广告创意诉求
诉求表现
第23题:
高的消费者对产品的实用性更关注,理性诉求的广告效果更高
社会经济地位低的消费者对产品的心理价值更感兴趣,理性诉求的广告效果更好
自我监控程度低的消费者对理性诉求广告更喜欢
认知需要低的消费者更容易被理性诉求广告说服
第24题:
(难度:中等)投入期的广告在设计原理上宜采用诉求认知原理,这是由消费者接受新产品的行为过程的特点和广告的作用所决定的。
答案:(yes)