完整的广告策划书具有非常重要的作用，具体表现为：（）。A、保障广告业务按照谋划的思路执行到底B、是签订广告业务合约的重要凭据C、是一种广告策划的创意或点子D、是一种格式完整、形式完善但空洞无物的“伪策划”书E、是一种广告的策略方案

题目

完整的广告策划书具有非常重要的作用，具体表现为：（）。

  • A、保障广告业务按照谋划的思路执行到底
  • B、是签订广告业务合约的重要凭据
  • C、是一种广告策划的创意或点子
  • D、是一种格式完整、形式完善但空洞无物的“伪策划”书
  • E、是一种广告的策略方案
相似考题

1.广告策划在本质上是一种。（）A广告实施方案和决策过程B广告计划C广告业务D广告策略

2.广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动（活动）提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。A广告策划书B广告计划书C市场调研报告D广告创意书

3.广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在策划书中体现出来。

4.当前对“策划”概念的理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为（）。A策略规划B广告计划C广告业务D广告预算

更多“完整的广告策划书具有非常重要的作用，具体表现为：（）。A、保障广告业务按照谋划的思路执行到底B、是签订广告业务合约的重要凭据C、是一种广告策划的创意或点子D、是一种格式完整、形式完善但空洞无物的“伪策划”书E、是一种广告的策略方案”相关问题

  • 第1题：

    对广告策划正确的认识应该是（）。

    • A、等同于广告计划
    • B、等同于广告业务
    • C、等同于广告创意
    • D、涵盖策略、战术、计划三个层面

    正确答案:D

  • 第2题：

    为企业各部门和各合作方的工作提供战略指导的是（）

    • A、营销战略《营销战略企划书》
    • B、广告战略《广告策划方案》
    • C、创意策略《创意简报》
    • D、执行策略《工作指南》

    正确答案:A

  • 第3题：

    按照广告策划书的程序、内容与方法，选择一二个企业策划的材料模拟撰写一份广告策划书。


    正确答案: 飘扬品牌形象广告建议书
    一，前言
    公司代理广告飘扬洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
    公司代理洗发水广告，第一年（2009）年的广告重点是放在飘扬香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖“最佳创意奖”第二名。第二年（2010）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘扬洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“去屑止痒，柔顺飘扬”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
    然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接2009及2010年广告投资重点上，并以飘扬洗发水为主，以下即公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘扬洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
    二，广告商品
    湖南飘扬产品品牌有限公司--飘扬洗发水
    三，广告目的
    1、促进指名购买
    2、强化商品特性
    3、衔接99、00年广告
    4、传播影响程度：不知名-知名-了解-信服-行动
    四，广告期间
    2011年6月-2013年6月
    五，广告区域
    全国各地区（以城市为主）
    六，广告对象
    所有居民用户
    七，策划构思
    （一）市场大小的变化情况的两种：
    A.量的变化--随着人口的自然增减而变化。
    B.质的变化--随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
    在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
    （二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
    （三）使用及购买频度的增加
    就飘扬洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
    在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
    1、促使消费者指名购买飘扬
    2、促使商家店主主动推荐飘扬
    八，广告策略
    针对消费者方面
    1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
    2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
    3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
    4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
    九，广告主题表现及媒体运用
    （一）卡片及广告牌的广告内容
    好的头发护理，请选择飘扬。
    在广告牌上画一个长发飘扬的甜美女孩，重点体现在她的头发上及使用了本产品后的效果，还有飘扬品牌的标志。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
    （二）电视广告策划
    在电视台的黄金时间播出：
    画面：一个美丽甜美的女孩，一头飘逸的长发，头发柔顺自然的随风飘扬，街上的人都回头看她，然后她甜美微笑着说：“想要我这么好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘扬。”
    （三）广播台
    广播内容就是介绍飘扬产品，打出“去屑止痒，柔顺飘扬”的口号，例如请嘉宾，做一个飘扬专访。

  • 第4题：

    在广告业务流程中，广告计划阶段应达成的工作目标是（）。

    • A、具体工作计划的制订和工作计划书的撰写
    • B、客户下达正式的代理委托书
    • C、完整的广告策划方案
    • D、客户对方案的认可

    正确答案:C

  • 第5题：

    在广告业务流程中，客户接洽和客户委托这一阶段，以（）为工作目标。

    • A、具体工作计划的制订和工作计划书的撰写
    • B、客户下达正式的代理委托书
    • C、完整的广告策划方案
    • D、客户对方案的认可

    正确答案:B

  • 第6题：

    （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

    • A、广告文稿
    • B、广告策划书
    • C、广告创意方案
    • D、广告目标

    正确答案:B

  • 第7题：

    多选题
    广告文案的意义（）
    A

    广告文案是广告创意的精髓，是广告策划和创意的表现。

    B

    广告文案是广告策略与广告创意的表达。

    C

    广告“文案乃企划，创意之灵魂”，是广告策划与创意的结晶和表现。

    D

    广告文案是对广告目的、广告主题的展现。

    E

    广告文案有利于塑造产品、服务或企业形象。


    正确答案： B,A
    解析： 暂无解析

  • 第8题：

    单选题
    广告策划在本质上是一种。（）
    A

    广告实施方案和决策过程

    B

    广告计划

    C

    广告业务

    D

    广告策略


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    单选题
    当前对“策划”概念的理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为（）。
    A

    策略规划

    B

    广告计划

    C

    广告业务

    D

    广告预算


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    判断题
    广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在策划书中体现出来。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 对
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    单选题
    在广告业务流程中，广告计划阶段应达成的工作目标是（）。
    A

    具体工作计划的制订和工作计划书的撰写

    B

    客户下达正式的代理委托书

    C

    完整的广告策划方案

    D

    客户对方案的认可


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    问答题
    按照广告策划书的程序、内容与方法，选择一二个企业策划的材料模拟撰写一份广告策划书。

    正确答案： 飘扬品牌形象广告建议书
    一，前言
    公司代理广告飘扬洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
    公司代理洗发水广告，第一年（2009）年的广告重点是放在飘扬香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖“最佳创意奖”第二名。第二年（2010）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘扬洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“去屑止痒，柔顺飘扬”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
    然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接2009及2010年广告投资重点上，并以飘扬洗发水为主，以下即公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘扬洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
    二，广告商品
    湖南飘扬产品品牌有限公司--飘扬洗发水
    三，广告目的
    1、促进指名购买
    2、强化商品特性
    3、衔接99、00年广告
    4、传播影响程度：不知名-知名-了解-信服-行动
    四，广告期间
    2011年6月-2013年6月
    五，广告区域
    全国各地区（以城市为主）
    六，广告对象
    所有居民用户
    七，策划构思
    （一）市场大小的变化情况的两种：
    A.量的变化--随着人口的自然增减而变化。
    B.质的变化--随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
    在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
    （二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
    （三）使用及购买频度的增加
    就飘扬洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
    在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
    1、促使消费者指名购买飘扬
    2、促使商家店主主动推荐飘扬
    八，广告策略
    针对消费者方面
    1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
    2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
    3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
    4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
    九，广告主题表现及媒体运用
    （一）卡片及广告牌的广告内容
    好的头发护理，请选择飘扬。
    在广告牌上画一个长发飘扬的甜美女孩，重点体现在她的头发上及使用了本产品后的效果，还有飘扬品牌的标志。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
    （二）电视广告策划
    在电视台的黄金时间播出：
    画面：一个美丽甜美的女孩，一头飘逸的长发，头发柔顺自然的随风飘扬，街上的人都回头看她，然后她甜美微笑着说：“想要我这么好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘扬。”
    （三）广播台
    广播内容就是介绍飘扬产品，打出“去屑止痒，柔顺飘扬”的口号，例如请嘉宾，做一个飘扬专访。
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    对广告代理商创作人员的创意工作提供指导，用于创作工作开始前或作品提案时与广告主的是（）

    • A、营销战略《营销战略企划书》
    • B、广告战略《广告策划方案》
    • C、创意策略《创意简报》
    • D、执行策略《工作指南》

    正确答案:C

  • 第14题：

    广告策划是向广告主的整体经营提供经济有效的（）.

    • A、广告实施方案和决策过程
    • B、广告设计方案和表现形式
    • C、广告活动综合方案和计划
    • D、广告策划书和提案

    正确答案:A

  • 第15题：

    在广告业务流程中，代理议案阶段应达成的工作目标是（）。

    • A、具体工作计划的制订和工作计划书的撰写
    • B、客户下达正式的代理委托书
    • C、完整的广告策划方案
    • D、客户对方案的认可

    正确答案:A

  • 第16题：

    在广告业务流程中，客户接洽和客户委托这一阶段，以（）为工作目标。

    • A、具体工作计划的制订和丁作计划书的撰写
    • B、客户下达正式的代理委托书
    • C、完整的广告策划方案
    • D、客户对方案认可

    正确答案:B

  • 第17题：

    以下对“广告策划”的描述中，正确的是（）

    • A、广告策划的内容要点是固定的
    • B、广告策划是一种寻求效益最大化的活动
    • C、广告策划本质上是一种个人的运作
    • D、广告策划应以实施为最终目的
    • E、广告策划呈现出一种鲜明的程式化的特性

    正确答案:A,B,D,E

  • 第18题：

    广告文案的意义（）

    • A、广告文案是广告创意的精髓，是广告策划和创意的表现。
    • B、广告文案是广告策略与广告创意的表达。
    • C、广告“文案乃企划，创意之灵魂”，是广告策划与创意的结晶和表现。
    • D、广告文案是对广告目的、广告主题的展现。
    • E、广告文案有利于塑造产品、服务或企业形象。

    正确答案:A,D,E

  • 第19题：

    单选题
    在广告业务流程中，代理议案阶段应达成的工作目标是（）。
    A

    具体工作计划的制订和工作计划书的撰写

    B

    客户下达正式的代理委托书

    C

    完整的广告策划方案

    D

    客户对方案的认可


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    单选题
    广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动（活动）提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。
    A

    广告策划书

    B

    广告计划书

    C

    市场调研报告

    D

    广告创意书


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    单选题
    （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
    A

    广告文稿

    B

    广告策划书

    C

    广告创意方案

    D

    广告目标


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    多选题
    完整的广告策划书具有非常重要的作用，具体表现为：（）。
    A

    保障广告业务按照谋划的思路执行到底

    B

    是签订广告业务合约的重要凭据

    C

    是一种广告策划的创意或点子

    D

    是一种格式完整、形式完善但空洞无物的“伪策划”书

    E

    是一种广告的策略方案


    正确答案： D,C
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    多选题
    以下对“广告策划”的描述中，正确的是（）
    A

    广告策划的内容要点是固定的

    B

    广告策划是一种寻求效益最大化的活动

    C

    广告策划本质上是一种个人的运作

    D

    广告策划应以实施为最终目的

    E

    广告策划呈现出一种鲜明的程式化的特性


    正确答案： C,B
    解析： 暂无解析

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