运用文化市场定位理论，分析百度如何通过成功的定位成为中国最好的搜索引擎。

题目

运用文化市场定位理论，分析百度如何通过成功的定位成为中国最好的搜索引擎。

相似考题

1. 研究“如何找到房地产项目特有的、能通过广告表达的特征”，属于项目（　　）。A、市场定位 B、形象定位 C、客户定位 D、产品定位

2.文化市场定位

3.论述文化市场的定位战略。

4.企业的研发战略至少存在三种定位。下列表述中不属于研发战略定位的是（ ）。A.成为向市场推出新技术产品的企业 B.成为成功产品的创新模仿者 C.成为成功产品的低成本生产者 D.成为成功产的差异化生产者

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  • 第1题：

    D120关于百度统计中定位问题的度量指标，以下说法正确的是：（）

    • A、客户可以通过百度统计中的“抵达率”度量指标，快速定位网站“行动力”方面的问题
    • B、客户可以通过百度统计中的“转化率”度量指标，快速定位网站“可触力”方面存在的问题客户可以通过百度统计中
    • C、的“平均访问时长”、“平均访问页数”、“跳出率”度量指标，快速定位网站“吸引力”方面的问题
    • D、客户可以通过百度统计中的“浏览量PV”度量指标，快速定位网站“可控力”方面的问题

    正确答案:D

  • 第2题：

    可以通过竞争各分特点分析，寻找（）的依据。

    • A、产品定位
    • B、其余三项
    • C、竞争定位
    • D、价格定位

    正确答案:B

  • 第3题：

    脑白金的营销策略“脑白金”是如何给其产品定位的？它运用了哪些定位手法？


    正确答案:脑白金的营销策划完全遵循了“追踪消费”模式，一切以消费者为中心，把消费者的需求放在了第一位，在策划产品与市场时，百分之百地按照消费者的需求去创意，因此，脑白金的迅速成功也在所必然。
    （1）目标市场明确。根据保健品市场做出细分，选择属于自己的市场。
    （2）市场定位突出。经过大量调查后决定将自身定位于礼品，区别于以往的保健品。脑白金做送礼市场主要原因有两条：
    一、送礼送健康的观念正在形成。送礼实质上送的是祝福，送健康类产品更能表达对长辈健康的祝福。近年，城市中送烟酒的人越来越少，脑白金正好补上这个空档。
    二、脑白金对每个老年人都实用，的确有效果，具备市场做大的条件。事实证明，当初这个决定是正确的，目前脑白金已成为健康礼品的第一品牌。
    （3）促销策略突出。从广告、渠道等多方面入手，准确把握时机，加大对资金的投入，积极分销，大力促销。
    （4）营销策略推陈出新，在不同的阶段注重不同的营销重点与宣传策略以及相应的广告语。
    （5）脑白金品牌的策划，完全遵守“721原则”，即花70%的精力服务于消费者，把消费者的需求放在第一位；投入20%的精力做好终端建设与管理；只花10%的精力用来处理经销商关系。在战略上实行“卖方市场”向“买方市场”转移，这是脑白金品牌营销的核心所在。
    （6）善于创造新闻，善于发现亮点，善于危机公关，善于树立口碑形象，把行销事件环环相扣，以点带线，以线带面，共同演绎一个新闻话题。当我们为脑白金迅速崛起而啧啧称赞时，是否也深思过，脑白金的成功靠的是什么？其实最关键的还是策划。
    （7）广告对脑白金的营销成功发挥了重要作用。脑白金以相对较少的营销费用，以报纸、书刊等非电波媒体为载体，可用篇幅大，能够详细说理，具有科普色彩，易被消费者认可，在客观上推动了脑白金营销策划的成功。

  • 第4题：

    搜索引擎营销，又成为SEO，是基于搜索引擎平台（比如百度）的网络营销。


    正确答案:错误

  • 第5题：

    中国联通定位产品可通过哪些定位技术进行定位？（）

    • A、GPS定位
    • B、WIFI定位
    • C、蓝牙定位
    • D、LBS定位

    正确答案:A,D

  • 第6题：

    问答题
    简述如何通过OMCR性能统计功能来分析和定位一个小区的掉话？

    正确答案： OMCR对于TCH的掉话主要分为：无线链路失败掉话、切换失败掉话、LAPD掉话
    1、从OMCR后台提取小区级性能报表，分析小区性能指标，确定高掉话小区的掉话原因；
    2、提取各种测量报表，确定小区的掉话类型、定位，针对掉话的不同原因和类型，分析下述的各种测量任务报表，来分析和解决掉话问题：
    小区性能报表：分析TCH指配、拥塞、切换、掉话等情况；
    CS基本业务测量：对小区性能进行全面的统计分析，包括掉话类型、干扰带、TCH指配、上下行质量统计等；
    RMM掉话测量：描述了信令流程中各类信道、业务上RMM掉话的次数、引发掉话的原因等数据，用以了解网络运行状况、评测网络性能、调整网络参数等；
    BTS测量：定位载频级的掉话和指配失败、干扰带等；
    小区无线测量：小区无线测量，分析小区的电平与质量分布；
    切换统计测量：针对各种切换原因导致的切换过程进行统计，包括尝试、执行、成功、失败的次数，反映出切换的成功率；
    NMS测量：TCH信道占用时长短；
    切换原因测量：分析各种切换原因及其比例；
    功率控制性能测量：平均上、下行信号强度情况；
    TRXLAPD链路测量任务；
    统计连接每个TRX的LAPD信令链路上的信令交互情况，由LAPD板在发送和接收消息时统计；
    3、针对掉话类型进行针对性的分析处理。
    解析： 暂无解析

  • 第7题：

    问答题
    运用文化市场定位理论，分析百度如何通过成功的定位成为中国最好的搜索引擎。

    正确答案： （1）文化市场定位：就是在顾客心目中塑造企业产品在细分市场的形象。其不仅是在功能上满足某一细分市场消费者的需要，更是一种观念的认同和接受。通过对文化产品特定功能的开发，在营销过程中对定位的强化，就可以培育和发展文化产品稳定的受众市场，确定企业在文化市场的地位。百度的目标是成为中国最好的搜索引擎。其产品的开发研究，都是对着一目标的强化，满足中国消费者的需求，从而确定其是在中国市场的主体地位。
    （2）文化市场定位的步骤——百度团队对市场的透彻分析和准确自我定位
    1）研究影响市场定位的因素。—包括：
    ①竞争者的定位情况。在市场上，顾客关心的是产品本身的属性和价格。因此，企业一方面要确认竞争者在目标市场上的定位；另一方面要正确衡量竞争者的潜力，据此进行自身的市场定位。百度的一大竞争者—Google为世界搜索的龙头老大，其地位同样也表现在中国的搜索引擎市场上；百度更善于对“中文”、语法、中文用户的把握。
    ②目标顾客对产品的评价标准。
    要了解顾客对所要购买的产品的主要偏好和愿望以及他们对产品优劣的评价标准。针对中国搜索引擎市场，中国区域用户的需求，语言与地域的差异，体现于搜索量、相关性等主要指标上。
    ③企业在目标市场的潜在竞争优势。
    企业只有确认了目标市场潜在竞争优势，才能准确的选择竞争优势。竞争优势有两种：第一种是同样条件下比竞争者价格低；第二种是提供更多的特色产品满足顾客的特定需要，从而抵消高价格不理影响。百度作为土生土长的中国企业，对于中国的用户的需求有着本土化的潜在优势。
    2）选择竞争优势和定位战略
    ①产品差异化
    产品是企业获得竞争优势的起点，企业应尽量做到品质优良、与众不同。其主要体现在形式、特色和质量等方面，还应该考虑到人们的审美观和实际需要。与Google的全球搜索引擎相比，百度注重中国区域或者中文用户的需求，即搜索引擎市场的细分市场。
    ②服务差异化
    企业可以通过文化服务的差异性来增加企业价值。文化产品的服务可是多样化、差异化的。百度提供的服务相对于Google，对于中文的理解更深刻，更加的深入。
    ③人员差异化
    人力资源是企竞争的关键要素之一，雇佣及培训优秀的员工、建立富有竞争力的团队可以使企业获得明显的竞争优势。同时消费者
    不仅通过产品和服务本身感受企业，也在通过企业的每一位员工建立对企业的认识、理解、定位和形象。以李彦宏、徐勇为核心的百度团队促进了百度集团的发展壮大。
    ④形象差异化
    消费者往往因为企业或者品牌形象的不同而做出不同的购买决策，企业能形成不同的“个性”，以便消费者识别。形象的差异一般通过个性与形象、标志、公关活动等方面来表现。
    （3）准确有效的传播定位
    1）市场定位的有效传播包括两层含义：一是传播有关信息；二是送达具体的感受。就有效而言，具体有效的送达更为重要。文化产品的优劣是其市场定位的最好基础。两次成功的定位“闪电计划”和“精准广告”的广告模式，都能很好的给消费者具体形象的感受，能够很准确有效的传播信息。
    2）信息在传播过程中，应避免给顾客造成三种误解：一是产品档次过低，没有特色；二是产品档次过高，名不副实；三十混淆不清，在顾客心目中难以形成共识。这三种误解都是由于市场定位宣传失误所致，它将给企业形象和经营效果造成不里影响必须引起企业注意。百度团队的的定位“最好的中文搜索引擎”，定位准确，在市场宣传营销中准确的释放表达出这一定位信号，同时也是消费者准确接收。
    解析： 暂无解析

  • 第8题：

    单选题
    文化企业集团组织整体在公众心目中的形象定位是（）
    A

    文化产品定位

    B

    文化企业形象定位

    C

    文化品牌定位

    D

    文化市场目标定位


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    名词解释题
    文化市场定位

    正确答案： 就是在顾客心目中塑造企业产品在细分市场的形象。其不仅是在功能上满足某一细分市场消费者的需要，更是一种观念的认同和接受。通过对文化产品特定功能的开发，在营销过程中对定位的强化，就可以培育和发展文化产品稳定的受众市场，确定企业在文化市场的地位。
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    单选题
    针对文化市场竞争的态势，力求展现文化产品相对优势的定位模式为（）
    A

    企业能力定位模式

    B

    产品竞争者定位模式

    C

    文化消费者定位模式

    D

    整合定位模式


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    问答题
    请用定位理论分析七喜成功的原因

    正确答案： 定位的成功并无具体、统一的规律可循，其运用灵魂可以用“别出心裁“来概括。定位策略的本质即是为产品找个易于进入消费者心智的说法，七喜汽水结合自身特点，以及美国饮料市场的特点，也就是长期以来由于可乐型饮料占据绝大部分优势，人们喝惯可乐，形成一种心理势差，潜意识里有着对非可乐型饮料的好奇和渴望，虽然这种渴望不可名状，但是客观已经形成一种商业契机，所谓的定位策略也就寻找消费者心目中期望但现实中又得不到表达的心理位置，并用产品占据这个位置，用产品把这个位置表达出来告诉消费者。“饮料有可乐和非可乐之分，七喜属于非可乐”，多么明晰、清楚的区分！
    其中似乎还隐含一种果断、独立的品牌个性，这无疑有助于将市场区隔为喝可乐型饮料和非可乐型饮料两类消费者。此外，七喜还针对美国人当时对含咖啡因的反感，大力宣传咖啡因对人体的副作用，及七喜的不含咖啡因，增加了其品牌形象中维护人体健康的一面。可以说，基于以上分析，七喜的成功是预料之中的事。
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    问答题
    论述文化市场的定位战略。

    正确答案： （1）对抗定位战略
    是指企业选择和现有竞争者相同的市场位置，争夺同样的目标顾客，使用相同的市场营销组合策略，在战略上采取正面交锋的对抗性作法。
    （2）侧翼定位战略
    是指企业避开强有力的竞争对手，与主要竞争者适当拉开距离，选择为其忽略的目标市场进行定位的一种战略。这种战略被广泛接收和采用。
    （3）补缺定位战略
    即定位于市场的“空白”地带或市场缺口。这种定位的理念是企业不求在文化细分市场上处处开花，只是集中所有资源，成为某一个或少数几个文化目标市场上的经营者，进而获得顾客的认可，培养对企业品牌的忠诚度。这种定位要求企业对市场反应灵敏、富有创新精神和强大的开发能力。
    （4）“NumberOne”（第一）定位战略
    即从文化产品的多种特性中找出一种企业最具优势的特性并以此特性为核心进行定位，在市场中牢固树立“第一”的形象。一个文化企业或其文化产品一旦树立起了“NumberOne”的形象，那就证明这一战略定位已经取得圆满成功。
    （5）高级俱乐部定位战略
    如果企业无法不能获得某种绝对优势的特性或企业无法达到“第一”这一位置，或者只有通过与同类型的组织相结合才能共享利益时，即可采取这种战略。
    （6）重新定位战略
    是指企业改变先有的定位，改变目标顾客对其原有的的印象，使顾客对企业及其文化产品的形象重新认识和认可的战略。市场重新定位对于文化企业适应市场环境变化、调整营销战略非常重要。
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    期刊市场定位的途径包括（）。

    • A、通过调查确定市场定位
    • B、通过分析精确市场定位
    • C、通过试刊校正市场定位
    • D、通过增刊增强市场定位
    • E、通过改刊调整市场定位

    正确答案:A,C,E

  • 第14题：

    如何提高论文的引用率，是可以通过（）来获得信息资源。

    • A、百度搜索引擎
    • B、谷歌搜索引擎
    • C、国家图书馆
    • D、SCI、SSCI数据库

    正确答案:D

  • 第15题：

    在中国，我们只能使用百度搜索引擎，无法使用其它的搜索引擎。


    正确答案:错误

  • 第16题：

    请用定位理论分析七喜成功的原因


    正确答案: 定位的成功并无具体、统一的规律可循，其运用灵魂可以用“别出心裁“来概括。定位策略的本质即是为产品找个易于进入消费者心智的说法，七喜汽水结合自身特点，以及美国饮料市场的特点，也就是长期以来由于可乐型饮料占据绝大部分优势，人们喝惯可乐，形成一种心理势差，潜意识里有着对非可乐型饮料的好奇和渴望，虽然这种渴望不可名状，但是客观已经形成一种商业契机，所谓的定位策略也就寻找消费者心目中期望但现实中又得不到表达的心理位置，并用产品占据这个位置，用产品把这个位置表达出来告诉消费者。“饮料有可乐和非可乐之分，七喜属于非可乐”，多么明晰、清楚的区分！
    其中似乎还隐含一种果断、独立的品牌个性，这无疑有助于将市场区隔为喝可乐型饮料和非可乐型饮料两类消费者。此外，七喜还针对美国人当时对含咖啡因的反感，大力宣传咖啡因对人体的副作用，及七喜的不含咖啡因，增加了其品牌形象中维护人体健康的一面。可以说，基于以上分析，七喜的成功是预料之中的事。

  • 第17题：

    简述如何通过OMCR性能统计功能来分析和定位一个小区的掉话？


    正确答案: OMCR对于TCH的掉话主要分为：无线链路失败掉话、切换失败掉话、LAPD掉话
    1、从OMCR后台提取小区级性能报表，分析小区性能指标，确定高掉话小区的掉话原因；
    2、提取各种测量报表，确定小区的掉话类型、定位，针对掉话的不同原因和类型，分析下述的各种测量任务报表，来分析和解决掉话问题：
    小区性能报表：分析TCH指配、拥塞、切换、掉话等情况；
    CS基本业务测量：对小区性能进行全面的统计分析，包括掉话类型、干扰带、TCH指配、上下行质量统计等；
    RMM掉话测量：描述了信令流程中各类信道、业务上RMM掉话的次数、引发掉话的原因等数据，用以了解网络运行状况、评测网络性能、调整网络参数等；
    BTS测量：定位载频级的掉话和指配失败、干扰带等；
    小区无线测量：小区无线测量，分析小区的电平与质量分布；
    切换统计测量：针对各种切换原因导致的切换过程进行统计，包括尝试、执行、成功、失败的次数，反映出切换的成功率；
    NMS测量：TCH信道占用时长短；
    切换原因测量：分析各种切换原因及其比例；
    功率控制性能测量：平均上、下行信号强度情况；
    TRXLAPD链路测量任务；
    统计连接每个TRX的LAPD信令链路上的信令交互情况，由LAPD板在发送和接收消息时统计；
    3、针对掉话类型进行针对性的分析处理。

  • 第18题：

    单选题
    如何提高论文的引用率，是可以通过（）来获得信息资源。
    A

    百度搜索引擎

    B

    谷歌搜索引擎

    C

    国家图书馆

    D

    SCI、SSCI数据库


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第19题：

    填空题
    文化市场定位理论经历了两个阶段，即（）和（）。

    正确答案： USP理论,品牌形象理论
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    问答题
    简述文化市场定位的结构与主要原则。

    正确答案： 由文化产品定位、文化品牌定位和文化企业定位三个层次构成。
    原则：
    （1）目标人群导向原则，文化市场定位的目标指向是文化产品目标消费人群的心理预期结构坐标，最终目的是要在人们的文化产品消费选择程序结构中占据不可替代的位置；
    （2）差异化原则，差异化原则有利于使文化产品定位在消费者使用选择序列中获得不可替代的地位；
    （3）利益导向原则，文化市场定位的诉求点是为目标人群提供不同的利益，或者是功能利用，或者是心理利益，或者是两者的联合；
    （4）随动原则，社会是变动的，不是静止。我国目前正处于由传统社会向现代社会转型时期，人的价值观念也面临着转型。
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    问答题
    脑白金的营销策略“脑白金”是如何给其产品定位的？它运用了哪些定位手法？

    正确答案： 脑白金的营销策划完全遵循了“追踪消费”模式，一切以消费者为中心，把消费者的需求放在了第一位，在策划产品与市场时，百分之百地按照消费者的需求去创意，因此，脑白金的迅速成功也在所必然。
    （1）目标市场明确。根据保健品市场做出细分，选择属于自己的市场。
    （2）市场定位突出。经过大量调查后决定将自身定位于礼品，区别于以往的保健品。脑白金做送礼市场主要原因有两条：
    一、送礼送健康的观念正在形成。送礼实质上送的是祝福，送健康类产品更能表达对长辈健康的祝福。近年，城市中送烟酒的人越来越少，脑白金正好补上这个空档。
    二、脑白金对每个老年人都实用，的确有效果，具备市场做大的条件。事实证明，当初这个决定是正确的，目前脑白金已成为健康礼品的第一品牌。
    （3）促销策略突出。从广告、渠道等多方面入手，准确把握时机，加大对资金的投入，积极分销，大力促销。
    （4）营销策略推陈出新，在不同的阶段注重不同的营销重点与宣传策略以及相应的广告语。
    （5）脑白金品牌的策划，完全遵守“721原则”，即花70%的精力服务于消费者，把消费者的需求放在第一位；投入20%的精力做好终端建设与管理；只花10%的精力用来处理经销商关系。在战略上实行“卖方市场”向“买方市场”转移，这是脑白金品牌营销的核心所在。
    （6）善于创造新闻，善于发现亮点，善于危机公关，善于树立口碑形象，把行销事件环环相扣，以点带线，以线带面，共同演绎一个新闻话题。当我们为脑白金迅速崛起而啧啧称赞时，是否也深思过，脑白金的成功靠的是什么？其实最关键的还是策划。
    （7）广告对脑白金的营销成功发挥了重要作用。脑白金以相对较少的营销费用，以报纸、书刊等非电波媒体为载体，可用篇幅大，能够详细说理，具有科普色彩，易被消费者认可，在客观上推动了脑白金营销策划的成功。
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    多选题
    期刊市场定位的途径包括（）。
    A

    通过调查确定市场定位

    B

    通过分析精确市场定位

    C

    通过试刊校正市场定位

    D

    通过增刊增强市场定位

    E

    通过改刊调整市场定位


    正确答案： E,A
    解析： 本题考查期刊市场定位的途径。

  • 第23题：

    判断题
    搜索引擎营销，又成为SEO，是基于搜索引擎平台（比如百度）的网络营销。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 对
    解析： 暂无解析

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