什么是市场营销策划？试述市场营销的意义？
题目
什么是市场营销策划？试述市场营销的意义？
相似考题
参考答案和解析
正确答案:市场营销策划：是指企业对未来将要发生的市场营销活动进行全面、系统筹划的一种超前决策，它所提供的是一套关于企业市场营销的未来方案，其作用可以视为企业市场营销管理软件。
意义：
（一）市场营销策划的必然性：
1.进入住处时代，信息需要；
2.四自原则，需要营销策划；
3.条件具备；
4.决策的科学化、程序化和效能化，地位提高。
（二）市场营销策划的作用：
1.可以强化市场营销目标；
2.可以加强市场营销活动的针对性；
3.可以提高市场营销活动的计划性；
4.可以降低营销成本。
意义：
（一）市场营销策划的必然性：
1.进入住处时代，信息需要；
2.四自原则，需要营销策划；
3.条件具备；
4.决策的科学化、程序化和效能化，地位提高。
（二）市场营销策划的作用：
1.可以强化市场营销目标；
2.可以加强市场营销活动的针对性；
3.可以提高市场营销活动的计划性；
4.可以降低营销成本。
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第1题：
企业为什么要进行市场营销策划？
正确答案:在现代社会，市场营销策划并非企业的主观意志，其存在是有客观必然性的：首先，当今社会已经进入信息时代，一方面有大量新的信息不断产生，需要企业关注、收集、分析，并且应用到市场营销决策中；另一方面，企业市场营销活动的改进，也有着大量新的可利用的信息，这就需要企业跟踪、研究和应用。其次，市场经济体制的建立，使企业成为一个经济实体，由于自主性增强，加上外部竞争的压力，企业为了在竞争中取胜，抓住机遇，创造更好的效益，必须积极地进行营销策划；再次，在我国现代化建设的进程中，由于民主政治的推进，文化的相互交融，科学技术的发展，企业完全有可能借助这些条件，进行预测、创新、设计和选择。最后，决策的科学化、程序化和效能化，逐渐代替了经验化、即兴化和随意化，有谋有断，先谋后断，从而把策划推向一个更加重要的位置。 -
第2题：
市场营销的起点和基础是（）
- A、市场营销策划
- B、市场营销调研
- C、市场选择策划
- D、产品策划
正确答案:B -
第3题：
当大部分潜在顾客讨厌或不需要某种餐饮产品时，餐饮策划人员面临的策划（）。
- A、扭转性市场营销策划
- B、刺激性市场营销策划
- C、开发性市场营销策划
- D、恢复性市场营销策划
正确答案:A -
第4题：
市场营销策划的含义是什么？
正确答案:是指策划者为了达到一定的营销目标，在充分进行市场调查和分析的基础上，通过有效配置和运用自身有限的资源，对企业营销活动所作的谋划。 -
第5题：
什么是市场营销策划？
正确答案:是指企业对未来将要发生的市场营销活动进行全面、系统筹划的一种超前决策，它所提供的是一套关于企业市场营销的未来方案，其作用可以视为企业市场营销管理软件。 -
第6题：
简述市场营销策划、策划、市场营销的含义。
正确答案: 市场营销策划是指企业对未来将要发生的市场营销活活协，进行全面系统策划的一种超前决策，它提供的是一套关于企业市场营销的未来方案，其作用可以同企业市场营销策划软件。
策划是对未来将要发生的事情所做的当前决策，具体表现为一种借助脑力进行操作的理性行为。
市场营销是指以消费者为中心的企业整体经营活动，或者说，个人或组织通过创造产品，并与他人交换，以获取所需之物的一种社会过程。 -
第7题：
市场营销策划的意义是什么？
正确答案: （一）市场营销策划的必然性
首先，当今社会已经进入信息时代，一方面有大量新的信息不断产生，需要企业关注，收集，分析，并且应用到市场决策中，另一方面，企业市场营销活动的改进，也有着大量新的可利用的信息，这就需要企业跟踪，研究和应用。
其次，市场经济体制的建立，使企业成为一个经济实体，由于自主性增强，加上外部竞争的压力，企业为了在竞争中取胜，抓住机遇，创造更好的效益，必须积极地进行营销策划。再次，在我国现在化建设的进程中，由于民主政治的推进，文化的相互交融，科学技术的发展，企业完全有可能借助这些条件，进行预测，创新，设计和选择。
最后，决策的科学化，程序化和效能化，逐渐代替了经验化，即兴化和随意化，有谋有断，先谋后断，从而把策划推向一个更加重要的位置。
（二）市场营销策划的作用
（1）可以强化市场营销目标；
（2）可以加强市场营销活动的针对性；
（3）可以提高市场营销活动的计划性；
（4）可以降低营销成本。 -
第8题：
多选题按照企业市场营销策划的目标不同，市场营销策划可以分为（）。A市场营销战略策划
B市场营销战术策划
正确答案： A,B解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题试述市场营销策划的内容。正确答案： （1）执行概要和目录表。在营销策划的开头部分应该有一个关于本策划的主要目标和建议事项的简短摘要。
（2）当前营销状况。这一部分提出关于市场、产品、竞争、分销和宏观的背景数据。
（3）机会与问题分析。在总结当前形式以后，要辨认这种产品所面临的主要机会与威胁、优势与劣势。
（4）目标。企业在完成综合分析之后，然后要给出本产品策划的财务目标和营销目标。
（5）营销战略。与其他职能部门取得联系，以确定它们的财务能力、生产能力及营销实现能力。
（6）行动方案。营销策划必须具体描述为了达到业务目标而将要采取的总营销方案。
（7）预计的损益表。在行动方案中，应集中说明支持该方案的预算。
（8）控制。营销策划最后一部分概述控制，用以监督策划的过程。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题什么是市场营销策划？试述市场营销的意义？正确答案： 市场营销策划：是指企业对未来将要发生的市场营销活动进行全面、系统筹划的一种超前决策，它所提供的是一套关于企业市场营销的未来方案，其作用可以视为企业市场营销管理软件。
意义：
（一）市场营销策划的必然性：
1.进入住处时代，信息需要；
2.四自原则，需要营销策划；
3.条件具备；
4.决策的科学化、程序化和效能化，地位提高。
（二）市场营销策划的作用：
1.可以强化市场营销目标；
2.可以加强市场营销活动的针对性；
3.可以提高市场营销活动的计划性；
4.可以降低营销成本。解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题什么是市场营销策划？正确答案： 是指企业对未来将要发生的市场营销活动进行全面、系统筹划的一种超前决策，它所提供的是一套关于企业市场营销的未来方案，其作用可以视为企业市场营销管理软件。解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题企业为什么要进行市场营销策划？正确答案： 在现代社会，市场营销策划并非企业的主观意志，其存在是有客观必然性的：首先，当今社会已经进入信息时代，一方面有大量新的信息不断产生，需要企业关注、收集、分析，并且应用到市场营销决策中；另一方面，企业市场营销活动的改进，也有着大量新的可利用的信息，这就需要企业跟踪、研究和应用。其次，市场经济体制的建立，使企业成为一个经济实体，由于自主性增强，加上外部竞争的压力，企业为了在竞争中取胜，抓住机遇，创造更好的效益，必须积极地进行营销策划；再次，在我国现代化建设的进程中，由于民主政治的推进，文化的相互交融，科学技术的发展，企业完全有可能借助这些条件，进行预测、创新、设计和选择。最后，决策的科学化、程序化和效能化，逐渐代替了经验化、即兴化和随意化，有谋有断，先谋后断，从而把策划推向一个更加重要的位置。解析： 暂无解析 -
第13题：
为什么说营销策划是市场营销系统工程？
正确答案: （1）营销策划实质上是运用企业市场营销过程中所拥有的资源和可利用的资源构造一个新的营销系统工程，并对系统中的各个方面根据新的经营哲学和经营理念进行轻、重、缓、急的排列组合，其经营理念的设计始终处于核心和首要的地位。
（2）营销策划是一项系统工程设计，其主要任务是帮助企业利用开放经济中丰富的各种资源，即区域性资源、国内资源和全球性资源、显性资源和隐性资源、可控资源和不可控资源等，用系统的方法将其进行新的整合，使其在市场营销过程中产生巨大的“核裂变”效应。
（3）营销策划是对既有资源和可利用资源进行整合，也是对一系列点子、谋略的整合。整合是系统论的一个基本范畴和重要原理。营销策划就是依据系统论的整合原理，寻求市场营销活动的“1+1>2”的投入产出比。
因此，营销策划是建立在点子和谋略之上的多种因素、多种资源、多种学科和多个过程整合而成的系统工程。 -
第14题：
根据策划内容涉及范围的不同，餐饮企业市场营销策划可以划分为综合市场营销策划和（）。
- A、年度市场营销策划
- B、综合市场营销计划
- C、年度市场营销计划
- D、专项市场营销策划
正确答案:D -
第15题：
市场营销策划书是市场营销策划方案的书面表达形式。（）
正确答案:正确 -
第16题：
企业的所有市场营销策划活动都应该由市场营销策划组织机构来完成。（）
正确答案:正确 -
第17题：
市场营销策划和创造性思维的关系是什么？
正确答案: （1）创造性思维是市场营销策划的起点和终点；
（2）创造性思维是市场营销策划的重要理论支柱；
（3）创造性思维渗透到市场营销策划的各个方面。 -
第18题：
市场调研策划是市场营销策划的（）。
正确答案:起点和基础 -
第19题：
按照企业市场营销策划的目标不同，市场营销策划可以分为（）。
- A、市场营销战略策划
- B、市场营销战术策划
正确答案:A,B -
第20题：
问答题市场营销策划的意义是什么？正确答案： （一）市场营销策划的必然性
首先，当今社会已经进入信息时代，一方面有大量新的信息不断产生，需要企业关注，收集，分析，并且应用到市场决策中，另一方面，企业市场营销活动的改进，也有着大量新的可利用的信息，这就需要企业跟踪，研究和应用。
其次，市场经济体制的建立，使企业成为一个经济实体，由于自主性增强，加上外部竞争的压力，企业为了在竞争中取胜，抓住机遇，创造更好的效益，必须积极地进行营销策划。再次，在我国现在化建设的进程中，由于民主政治的推进，文化的相互交融，科学技术的发展，企业完全有可能借助这些条件，进行预测，创新，设计和选择。
最后，决策的科学化，程序化和效能化，逐渐代替了经验化，即兴化和随意化，有谋有断，先谋后断，从而把策划推向一个更加重要的位置。
（二）市场营销策划的作用
（1）可以强化市场营销目标；
（2）可以加强市场营销活动的针对性；
（3）可以提高市场营销活动的计划性；
（4）可以降低营销成本。解析： 暂无解析 -
第21题：
判断题市场营销策划书是市场营销策划方案的书面表达形式。（）A对
B错
正确答案： 对解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题为什么说营销策划是市场营销系统工程？正确答案： （1）营销策划实质上是运用企业市场营销过程中所拥有的资源和可利用的资源构造一个新的营销系统工程，并对系统中的各个方面根据新的经营哲学和经营理念进行轻、重、缓、急的排列组合，其经营理念的设计始终处于核心和首要的地位。
（2）营销策划是一项系统工程设计，其主要任务是帮助企业利用开放经济中丰富的各种资源，即区域性资源、国内资源和全球性资源、显性资源和隐性资源、可控资源和不可控资源等，用系统的方法将其进行新的整合，使其在市场营销过程中产生巨大的“核裂变”效应。
（3）营销策划是对既有资源和可利用资源进行整合，也是对一系列点子、谋略的整合。整合是系统论的一个基本范畴和重要原理。营销策划就是依据系统论的整合原理，寻求市场营销活动的“1+1>2”的投入产出比。
因此，营销策划是建立在点子和谋略之上的多种因素、多种资源、多种学科和多个过程整合而成的系统工程。解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题市场营销策划的含义是什么？正确答案： 是指策划者为了达到一定的营销目标，在充分进行市场调查和分析的基础上，通过有效配置和运用自身有限的资源，对企业营销活动所作的谋划。解析： 暂无解析