企业对广告效果的评估可以在（）和（）两个阶段进行。

第1题：

第2题：

按照广告效果评估的角度划分，广告效果可分为经济效果和（）、（）。
传播效果；社会效果
略

第3题：

广告评估指的就是对广告后期效果的评估。

正确答案:错误

第4题：

物流企业促销效果评估就是对物流企业广告宣传费用的投入与通过广告宣传所增加的营业收入进行比较，以测算广告宣传活动对物流企业营业收入的影响程度。在其常用的评估方法中，（）法是用销售增长率与广告费用增长率的比来反应广告效果比率。

• A、广告宣传费用比值法
• B、销售额比值法
• C、速度比较法
• D、广告宣传弹性系数法

正确答案:C

第5题：

广告效果的检测可以在广告刊登之前、广告刊登之中或广告刊登之后进行，即事前广告检测、事中广告检验和（）

• A、事后广告检验
• B、认知效果
• C、行动效果
• D、行动到达效果

正确答案:A

第6题：

广告效果评估主要是对信息传递效果进行评估。

正确答案:错误

第7题：

广告效果评估包括两个方面，一个是传播效果，一个是销售效果。

正确答案:正确

第8题：

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

企业在进行药品广告宣传时，可以以患者的名义和形象作证明。

A对

B错

错
企业在进行药品广告宣传时，不准以患者的名义和形象作证明。

第14题：

关于广告传播效果的测定说法正确的是（）

• A、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、心理效果和购买效果
• B、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、心理效果和媒体接触阶段效果
• C、广告传播效果的测定可以分为到达效果、态度改变阶段效果、心理效果和购买效果
• D、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、认知阶段效果和购买效果

正确答案:A

第15题：

广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。

正确答案:运作过程

第16题：

广告表现可以分为广告表现策略的决策和广告表现的实施两个阶段。

正确答案:正确

第17题：

（）包括广告运动过程中对广告设计、发布等各个环节的执行情况跟踪监测和对广告效果的事中调查两个方面。

• A、事前监测
• B、事中监测
• C、事后评估
• D、媒体调查

正确答案:B

第18题：

广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？

正确答案: 1、确定效果测定的具体问题：要把广告主在广告宣传中存在的最关键和最迫切需要了解的效果问题作为测定的重点。如企业或产品的形象、产品的知名度、销售量等。
2、搜集有关资料：1）制定计划；（2）组建调查研究组；（3）搜集有关资料；
3、整理和分析资料：对所搜集到的大量信息资料进行分类整理、综合分析和专题分析。
4、论证分析结果：邀请社会上有关专家、学者参加，广告主负责人出席，运用科学方法，对广告效果的测定结果进行全方位的评议论证，使测定结果进一步科学合理。
测定分析结果：（1）序言；（2）广告主概况；（3）广告效果测定的调查内容、范围与基本方法。（4）广告效果测定的实际步骤。（5）广告效果测定的具体结果。（6）改善广告促销的具体意见。

第19题：

经常进行的网络广告的（）有利于发现和更正网络广告中的失误，评估网络广告在各方面所起的积极作用。

• A、发布方法
• B、经费预算
• C、评估调查
• D、效果调研

正确答案:D

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：