试论述深入了解企业与产品对营销策划的重要性。
题目
试论述深入了解企业与产品对营销策划的重要性。
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参考答案和解析
正确答案:营销策划是根据企业整体战略目标，通过环境与策略分析，激发创意，创造性地有效地利用企业内部与外部资源，制定可能的营销活动方案，以实现企业目标或解决企业所面临的问题。
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第1题：
作为老师，了解，认识自己至关重要，试从心理学角度论述教师如何更好地了解自己。
正确答案: 1）可以通过横向比较来确定自己的位置。
2）可以通过收集别人对自己的评价来认识自己。
3）可能通过纵向比较来认识自己。
4）可以通过静态的“纸笔分析”认识自己。 -
第2题：
在关系营销策划中，退出管理中的"退出"指的是顾客不在购买企业的产品或服务，终止与企业的业务关系。
正确答案:正确 -
第3题：
使用ABC法管理库存，对库存产品分类的方式是按照（）
- A、产品的销售额大小
- B、产品的进货成本高低
- C、需要该产品的客户的重要性程度
- D、产品对企业的重要性程度
正确答案:D -
第4题：
调查研究工作应当包括（）
- A、了解、分析与本企业相关的国内外市场对产品的品种、规格、数量、质量、价格、供应等的需求状况
- B、了解与分析国内外有关产品的技术现状、最新的研究成果和今后的发展趋势
- C、了解与分析本企业竞争对手的产品的特点、优势与不足，对本企业开发的新产品与竞争对手的产品进行全面的比较研究
- D、了解与分析企业自身的条件
- E、了解与分析调查研究需要的信度和效度
正确答案:A,B,C,D -
第5题：
外部营销后续评估内容主要有（）。
- A、评估营销策划是否成功
- B、对目标市场的整体了解程度
- C、对客户信息的收集情况
- D、产品销售情况
正确答案:B,C,D -
第6题：
单选题小刘计划购买一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是（）。A帮助消费者了解产品性能及其相对重要性
B大幅度降低产品的价格
C保证一定的存货水平
D赠品销售
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第7题：
判断题在关系营销策划中，退出管理中的"退出"指的是顾客不在购买企业的产品或服务，终止与企业的业务关系。A对
B错
正确答案： 错解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题结合性格的重要性，论述了解公众性格特征对于公共关系工作的意义。正确答案： 了解性格，对公共关系人员协助组织的管理者有重要的现实意义，表现在：
⑴了解和掌握公众的性格特征，有助于我们预测公众的行为；因为性格具有稳定性，它不但预示着一个人会做什么，而且预示着一个人将会怎么做。
⑵了解和掌握公众的性格特征，有助于我们对不同性格的人采取不同的方法。对感情易于冲动的公众，要心平气和地与其交往，使他们冷静下来，理性地思考问题。对于自尊心强的公众，即使其言语失当，也不要在大庭广众下让他丢面子，而采取妥善的方法解决问题。解析： 暂无解析 -
第9题：
判断题产品营销策划与实施是个人客户经理的首要职责。（）A对
B错
正确答案： 对解析： 暂无解析 -
第10题：
单选题企业整体市场营销策划的基础是（）。A企业战略策划
B企业总体战略策划
C业务单位战略策划
D产品市场营销策划
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第11题：
判断题科学的营销策划分为产品营销策划和价格竞争策划。A对
B错
正确答案： 对解析： 暂无解析 -
第12题：
单选题进入21世纪，中国的营销策划逐渐走向了良性发展的轨道，开始出现对企业全方位的（）。A品牌营销策划
B企业形象策划
C产品概念策划
D整合营销策划
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第13题：
小刘计划购买一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是（）。
- A、帮助消费者了解产品性能及其相对重要性
- B、大幅度降低产品的价格
- C、保证一定的存货水平
- D、赠品销售
正确答案:A -
第14题：
论述新产品开发的重要性。
正确答案: 新产品开发已成为企业生存和发展的重要支柱。企业不断开发新产品，向市场提供新的产品和服务，其重要性具体表现在以下几方面：
第一，新产品开发是企业生存和成长的重要保证。新技术不断涌现，产品日新月异，产品生命周期将越来越短，企业如果不开发新产品，没有适销对路的产品推向市场，它就无法长期生存下去，更谈不上成长。在国外，许多大公司，如日本的丰田、松下，美国的柯达、惠普、IBM等都将新产品开发战略视为企业成长的基石。
第二，新产品开发是企业不为满足消费者需求的重要手段。随着人民生活水平的不断提高，一方面人们的消费需求和消费习惯在不断变化，需要越来越多样化、高级化；同时，这也为企业提供了越来越多的市场机会。企业要把握、利用好这些机会，就必须不断开发新产品来与之相适应，打开市场销路，从而满足消费者的需求。
第三，新产品开发是企业提高竞争力的重要因素。在当今竞争激烈的市场上，企业在满足消费者或用户购买欲望和需要的同时，还应关注竞争者的行为，对竞争作出反应。国内外许多成功企业的经验表明，只有不断开发新产品，才能提高竞争能力，才能使企业立于不败之地。竞争各方都致力于通过开发新产品去取得对市场的主导、支配地位。
第四，新产品开发是增强企业活力的重要条件。搞活企业，增强企业活力受到许多因素的制约。但从某种意义上讲，新产品开发是增强企业活力的先决条件。“明日”企业赖于生存的法宝便是开发新产品和改进现有产品。企业只有重视新产品的开发工作，才能保持旺盛的活力。
第五，产品开发有利于促进企业生产技术水平的提高。产品开发是一个探索和创新的过程。需要开辟新的技术领域，以现代科学技术成果及其在生产中的运用为基础，解决各种各样复杂的科学技术问题。产品的更新，实质上是产品设计、结构和性能变更。它会导致企业原有的工艺装置、设备、厂房建筑、能源、原材料结构、人员素质和配置以及生产运营管理方式等产生一系列相应的变化。即企业的产品开发必然引起设计革新、工艺革新和设备革新，从而推动企业进行技术发行不断完善企业的生产技术系统。
最后，产品开发是提高企业经济效益的重要途径。由于在产品开发过程中，往往采用新的科学技术，这必然使新产品比老产品具有更多的技术含量，更高的附加价值，更优的功能或性能，从而不仅能更好满足消费者需求，而且也能给企业带来更大的经济效益。 -
第15题：
客户注重与企业的感情沟通，需要企业安排专职人员负责和处理他们的事务，而且需要企业对客户的基本情况有深入的了解，而消费者与企业的关系相对比较简单。
正确答案:正确 -
第16题：
试从工艺原理、产品结构、性能角度，论述热轧与热熔工艺的异同。
正确答案: ①热轧粘合：热轧粘合是利用一对加热辊对纤网进行加热，同时加以一定的压力使纤网得到热粘合加固。
②热熔粘合：热熔粘合是利用烘房加热纤网使之得到粘合加固。
1）热轧粘合工艺过程及机理：热轧粘合非织造工艺是利用一对或两对钢辊或包有其它材料的钢辊对纤网进行加热加压，导致纤网中部分纤维熔融而产生粘结，冷却后，纤网得到加固而成为热轧法非织造材料。
2）热熔粘合工艺过程及机理：热熔粘合工艺是指利用烘房对混有热熔介质的纤网进行加热，使纤网中的热熔纤维或热熔粉末受热熔融，熔融的聚合物流动并凝聚在纤维交叉点上，冷却后纤网得到粘合加固而成为非织造材料。和热轧粘合相似，热熔粘合工艺存在热传递过程、流动过程、扩散过程、加压和冷却过程。
3）热轧粘合与热熔粘合的区别
⑴热轧粘合适用于薄型和中厚型产品，产品单位面积质量大多在15-100g/m2；
⑵热熔粘合适合于生产薄型、厚型以及蓬松型产品，产品单位面积质量为15-1000g/m2；
⑶两者产品的粘合结构和风格存在较大的差异。 -
第17题：
多选题外部营销后续评估内容主要有（）。A评估营销策划是否成功
B对目标市场的整体了解程度
C对客户信息的收集情况
D产品销售情况
正确答案： C,A解析： 暂无解析 -
第18题：
问答题论述营销管理与营销策划的区别与联系。正确答案： ①营销管理是营销策划的土壤，而营销策划是营销管理的内容之一，它们是皮与毛的关系。
②营销策划是实现营销管理任务和目标的手段。
③营销管理的范畴覆盖市场营销活动的全过程，而市场营销策划则着重与营销理念的创意、营销方案的构架和设计。
④营销管理和营销策划的终极目标是一致的，即顾客满意和实现企业利润最大化。解析： 暂无解析 -
第19题：
判断题按照营销策划的方法划分，营销策划又可分定性营销策划、定量营销策划以及定性与定量相结合的营销策划。A对
B错
正确答案： 错解析： 暂无解析 -
第20题：
判断题客户注重与企业的感情沟通，需要企业安排专职人员负责和处理他们的事务，而且需要企业对客户的基本情况有深入的了解，而消费者与企业的关系相对比较简单。A对
B错
正确答案： 错解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题试论述深入了解企业与产品对营销策划的重要性。正确答案： 营销策划是根据企业整体战略目标，通过环境与策略分析，激发创意，创造性地有效地利用企业内部与外部资源，制定可能的营销活动方案，以实现企业目标或解决企业所面临的问题。解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题论述新产品开发的重要性。正确答案： 新产品开发已成为企业生存和发展的重要支柱。企业不断开发新产品，向市场提供新的产品和服务，其重要性具体表现在以下几方面：
第一，新产品开发是企业生存和成长的重要保证。新技术不断涌现，产品日新月异，产品生命周期将越来越短，企业如果不开发新产品，没有适销对路的产品推向市场，它就无法长期生存下去，更谈不上成长。在国外，许多大公司，如日本的丰田、松下，美国的柯达、惠普、IBM等都将新产品开发战略视为企业成长的基石。
第二，新产品开发是企业不为满足消费者需求的重要手段。随着人民生活水平的不断提高，一方面人们的消费需求和消费习惯在不断变化，需要越来越多样化、高级化；同时，这也为企业提供了越来越多的市场机会。企业要把握、利用好这些机会，就必须不断开发新产品来与之相适应，打开市场销路，从而满足消费者的需求。
第三，新产品开发是企业提高竞争力的重要因素。在当今竞争激烈的市场上，企业在满足消费者或用户购买欲望和需要的同时，还应关注竞争者的行为，对竞争作出反应。国内外许多成功企业的经验表明，只有不断开发新产品，才能提高竞争能力，才能使企业立于不败之地。竞争各方都致力于通过开发新产品去取得对市场的主导、支配地位。
第四，新产品开发是增强企业活力的重要条件。搞活企业，增强企业活力受到许多因素的制约。但从某种意义上讲，新产品开发是增强企业活力的先决条件。“明日”企业赖于生存的法宝便是开发新产品和改进现有产品。企业只有重视新产品的开发工作，才能保持旺盛的活力。
第五，产品开发有利于促进企业生产技术水平的提高。产品开发是一个探索和创新的过程。需要开辟新的技术领域，以现代科学技术成果及其在生产中的运用为基础，解决各种各样复杂的科学技术问题。产品的更新，实质上是产品设计、结构和性能变更。它会导致企业原有的工艺装置、设备、厂房建筑、能源、原材料结构、人员素质和配置以及生产运营管理方式等产生一系列相应的变化。即企业的产品开发必然引起设计革新、工艺革新和设备革新，从而推动企业进行技术发行不断完善企业的生产技术系统。
最后，产品开发是提高企业经济效益的重要途径。由于在产品开发过程中，往往采用新的科学技术，这必然使新产品比老产品具有更多的技术含量，更高的附加价值，更优的功能或性能，从而不仅能更好满足消费者需求，而且也能给企业带来更大的经济效益。解析： 暂无解析 -
第23题：
多选题调查研究工作应当包括（ ）。A了解、分析与本企业相关的国内外市场对产品的品种、规格、数量、质量、价格、供应等的需求状况
B了解与分析国内外有关产品的技术现状、最新的研究成果和今后的发展趋势
C了解与分析本企业竞争对手的产品的特点、优势与不足，对本企业开发的新产品与竞争对手的产品进行全面的比较研究
D了解与分析企业自身的条件
E了解与分析调查研究需要的信度和效度
正确答案： A,D解析：