试述广告正文撰写的“法则”。

第1题：

第2题：

什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？

正确答案: 广告文案中除标题、标语、随文以外的文字，称为广告正文。
广告正文的写作要求：重点突出、简明易懂、有趣动人。

第3题：

广告正文的结构主要由（）组成。

• A、开端
• B、正文
• C、中心段
• D、结尾

正确答案:A,C,D

第4题：

从项目策划书正文的撰写谈策划对于拍卖的作用、意义。

正确答案: 正文是拍卖项目策划书中最重要的部分。拍卖项目策划书的正文部分应包括的内容：
1、市场调查。对于项目的市场定位、评估和买家的来源进行实际的环境和客户调查。从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定项目策划案的重要依据。
2、市场分析。根据调查的资料对项目市场的定位、买家的定位、价格的预测等进行分析和判断。通过对市场分析，发现拍卖项目的市场机会和项目存在的营销问题。3、拍卖标的的确定。委托方初步确定拍卖标的，拍卖企业的策划方案通过划分、打包、细分、选择等多种方式跳出最适合的拍卖标的。
4、新闻策划。新闻策划不仅要安排拍卖前的新闻发布的内容，也要考虑拍卖成交的新闻安排和拍卖后期的总结分析的新闻处理。
5、公告策划。拍卖企业根据对买家定位的调查分析，可以编写、制作简明、并极具诱惑力的宣传册、招商书，确定便捷、有效地寻找竞买人的方式。
6、招商策划。拍卖企业可以借助中介公司的专业的招商力量。对于专业性强的拍卖项目，拍卖企业可以参加相关行业的专业博览会、展示会等，以便发现潜在竞买人。
7、拍卖活动策划。指拍卖展示和拍卖会得安排。在即方便客户，又提高效率的地方开展拍卖展示及拍卖活动，同时要考虑场所的整体舒适度。
8、项目拍卖进度表与人员配置。策划人员可以将整个拍卖活动的时间安排和工作人员的具体分工放在正文的最后部分，使得读者对整个流程一目了然。

第5题：

广告正文

正确答案: 所谓广告正文，就是阐述广告所要向公众宣传的商品、企业、服务诸方面内容的文字部分。

第6题：

（）是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。

• A、广告标题
• B、广告主题
• C、广告正文
• D、广告口号

正确答案:A

第7题：

（）是一则文案的高度概括，是广告文案写作的重点，起着承接广告主题与广告正文的作用，是整个文案的眼睛。

• A、广告正文
• B、广告口号
• C、广告标题
• D、广告随文

正确答案:C

第8题：

合同正文撰写中的主从原则表现为在合同正文的思考和撰写时，考虑条款之间的逻辑次序。

正确答案:错误

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

广告文案的内容要素包括（）。

A广告主题

B广告标题

C广告口号

D广告正文

E广告附文

B,C,D,E
略

第14题：

广告文案是由广告语，标题，正文，随文组成。

正确答案:正确

第15题：

撰写调研报告的步骤包括（）

• A、附件
• B、标题
• C、前言
• D、结果
• E、正文

正确答案:A,B,C,E

第16题：

教育督导报告的撰写包括哪几部分（）？

• A、督导报告的名称和正文
• B、督导报告的标题和报告正文
• C、督导报告的标题、报告正文、总结
• D、督导报告的名称、报告正文、总结

正确答案:B

第17题：

广告文案一般由（）组成。

• A、广告正文
• B、广告随文
• C、广告标题
• D、广告语

正确答案:A,B,C,D

第18题：

广告正文撰写有哪几条“法则”？

正确答案: 1.AIDA法则。指广告写作首先要引起注意，然后要使公众产生兴趣，并培养公众购买欲望，最后促成购买行为。即广告标题和开头的几句要能抓住公众，然后逐步使读者读下去而达到预期效果。
2.DDPC法则。广告开头必须惹人注目，接着描写商品或劳务；然后进行劝诱，说明购买后利用该商品后的好处，最后决定交易。
3.广告写作七步曲：
第一步在标题或第一段中允诺一种好处；
第二步详细叙述这种好处；
第三步确切的告诉公众将得到什么；
第四步用事实（或表扬公众的肯定）来证明你的叙述；
第五步再次叙述允诺的好处；
第七步建议立即行动。

第19题：

广告文案的构成有（）

• A、广告口号
• B、广告正文
• C、广告主题
• D、广告附文
• E、广告标题

正确答案:A,B,D,E

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：