国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？

第1题：

20世纪80年代，国际化冲击所带来的正面影响有哪些？

正确答案: 1.重视人才培养。
（1）抓住对人才的训练；
（2）是营造舒适的工作环境，讲究对“人”的人性化管理
（3）提升了广告人的社会地位。
2.广告新观念的导入。把广告看成是企业整体营销的一个组成部分，注意广告宣传对企业营销的配合。
3.广告表现形态多样化。跨国广告公司把分布全球各地子公司的广告表现和制作物汇集做为训练教材或参考材料，激发了创意人员产生更多的智慧火花。
4.电脑科技的采用。台湾地区的广告公司在80年代末期，已在媒介与市场调查上运用电脑。
5.严谨的成本观念和计费标准。随着广告客户对广告公司服务要求的提高，广告公司人力与设备的投入也日益加重。广告公司除了靠媒介佣金的收入外，还适应国际通行的规则，另向客户收取广告制作物的费用，如打字费、设计费、文案费、监印费等。

第2题：

80年代，国际化冲击给台湾广告业带来的正面影响和负面影响

正确答案:正面影响：
（1）重视人才培养；
（2）广告新观念的导入；
（3）广告表现形态多样化；
（4）电脑科技的采用；
（5）严谨的成本观念和计费标准。
负面影响：
（1）经营成本急剧上升；
（2）人员跳槽现象严重。

第3题：

台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。

正确答案:20、60、整合营销传播

第4题：

20世纪70年代台湾广告业发展的特点

正确答案: （1）广告公司成长壮大；
（2）引进国外先进经营管理方式；
（3）广告公司服务功能扩大。

第5题：

金融国际化给金融监管带来的挑战有哪些？

正确答案: 金融国际化对于一国的金融监管带来的挑战有：
（1）在金融活动和金融机构的国际化与金融监管的国别化之间，矛盾日益加深。从国际金融监管角度来看，当金融活动的监管还是单个国家政府的事情，金融监管行为还被限制在国家主权地理区域之内的时候，就意味着无法对国际金融活动进行有效的监管，面临监管真空的危险。
（2）金融国际化加大了监管者和被监管机构之间的信息差异。本来，监管者和被监管者之间就存在着信息不对称：在金融国际化的过程中，金融机构的组织结构和业务结构日趋复杂，国际经营和交易业务大量以表外业务的形式开展，监管机构根本无法及时完整地获得信息。这就使得监管者实施有效监管的难度越来越大。
（3）国际金融业务的创新不断突破现有的金融监管框架，使得监管机构面临崭新的监管对象。表外业务大量增加，金融衍生工具大量涌现，如此等等都导致监管部门无法对其进行及时有效的监管。
（4）金融机构的集团化和业务综合化与金融监管分散化之间的矛盾。金融集团复杂的业务结构和风险结构本身，就使金融监管极为困难。问题还在于，目前许多国家实施的还是分散化的金融监管。这就使如何对进入本国的国际金融集团实施有效监管成为一个亟待解决的问题。

第6题：

当客户投诉时，应当将其视作（）。

A、客户在找麻烦
B、给企业带来了负面影响
C、提高客户满意度的机会
D、客户忠诚度下降

正确答案:C

第7题：

明星制给好莱坞带来了哪些影响？

正确答案:1〉明星制对表演肯定；
2〉电影制作化的规范；
3〉确立了画面的观念，同时约定了叙事。

第8题：

问答题

金融自由化给经济带来哪些负面影响？

正确答案：主要表现在四个方面：一是利率自由化虽然减轻了银行业“脱媒”危机，通货膨胀率迅速下降，但是在拉美国家也导致了金融秩序混乱，使不少国家的银行出现收益恶化的现象；二是金融业务的自由化，导致金融资产质量恶化，金融风险加大；三是资本的国际自由流动，对一些国家的金融体系造成较大的冲击；四是金融机构自由化原则使政府不再过多援助危机中的金融机构。

解析：暂无解析

第9题：

问答题

20世纪70年代，我国台湾地区广告业的发展有哪些特点？

正确答案： 20世纪70年代，我国台湾地区广告业发展的特点有：
（1）广告公司成长壮大；
（2）引进国外先进经营管理方式；
（3）广告公司服务功能扩大。

解析：暂无解析

第10题：

判断题

城市经济的快速发展给农村也带来了负面影响。

A

对

B

错

正确答案：错

解析：暂无解析

第11题：

填空题

台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。

正确答案： 20,60,整合营销传播

解析：暂无解析

第12题：

问答题

社会人口老龄化给我国带来了哪些冲击？

正确答案：（1）社会负担加重；
（2）社会文化福利事业的发展跟不上老年人的需要；
（3）家庭养老功能减弱；
（4）老年人对医疗、保健、护理以及生活服务的需求大大超过其他人。

解析：暂无解析

第13题：

1985年，台湾（）公司成为第一家由台湾当局正式核准外资进入广告业的国际代理商。

正确答案:奥美

第14题：

20世纪70年代，我国台湾地区广告业的发展有哪些特点？

正确答案:20世纪70年代，我国台湾地区广告业发展的特点有：
（1）广告公司成长壮大；
（2）引进国外先进经营管理方式；
（3）广告公司服务功能扩大。

第15题：

20世纪90年代台湾广告业有哪些特点？

正确答案: 90年代台湾广告经营形态又发生了某些转变，其主要特点有：
（1）整合传播观念的兴起。这种新的广告观念认为，有效的广告活动只靠传统式的广告公司的力量是不够的，还需配合公共关系（PR）、促销（SP）、活动（EVENT）、直效行销（D、ireC、tMA、rketing）等全方位的整合传播，才能真正创造强大的销售攻势。
（2）以广告集团性的力量争取客户。这时期许多跨国性的广告公司已意识到时代的变迁，纷纷在自己公司的外围成立了公关公司、促销活动公司和直效行销公司，形成了同一体系的广告集团，并以整体的力量来争取更多的大客户。
（3）海峡两岸广告界相互交流升温。由于中国大陆实行经济开放政策，经济快速增长，跨国广告公司已把台湾地区作为进军大陆的桥梁，派遣台湾地区优秀广告人才进入大陆开办广告公司。

第16题：

金融自由化给经济带来哪些负面影响？

正确答案: 主要表现在四个方面：一是利率自由化虽然减轻了银行业“脱媒”危机，通货膨胀率迅速下降，但是在拉美国家也导致了金融秩序混乱，使不少国家的银行出现收益恶化的现象；二是金融业务的自由化，导致金融资产质量恶化，金融风险加大；三是资本的国际自由流动，对一些国家的金融体系造成较大的冲击；四是金融机构自由化原则使政府不再过多援助危机中的金融机构。

第17题：

城市经济的快速发展给农村也带来了负面影响。

正确答案:正确

第18题：

社会人口老龄化给我国带来了哪些冲击？

正确答案: （1）社会负担加重；
（2）社会文化福利事业的发展跟不上老年人的需要；
（3）家庭养老功能减弱；
（4）老年人对医疗、保健、护理以及生活服务的需求大大超过其他人。

第19题：

问答题

试论述20世纪80年代，国际化冲击对台湾地区广告业的影响。

正确答案：台湾地区广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面的影响。但从总体上来说，由于竞争加剧，提高了台湾地区本土广告业的服务水平。国际化冲击所带来的正面影响有：
（1）重视人才培养。外商公司的最大特色在于注重企业文化的树立，首先抓住对人才的训练，这是取得共同广告语言和技术水平的前提；其次是营造舒适的工作环境，讲究对“人”的人性化管理，相信好的工作环境对广告品质和效率有明显的帮助；第三，外商公司一般以高薪挖走人才，使广告业在80年代末期成为少数享有高薪的服务业，广告行业成为许多人羡慕的行业，提升了广告人的社会地位。
（2）广告新观念的导入。把广告看成是企业整体营销的一个组成部分，注意广告宣传对企业营销的配合。认为广告创意需以广告策略为基础，并非是凭空乱想的编造；注重广告宣传的事前和事后的效果测试，推翻了当时习以为常的以销售成果来检定广告成效的不合理的方法；打破媒介只是简单安排计划的观念，而赋予媒介掌握传播时机与传播策略的深刻内涵。
（3）广告表现形态多样化。跨国广告公司把分布全球各地子公司的广告表现和制作物汇集做为训练教材或参考材料，为不同文化、以不同语言和技巧所开创的各式各样的创意风格，激发了创意人员产生更多的智慧火花。
（4）电脑科技的采用。广告作业的电脑化是必然趋势。台湾地区的广告公司在80年代末期，已在媒介与市场调查上运用电脑。由于媒介计划安排需要储备大量有关资料，而市场调查则需要快速精确和复杂的运算。这两部分使用电脑的经验都很成功，也为90年代台湾地区广告公司实行全面电脑化奠定了基础。
（5）严谨的成本观念和计费标准。由于广告客户对广告公司依赖程度加深，对广告公司的服务要求也越来越高，相对的广告公司人力与设备的投入也自然加重。因此仅靠媒介佣金的收入是不够的，另向客户收取广告制作物的费用，如打字费、设计费、文案费、监印费等国际通行的规则乃是势在必行。
国际化冲击给台湾广告业也带来很多负面影响，包括：（1）经营成本急剧上升。由于外商都很重视公司门面和气派，选择高级楼宇或豪华装修，房租成本膨胀；加上都不惜以重金挖掘广告人才，致使本土公司和外商公司经营费用上升。
（2）人员跳槽现象严重。外商公司往往是洋人管理，台湾地区人在公司中升迁机会不大，跳槽现象也就严重。在挖掘广告人才战中，也使广告人形成以跳槽提高薪金的风气。广告业高流动率造成作业的困扰和客户抱怨，使客户的商业机密轻易流出；兼使员工的忠诚度降低，使技术和经验难以累积；人情淡薄，影响宾主关系，人才培养陷于停顿。

解析：暂无解析

第20题：

问答题

网络营销给传统营销带来了哪些冲击？

正确答案：（1）网络营销对传统营销策略的冲击
①对传统产品策略的冲击。
②对品牌全球化管理的冲击。
③对传统定价策略的冲击。
④对传统营销渠道策略的冲击。
⑤对传统广告策略的冲击。
（2）对传统营销方式的冲击
（3）对营销战略的影响。
①由于互联网所具有的平等性、自由性和开放性等特征，使得网络时代企业的市场竞争是透明的，人人都能掌握竞争对手的产品信息与营销作为。
②对跨国经营的影响。
③对企业营销组织的影响。

解析：暂无解析

第21题：

问答题

20世纪90年代台湾广告业有哪些特点？

正确答案： 90年代台湾广告经营形态又发生了某些转变，其主要特点有：
（1）整合传播观念的兴起。这种新的广告观念认为，有效的广告活动只靠传统式的广告公司的力量是不够的，还需配合公共关系（PR）、促销（SP）、活动（EVENT）、直效行销（Direct Marketing）等全方位的整合传播，才能真正创造强大的销售攻势。
（2）以广告集团性的力量争取客户。这时期许多跨国性的广告公司已意识到时代的变迁，纷纷在自己公司的外围成立了公关公司、促销活动公司和直效行销公司，形成了同一体系的广告集团，并以整体的力量来争取更多的大客户。
（3）海峡两岸广告界相互交流升温。由于中国大陆实行经济开放政策，经济快速增长，跨国广告公司已把台湾地区作为进军大陆的桥梁，派遣台湾地区优秀广告人才进入大陆开办广告公司。