简述广告表现的主要原则，并请举例说明为什么广告表现应遵守这些原则。
题目
简述广告表现的主要原则，并请举例说明为什么广告表现应遵守这些原则。
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第1题：
（）的形式以醒目鲜明、重点突出、创新独特、通俗易懂、统一均衡为原则
- A、广告策划
- B、广告文案
- C、广告表现
- D、广告媒介
正确答案:C -
第2题：
为什么说广告表现应符合媒体的特性？
正确答案: （1）不同广告媒介的传播特点决定了媒体表现力的不同，必须结合具体的媒体特征来展开思维，有效地实现创意的需求。
（2）当同一广告创意被同时执行在不同媒体上时，具体的广告表现形式和技巧就必须符合媒体特质的改变。
（3）在同一媒体上，为吸引受众，广告人的创作思考重点必须从如何利用不同的媒体特性
表现同一创意，转化为如何在相同的媒体上将一个大创意进行系列化的表现延展。 -
第3题：
简述网络广告创意表现的评价标准，并请试着回答如何使网络广告符合这些标准。
正确答案: 网络广告创意表现的评价标准：
（1）是否简胆易懂？
（2）能否获得信任？
（3）画面是否新奇、前卫？
（4）能否直接展示“USP”？
（5）能否让观众感到点击的好处？ -
第4题：
简述广告表现的基本原则
正确答案: 将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，称为广告表现。它要遵循以下原则：
（1）必需为广告目标服务。
（2）符合广告媒体的特性。
（3）准确体现广告创意。 -
第5题：
广告表现的原则是（）
- A、广告表现必须为广告目标服务
- B、广告表现应符合媒体的特性
- C、广告表现应完全以广告主的要求为主
- D、广告表现应准确体现广告创意
正确答案:A,B,D -
第6题：
广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。
正确答案:错误 -
第7题：
问答题简述广告表现的基本原则。正确答案： 将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，称为广告表现。它要遵循以下原则：
（1）必需为广告目标服务。
（2）符合广告媒体的特性。
（3）准确体现广告创意。解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题简述测量工作必须遵守的原则，为什么要遵守这些原则？正确答案： 测量工作必须遵守的原则为：由整体到局部，先控制后细部；为了避免误差的积累，提高测量的精度和速度，必须遵守测量工作的原则解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题广告创作应遵守哪些原则？正确答案： （1）必须有明确的主题思想主题不宜过多，即广告目的不能太多。
（2）创作成果要能引起消费者的注意运用动态原理、运用异质性原理（对比效果）
（3）创作成果要能引起消费者的兴趣，诱导其行动。百看不厌，由兴趣产生记忆联想，导致购买动机和购买行为。
（4）创作要富于创造力（创新性）表达创新性：思路宽、艺术性强，作品表现新颖；发明创新性：新工艺、新材料、新技术、新工具；改革创新性：作品具有独特风格，不是简单模仿；应变创新性：根据社会的发展、市场变化、与之适应。解析： 暂无解析 -
第10题：
填空题广告表现的原则主要包括：广告表现必须为（）服务；广告表现应符合（）的特性；广告表现应准确体现（）。正确答案： 广告目标,特定媒体,广告创意解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题简述网络广告创意表现的评价标准，并请试着回答如何使网络广告符合这些标准。正确答案： 网络广告创意表现的评价标准：
（1）是否简胆易懂？
（2）能否获得信任？
（3）画面是否新奇、前卫？
（4）能否直接展示“USP”？
（5）能否让观众感到点击的好处？解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题简述广告的制作表现原则。正确答案： 一、广告表现的控制：
1、印刷广告的制作与表现；
2、广播广告的制作与表现。
二、广告制作的一般流程
三、广告制作的控制团队：
1、创意小组；
2、创意总监；
3、创意制作人；
4、广告艺术总监；
5、广告文案撰稿人；
6、广告导演。解析： 暂无解析 -
第13题：
户外广告的创意及表现原则是什么？
正确答案: （1）画面形象要新颖、奇特，具有强烈的视觉冲击力，能在瞬间捕捉住观众的眼球
（2）画面色彩必须简单明了
（3）画面的中心要突出明确
（4）画面的具体形象要化繁为简，高度概括
（5）画面的构图、色调要统一和谐
（6）创意及表现要与所使用的具体媒介的特性、制作工艺相适应 -
第14题：
广告表现的原则主要包括：广告表现必须为（）服务；广告表现应符合（）的特性；广告表现应准确体现（）。
正确答案:广告目标；特定媒体；广告创意 -
第15题：
简述广告策划应遵循的原则
正确答案:系统性原则，效益性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则。 -
第16题：
广告创作应遵守哪些原则？
正确答案: （1）必须有明确的主题思想主题不宜过多，即广告目的不能太多。
（2）创作成果要能引起消费者的注意运用动态原理、运用异质性原理（对比效果）
（3）创作成果要能引起消费者的兴趣，诱导其行动。百看不厌，由兴趣产生记忆联想，导致购买动机和购买行为。
（4）创作要富于创造力（创新性）表达创新性：思路宽、艺术性强，作品表现新颖；发明创新性：新工艺、新材料、新技术、新工具；改革创新性：作品具有独特风格，不是简单模仿；应变创新性：根据社会的发展、市场变化、与之适应。 -
第17题：
广告效果测定应遵守哪些原则？
正确答案: 有效性——所测结果是我们想测的。
可靠性——所测结果真实可信的。
相关性——测试的内容与预期目的相关。 -
第18题：
简述测量工作必须遵守的原则，为什么要遵守这些原则？
正确答案:测量工作必须遵守的原则为：由整体到局部，先控制后细部；为了避免误差的积累，提高测量的精度和速度，必须遵守测量工作的原则 -
第19题：
问答题简述真实性广告应遵守的原则。正确答案： ⑴实事求是。不随意夸大商品的优点或特点，商品在某些条件下可能会对消费者生理或心理造成损害的情况必须在广告中注明。
⑵广告表现不能给人造成错觉或误解，要坚持艺术性和真实性统一。
⑶广告主的许诺必须有根据，是能够实现的。
⑷有关商品知识的宣传是正确的。
⑸广告不能利用给消费者设圈套的办法来达到销售目的。解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题简述广告表现的主要原则，并请举例说明为什么广告表现应遵守这些原则。正确答案： 广告表现的主要原则：
（1）广告表现的主要原则包括：
①广告表现必须为广告目标服务；
②广告表现应符合特定媒体的特性；
③广告表现应准确体现广告创意。
（2）广告表现必须为广告目标服务：
广告目标是指广告主通过广告行动所要达到的目的。广告创意的出发点，正是广告策略和广告目标所设定的内容。广告表现作为创意的物化过程，必须明了广告目标的准确内涵并以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。
如果在广告表现中单纯追求形式美及轰动效应，广告作品必然是哗众取宠的，不能达到既定的广告目标。
（3）广告表现应符合特定媒体的特性：
①不同广告媒介的传播特点决定了媒体表现力的不同，必须结合具体的媒体特征来展开思维，有效地实现创意的需求。
②当同一广告创意被同时执行在不同媒体上时，具体的广告表现形式和技巧就必须符合媒体特质的改变。因为只有顺应媒体特征来改变广告表现的视点和语汇，广告的整体性才能得到加强。
③在同一媒体上，为吸引受众，广告人的创作思考重点须从如何利用不同的媒体特性表现同一创意，转化为如何在相同的媒体上将一个大创意进行系列化的表现延展。
（4）广告表现应准确体现广告创意：
①深刻把握广告创意是广告表现所必须严格执行的任务。把准确体现创意作为表现标准，对广告的核心创意体会越深，在执行方式上就越会有丰富多彩的广告表现手段。
②准确地体现广告创意并且使核心创意更加具有穿透力是广告表现阶段的中心课题。超越这个范围的自由发挥常常不会产生理想的效果。解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题广告效果测定应遵守哪些原则？正确答案： 有效性——所测结果是我们想测的。
可靠性——所测结果真实可信的。
相关性——测试的内容与预期目的相关。解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题举例说明广告策划的原则。正确答案： 1、系统性原则。广告策划是对整个广告运动的统筹规划，它既要从总体上把握大方向，拿出核心战略，又要规划部署每一具体步骤和环节，以保证各步骤之间顺利衔接，保证广告运动各个部分都是在总体战略方案的统筹控制之下有条不紊地进行。
系统性原则要求策划者尤其要注意各部分之间的关联，因为其相互之间的效力辐射可能会使一部分对其他部分产生加分或减分的效果。广告策划是一项系统工程，策划人员要对广告的整合力量予以足够重视。
该原则在实际操作中具体表现在以下几方面：一是策划流程的衔接要有一个总体的指导思想，不论是广告调查，还是广告的创意表现、监测评估，都必须有广告策划的核心战略思想贯穿其中。二是对广告所使用的各种表现形式要加以统筹安排，以收优势互补之效，并避免重复性浪费。一场广告运动所使用的广告形式是多种多样的。可以是在常规媒体上刊播广告片的常规广告方式，也可以是举办某次会展、策划某个事件以助行销的非常规广告方式。第三，广告策划还须顾及更高层次的营销大系统的需要，确保广告策略及各环节不偏离营销战略的整体规定性，与营销战略的其他方面协调统一。
2、有效性原则。广告策划进一步加强了对整个广告运动的控制，而加强控制的动机则是为了保证效果。
广告策划除了像一个管理员一样安排好广告运动的各个部分之外，还要保证各个部分的运行最终能产生最大的效益总和，效果是一切广告活动的评判标准。至于广告的效益则是一个综合的概念，既包括经济效益又包括社会效益，既包括短期效益又包括长期效益，广告策划的有效性原则就体现在这些方面。
3、针对性原则。一个适当的广告策划方案应能很好地体现广告所要针对的对象。在市场环境日益复杂的今天，一个品牌想把此一品类的所有消费者一网打尽是不切实际的想法。特定的产品必定是为满足特定消费群的特定需要而被开发出来的。那么，在对产品的推广中就必须明确产品所针对的消费对象。
4、调适性原则。策划在整个广告运动的运行中处于指导地位，由于市场环境的变化往往无法预测和把握，因此，广告策划方案必须有足够的应变能力，确保广告运动根据时势变化作出反映。遵循调适性原则方可使广告策划不至于在事态的进展中发现问题以后却无法及时应对，或者是错过一些可以利用的突发事件。
5、可行性原则。广告策划的所有内容和每一步骤都应该具有可操作性，这主要是指拿出的策划方案相对于广告代理商的执行能力和广告客户提供的预算支持而言。解析： 暂无解析 -
第23题：
判断题广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。A对
B错
正确答案： 对解析： 暂无解析