通过现实的表演示范画面，向广告受众展现商品的（）和（），是消费者最容易理解和接受的方法，实证演示广告最能用（）说明问题。

第1题：

第2题：

下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）。

A企业的目标消费者等同于广告受众

B企业的目标消费者不完全等同于广告受众

C目标消费者的总量大于广告受众的总量

D广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点

E广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系

B,D
略

第3题：

南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认同的是下列哪种广告类型？（）

• A、比较式
• B、说明式
• C、示范式
• D、证言式

正确答案:D

第4题：

理性诉求广告：广告通常采用（）的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。

• A、讲道理
• B、摆事实
• C、请求理解
• D、夸大其词

正确答案:A,B

第5题：

诉诸感性的广告表现，基本上属于站在与受众（）的地位上的信息传播。广告中没有太多的“因为、所以”，说明和鼓动，广告只是在向受众作（）和（）。

正确答案:平等；提示；交流

第6题：

广告正文表现中，要根据（）确定文案的长短。

• A、广告信息类型
• B、目标受众接受特征
• C、媒体策略
• D、广告标语
• E、消费者利益

正确答案:A,B,C

第7题：

使用逻辑推理的方式说服目标受众的广告表现手法，侧重于选取产品（）的内容展现广告诉求的特色。创意的要点是使受众接受广告提出的（），并展示、陈述具体的（）。

正确答案:对消费者有特殊意义；概念；理由

第8题：

（）可在掌握产品、品牌和消费者特征的基础上，通过面谈等方式，寻找消费者最感兴趣或最易于打动消费者并能给消费者以良好品牌印象和企业形象的广告主题。

• A、媒体调查
• B、广告运动中的事中监测和事后评估
• C、广告作品刊播前的测试
• D、主题调查

正确答案:D

第9题：

广告信息能否被受众接受的核心因素是（）。

• A、广告创意是否独到
• B、广告信息是否简洁明了
• C、广告受众接收广告信息时的心理活动
• D、广告是否与受众互动

正确答案:C

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

下列广告形式中，受众对象最明确、针对性最强的是（）。

A报纸广告

B书刊广告

C电视广告

D户外广告

B
略

第15题：

通过向消费者宣传介绍商品性能、特点、价格等，使消费者对商品产生初步印象的广告，称为（）。

• A、劝说式广告
• B、报导式广告
• C、提示式广告
• D、倡议式广告

正确答案:C

第16题：

以下关于广告目标受众的观点，哪一种是错误的（）

• A、一般来说，广告目标受众就是广告主的目标消费者
• B、广告目标受众就是广告诉求对象
• C、广告目标受众完全等同于广告主的目标消费者
• D、广告目标受众可能不等同于广告主的目标消费者

正确答案:C

第17题：

采用平铺直叙方式，直接说明商品特点是指（）

• A、证言式广告
• B、推荐式广告
• C、说明式广告
• D、示范式广告

正确答案:C

第18题：

态度改变的测评是测评（）

• A、费者对广告观念的理解程度
• B、消费者对广告观念的喜好程度
• C、消费者对广告的商品特征的认识程度
• D、消费者对广告观念的理解和喜好程度

正确答案:D

第19题：

（）的目的是有效地向目标受众传达有关产品或服务的讯息，尽可能地让他们理解和记忆产品相关信息，并促进消费行为的实现。

• A、广告策划
• B、广告创意
• C、广告测试
• D、广告调查

正确答案:B

第20题：

下列哪一个叙述是正确的？（）

• A、演示技能是教师进行实际表演和示范操作
• B、演示技能是学生小组进行实际表演和示范操作
• C、演示技能是学生进行实际表演和示范操作
• D、演示技能是教师和学生进行实际表演和示范操作

正确答案:A

第21题：

第22题：

第23题：