据《京华时报》2006年8月28日报道，8月22日，猫扑网出现名为“广告可以无耻到这样的地步”的热门讨论帖，帖子中发布了目前全国多家省级卫视正在播出的性保健品“圣帝魅力坚”的广告视频，数百网友在回帖中指责该广告内容低俗，充斥着隐晦的色情暗示。随后，该帖被各大论坛转载，越来越多的网友开始质疑这样的广告何能在多家省级卫视播出。 “老赵，你是怎么把这桩合同签下来的？”“对付这种女客户我是最有办法的了。”随后，“老赵”向同伴出示一盒保健品，称“秘密全在这里了”。这是“圣帝魅力坚”广告中的一幕，类似场景在约10分钟
题目
据《京华时报》2006年8月28日报道，8月22日，猫扑网出现名为“广告可以无耻到这样的地步”的热门讨论帖，帖子中发布了目前全国多家省级卫视正在播出的性保健品“圣帝魅力坚”的广告视频，数百网友在回帖中指责该广告内容低俗，充斥着隐晦的色情暗示。随后，该帖被各大论坛转载，越来越多的网友开始质疑这样的广告何能在多家省级卫视播出。 “老赵，你是怎么把这桩合同签下来的？”“对付这种女客户我是最有办法的了。”随后，“老赵”向同伴出示一盒保健品，称“秘密全在这里了”。这是“圣帝魅力坚”广告中的一幕，类似场景在约10分钟时间内出现多处。该保健品被描述为“老总间馈赠佳品”、“出差男人必备”，使用对象是“公司秘书”、“女客户”。 据国家广播电影电视总局广告播放投诉中心的工作人员称，此前曾接到过关于“圣帝魅力坚”广告投诉，工作人员将会把情况向上汇报，在核实投诉内容后做出处理。 从“广告策划时应注意文化制约”的角度谈谈你对此等广告的看法。
相似考题
参考答案和解析
（1）文化制约着广告的诉求和表现策略，也制约着受众对广告信息的接受和理解。
（2）文化的共通与差异决定着广告策略在不同文化背景中的变化。
处于某种文化背景中的受众，有其特定的价值观念。在这种价值观念的制约下，受众对于什么对自己有价值的信息有明确的判断和选择，因此广告应该医符合受众的价值观念、能够引起受众兴趣的信息为诉求重点。
中国是一个拥有千年历史，非常注重文化、道德的国家，同西方相比，在中国公开谈“性”仍然不适度。中国仍然存在着根深蒂固的性保守观念，而且案例中对道德 、社会文化都是一种讽刺，与中国传承的文化道德相悖。
更多“据《京华时报》2006年8月28日报道，8月22日，猫扑网出现名为“广告可以无耻到这样的地步”的热门讨论帖，帖子中发布了目前全国多家省级卫视正在播出的性保健品“圣帝魅力坚”的广告视频，数百网友在回帖中指责该广告内容低俗，充斥着隐晦的色情暗示。随后，该帖被各大论坛转载，越来越多的网友开始质疑这样的广告何能在多家省级卫视播出。 “老赵，你是怎么把这桩合同签下来的？”“对付这种女客户我是最有办法的了。”随后，“老赵”向同伴出示一盒保健品，称“秘密全在这里了”。这是“圣帝魅力坚”广告中的一幕，类似场景在约10”相关问题
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第1题：
根据药品广告审查发布标准相关规定，下列关于药品广告内容要求的说法错误的是
A、药品广告中不得与其他药品的功效和安全性进行比较
B、在广播电台发布的药品广告，必须同时播出药品广告批准文号
C、药品广告不得以儿童为诉求对象，不得以儿童名义介绍药品
D、药品广告中不得含有“安全无毒副作用”的说明性文字
正确答案：B
答案解析：(1)药品广告中不得与其他药品的功效和安全性进行比较。故A正确。(2)药品广告中必须标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号;已经审查批准的药品广告在广播电台发布时，可不播出药品广告批准文号。故B错误。(3)不得在未成年人出版物和广播电视频道、节目、栏目上发布药品广告，药品广告不得以儿童为诉求对象，不得以儿童名义介绍药品。故C正确。(4)药品广告不得含有“安全无毒副作用”“毒副作用小”等内容，不得含有明示或者暗示中成药为“天然”药品，因而安全性有保证等内容。故D正确。
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第2题：
药品广告批准文号和药品生产批准文号，应当作为广告内容同时发布;但是，已经审查批准的药品广告在广播电台发布时，可不播出药品广告批准文号。()
参考答案：正确
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第3题：
负责非处方药目录发布的部门是
A．只能在医学、药学专业期刊上发布广告
B．可以在大众媒介上发布广告
C．禁止发布广告
D．可以按企业自拟的内容发布广告
E．广告中可以含有说明书以外的理论、观点等内容
正确答案：B
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第4题：
关于药品广告管理的有关规定有
A．药品广告由药品生产企业所在地省级药品监督管理部门审批，并发给广告批准文号，同时报国务院药品监督管理部门备案
B．发布进口药品广告应当向进口药品代理机构所在地省级药品监督管理部门申请药品广告批准文号
C．在药品生产企业所在地和进口药品代理机构所在地以外的省发布药品广告的，发布广告的企业应当在发布前向发布地省级药品监督管理部门备案
D．接受备案的省级药品监督管理部门发现药品广告批准内容不符合药品广告管理规定的，应当交由原核发部门处理
E．国家或省级药品监督管理部门责令暂停生产、销售、使用的药品，在暂停期间不得发布该品种药品广告
正确答案：ABCDE
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第5题：
某药品生产企业为了提高其处方药的销量，拟开展广告宣传，下列药品广告宣传 方式中，符合规定的是。
A.在广告中对其适应症和药理作用进行介绍
B.邀请某患者在广告中介绍自己服药后效果
C.资助省级卫视健康栏目并在节目间歇播放广告
D.在广告中介绍其药品是与国外某医科大学药物研究中心合作研发
E.在电影放映前的广告中由某演员服用该药，以观众为对象进行广告宣传
正确答案：A
本题考查处方药的宜传规定。根据《华人民共和国药品管理法》第七章第六十条。处方药可以在卫生部和国家食品药品监督管理局共同指定的医学、药学专业刊物上发布广告，不得在大众传媒介质广告或者以其他方式进行公共为对象的广告宣传。药品广告内容涉及药适应症或者功能主治、药理作用等内容的宣传，得含有说明书以外的理论、观点等内容。 -
第6题：
某药品生产企业为了提高其处方药的销量，拟开展广告宣传，下列药品广告宣传方式中，符合规定的是A.在广告中对其适应证和药理作用进行介绍
B.邀请某患者在广告中介绍自己服药后效果
C.资助省级卫视健康栏目并在节目间歇播放广告
D.在广告中介绍其药品是与国外某医科大学药物研究中心合作研发答案：A解析：掌握广告不得有的情形，之外的就属于符合规定的广告宣传。 -
第7题：
根据药品广告审查发布标准相关规定，下列关于药品广告内容要求的说法错误的是A、药品广告中不得含有“家庭必备”内容?
B、在广播电台发布的药品广告，必须同时播出药品广告批准文号?
C、药品不得在未成年人出版物和广播电视上发布?
D、药品广告中不得含有“毒副作用小”的说明性文字?答案：B解析：已经审查批准的药品广告在广播电台发布时，可不播出药品广告批准文号。 -
第8题：
关于电视购物短片广告，下列做法正确的是（）
- A、电视购物短片广告使用主持人作宣传
- B、电视购物短片广告使用“叫卖式”夸张配音、语调、动作等作宣传
- C、各卫视频道每天每小时播出电视购物短片广告不得超过1条（次），每条不得超过3分钟，每天播出同一款产品或同一内容的电视购物短片广告不得超过3次
- D、电视购物短片广告使用新闻报道、新闻采访、现场访谈等形式以及新闻素材、资料等作宣传
正确答案:C -
第9题：
企业的广告是（）。
- A、在充满杂乱内容的电视台播出
- B、在同业杂志上刊发广告
- C、在专业化报刊刊发广告
- D、在预算较少的媒体上发广告
正确答案:B,C -
第10题：
2000年步步高VCD已经是广为人知的品牌，公司请施瓦新格做广告，并在中央电视台黄金时段播出。你认为施瓦新格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征？（）。
- A、广告能引起预期的联想和感觉
- B、广告应能立刻引起注意
- C、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
正确答案:B -
第11题：
单选题关于电视购物短片广告，下列做法正确的是（）A电视购物短片广告使用主持人作宣传
B电视购物短片广告使用“叫卖式”夸张配音、语调、动作等作宣传
C各卫视频道每天每小时播出电视购物短片广告不得超过1条（次），每条不得超过3分钟，每天播出同一款产品或同一内容的电视购物短片广告不得超过3次
D电视购物短片广告使用新闻报道、新闻采访、现场访谈等形式以及新闻素材、资料等作宣传
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题“生了女儿怎么办？二胎用碱孕宝。”近日，淘宝网首页出现的这则广告，因暗含备孕吃该产品可生男孩之意被认为涉嫌性别歧视。“阿里妈妈”昨日发布官方声明致歉，称已第一时间将广告下线，并对相应商家处以账户违规和扣分处罚。 记者通过淘宝搜索，发现类似商品依然在淘宝有售，评论不乏“有人说吃了生男孩所以买来试试”的字样。虽然相关商品页面并没有明显的性别歧视类广告，但客服表示是为提高身体碱性，有利于Y染色体精子成活。 网络流传的相关广告截图是一个面积较大的照片广告，图中有一名侧身孕肚，图上写有几行大字“生了女儿怎么办？二胎用碱孕宝”。此广告被网友指责性别歧视。近日有媒体曝光，在淘宝网的首页出现一则广告，一位准妈妈的照片上配了这样一句广告词：“生了女儿怎么办？二胎用碱孕宝。”这则广告因暗含备孕吃该产品可生男孩之意被认为涉嫌性别歧视。随后淘宝官方称已第一时间将广告下线，并对相应商家处以账户违规和扣分处罚。对此，你怎么看？正确答案： 淘宝广告涉嫌性别歧视这一事件表面上反应出当前社会中仍然存在性别歧视的传统糟粕，更应引起我们重视的是，作为淘宝这样的购物龙头企业中，依然存在着严重的监管漏洞，这种简单的处理方式难以令人信服。
不可否认，重男轻女的传统理念在一些人、一些地区还不同程度存在，但进入21世纪了，男女平等早就已经是共识。作为一家有影响力的企业，一家备受用户青睐的购物网站，却对歧视行为漠然视之，纵容这样的产品大行其道，确实让人大跌眼镜。
诚然，此类广告是根据关键词投放的，并不是所有进入淘宝首页的网友都能看到该广告，但以淘宝每日的点击量来看，涉及的用户不会在少数。这种行为一方面严重伤害了广大网友尤其是女性同胞的感情；另一方面，对于企业一直以来树立起来的口碑是一次较大的打击，损害的将是企业发展的长久利益。如此的价值导向也会传播不良的社会风气，危害深远。
之所以在当下这种高度文明的社会中，这种明显性别歧视的广告能堂而皇之的在首页循环出现，一方面说明整个广告的投放流程存在着严重的漏洞，审核监管不到位难辞其咎；另一方面，不论是借助性别歧视来为产品做吆喝，还是让这样的广告公然登上主页推荐，本质上都是利益的驱使。
资本是没有是非观的，但人必须要有底线。因此，作为平台要做的应该是清理和规范，而不是助纣为虐。作为政府相关部门，更要做好积极的规范引导。
第一、重塑企业价值观，真正重视社会责任担当。真正打造健康的商业空间，管理模式必须要与时俱进，从端口迁移，从资质审核、内容监管、产品质量等全流程做好监管，建立长效机制；
第二、加强规范市场行为，以法治手段给予违法违规者以惩戒，政府应在立法上应该采取“两头堵”的思路，既要防止选择性别进行人工流产，也要防止用其他途径规避《规定》的立法目的，在受孕阶段人为干预性别选择；既要针对有效的干预手段，也要运用《广告法》针对无效的干预手段进行监管，打击虚假宣传；
第三、媒体应该做好正确的舆论引导。将男女平等的思想根植于每一个百姓的心中。让那些道貌岸然的歧视与不公无处遁形，以正确的观念廓清人们思想的误区。
唯有如此，多方共同发力、扎牢织密法律与规则的篱笆，企业主体、产品销售、社会道德等就能运行在健康的轨道上。解析： 暂无解析 -
第13题：
精神药品
A．只能在医学、药学专业期刊上发布广告
B．可以在大众媒介上发布广告
C．禁止发布广告
D．可以按企业自拟的内容发布广告
E．广告中可以含有说明书以外的理论、观点等内容
正确答案：C
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第14题：
维C银翘片
A．只能在医学、药学专业期刊上发布广告
B．可以在大众媒介上发布广告
C．禁止发布广告
D．可以按企业自拟的内容发布广告
E．广告中可以含有说明书以外的理论、观点等内容 根据《药品广告审查管理办法》
正确答案：B
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第15题：
按第二类精神药品管理的是
A．只能在医学、药学专业期刊上发布广告
B．可以在大众媒介上发布广告
C．禁止发布广告
D．可以按企业自拟的内容发布广告
E．广告中可以含有说明书以外的理论、观点等内容
正确答案：B
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第16题：
非处方药
A．只能在医学、药学专业期刊上发布广告
B．可以在大众媒介上发布广告
C．禁止发布广告
D．可以按企业自拟的内容发布广告
E．广告中可以含有说明书以外的理论、观点等内容
正确答案：B
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第17题：
某药品生产企业为了提高其处方药的销量，拟开展广告宣传。下列药品广告宣传方式中，符合规定的是A. 在广告中对其适应症和药理作用进行介绍
B. 邀请某患者在广告中介绍自己服药后的效果
C. 资助省级卫视健康栏目并在节目期间间歇播放广告
D. 在广告中介绍其药品是与国外某医科大学药物研究中心合作研发答案：A解析：处方药可以在国家卫生部门和国家药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上发布广告，但不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。选项B，不可以利用患者的名义和形象作证明；选项C，卫视健康栏目属于大众传播媒介；选项D，不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容。 -
第18题：
根据药品广告审查发布标准相关规定，下列关于药品广告内容要求的说法错误的是（ ）。A.药品广告中不得含有"家庭必备"内容
B.在广播电台发布的药品广告，必须同时播出药品广告批准文号
C.药品不得在未成年人出版物和广播电视上发布
D.药品广告中不得含有"毒副作用小"的说明性文字答案：B解析：已经审查批准的药品广告在广播电台发布时，可不播出药品广告批准文号。故选B。 -
第19题：
某药品生产企业生产的药品"活络止痛丸"，其功能主治为"活血舒筋，祛风除湿，用于风湿痹痛、手足麻木酸软"。在获得药品广告审查部门批准之后，广告在发布过程巾出现"服用3天颈椎就不疼了；3周后10年的老风湿完全好了；服药90天变硬变形的关节恢复正常，骨病康复，行动自如"等广告内容。对上述信息中的违法药品广告行为，药品广告审查部门应采取的措施，不包括
A.撤销广告批准文号
B.责令该企业停产整顿
C.暂停该药品在辖区内的销售
D.责令该企业在当地相应媒体上发布更正启事答案：B解析：广告内容"服用3天颈椎就不疼了；3周后10年的老风湿完全好了；服药90天变硬变形的关节恢复正常，骨病康复，行动自如"含有不科学地表示功效的断言和保证。故选C。 -
第20题：
关于广告播出的时限，《广播电视广告播出管理办法》明确要求了什么？
正确答案: 今后播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。 -
第21题：
某电视台于2001年8月10日至2001年9月10日在特定栏目发布了云南红河储运公司的广告， 该广告由北京某广告公司代理，广告内容所用画面与红河香烟烟草广告内容“万牛奔腾”的画面相同。当事人未认真审查广告内容，至9月10日暂停发布止，该广告共实际发布15次，收取广告发布费225000元。如果违法，谁是责任人？如何行政处罚？
正确答案: 1.电视台是责任人。
2.根据国家工商总局《关于烟草制品生产者经销者发布含有与烟草有关内容广告问题的认定与处理意见》、《烟草广告管理暂行办法》第十一条、《广告法》第四十二条的规定，工商行政管理机关可以决定对该电视台作出没收广告费225000元的处罚。 -
第22题：
“生了女儿怎么办？二胎用碱孕宝。”近日，淘宝网首页出现的这则广告，因暗含备孕吃该产品可生男孩之意被认为涉嫌性别歧视。“阿里妈妈”昨日发布官方声明致歉，称已第一时间将广告下线，并对相应商家处以账户违规和扣分处罚。 记者通过淘宝搜索，发现类似商品依然在淘宝有售，评论不乏“有人说吃了生男孩所以买来试试”的字样。虽然相关商品页面并没有明显的性别歧视类广告，但客服表示是为提高身体碱性，有利于Y染色体精子成活。 网络流传的相关广告截图是一个面积较大的照片广告，图中有一名侧身孕肚，图上写有几行大字“生了女儿怎么办？二胎用碱孕宝”。此广告被网友指责性别歧视。近日有媒体曝光，在淘宝网的首页出现一则广告，一位准妈妈的照片上配了这样一句广告词：“生了女儿怎么办？二胎用碱孕宝。”这则广告因暗含备孕吃该产品可生男孩之意被认为涉嫌性别歧视。随后淘宝官方称已第一时间将广告下线，并对相应商家处以账户违规和扣分处罚。对此，你怎么看？
正确答案: 淘宝广告涉嫌性别歧视这一事件表面上反应出当前社会中仍然存在性别歧视的传统糟粕，更应引起我们重视的是，作为淘宝这样的购物龙头企业中，依然存在着严重的监管漏洞，这种简单的处理方式难以令人信服。
不可否认，重男轻女的传统理念在一些人、一些地区还不同程度存在，但进入21世纪了，男女平等早就已经是共识。作为一家有影响力的企业，一家备受用户青睐的购物网站，却对歧视行为漠然视之，纵容这样的产品大行其道，确实让人大跌眼镜。
诚然，此类广告是根据关键词投放的，并不是所有进入淘宝首页的网友都能看到该广告，但以淘宝每日的点击量来看，涉及的用户不会在少数。这种行为一方面严重伤害了广大网友尤其是女性同胞的感情；另一方面，对于企业一直以来树立起来的口碑是一次较大的打击，损害的将是企业发展的长久利益。如此的价值导向也会传播不良的社会风气，危害深远。
之所以在当下这种高度文明的社会中，这种明显性别歧视的广告能堂而皇之的在首页循环出现，一方面说明整个广告的投放流程存在着严重的漏洞，审核监管不到位难辞其咎；另一方面，不论是借助性别歧视来为产品做吆喝，还是让这样的广告公然登上主页推荐，本质上都是利益的驱使。
资本是没有是非观的，但人必须要有底线。因此，作为平台要做的应该是清理和规范，而不是助纣为虐。作为政府相关部门，更要做好积极的规范引导。
第一、重塑企业价值观，真正重视社会责任担当。真正打造健康的商业空间，管理模式必须要与时俱进，从端口迁移，从资质审核、内容监管、产品质量等全流程做好监管，建立长效机制；
第二、加强规范市场行为，以法治手段给予违法违规者以惩戒，政府应在立法上应该采取“两头堵”的思路，既要防止选择性别进行人工流产，也要防止用其他途径规避《规定》的立法目的，在受孕阶段人为干预性别选择；既要针对有效的干预手段，也要运用《广告法》针对无效的干预手段进行监管，打击虚假宣传；
第三、媒体应该做好正确的舆论引导。将男女平等的思想根植于每一个百姓的心中。让那些道貌岸然的歧视与不公无处遁形，以正确的观念廓清人们思想的误区。
唯有如此，多方共同发力、扎牢织密法律与规则的篱笆，企业主体、产品销售、社会道德等就能运行在健康的轨道上。 -
第23题：
问答题据《京华时报》2006年8月28日报道，8月22日，猫扑网出现名为“广告可以无耻到这样的地步”的热门讨论帖，帖子中发布了目前全国多家省级卫视正在播出的性保健品“圣帝魅力坚”的广告视频，数百网友在回帖中指责该广告内容低俗，充斥着隐晦的色情暗示。随后，该帖被各大论坛转载，越来越多的网友开始质疑这样的广告何能在多家省级卫视播出。 “老赵，你是怎么把这桩合同签下来的？”“对付这种女客户我是最有办法的了。”随后，“老赵”向同伴出示一盒保健品，称“秘密全在这里了”。这是“圣帝魅力坚”广告中的一幕，类似场景在约10分钟时间内出现多处。该保健品被描述为“老总间馈赠佳品”、“出差男人必备”，使用对象是“公司秘书”、“女客户”。 据国家广播电影电视总局广告播放投诉中心的工作人员称，此前曾接到过关于“圣帝魅力坚”广告投诉，工作人员将会把情况向上汇报，在核实投诉内容后做出处理。 从“广告策划时应注意文化制约”的角度谈谈你对此等广告的看法。正确答案： 在进行广告策划时应该注意文化的两个方面的制约作用：
（1）文化制约着广告的诉求和表现策略，也制约着受众对广告信息的接受和理解。
（2）文化的共通与差异决定着广告策略在不同文化背景中的变化。
处于某种文化背景中的受众，有其特定的价值观念。在这种价值观念的制约下，受众对于什么对自己有价值的信息有明确的判断和选择，因此广告应该医符合受众的价值观念、能够引起受众兴趣的信息为诉求重点。
中国是一个拥有千年历史，非常注重文化、道德的国家，同西方相比，在中国公开谈“性”仍然不适度。中国仍然存在着根深蒂固的性保守观念，而且案例中对道德 、社会文化都是一种讽刺，与中国传承的文化道德相悖。解析： 暂无解析 -
第24题：
问答题关于广告播出的时限，《广播电视广告播出管理办法》明确要求了什么？正确答案： 今后播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。解析： 暂无解析