网络广告有哪些专业术语？

题目

网络广告有哪些专业术语？

相似考题

1.举例说明网络广告的形式有哪些?

2.网络广告互动的体现有哪些?

3.与传统广告相比，网络广告具有哪些特点？

4.以下影响网络广告效果的有()。A.网络广告内容形式B.网络广告规格形式C.网络广告设计与投放D.以上选项都是

参考答案和解析
正确答案: （1）旗帜广告（B.A.nner）和图标广告（B.utton）（如图1）
①旗帜广告又称标牌广告、标志广告，是指在其他公司网站上的广告工具中购买的广告空间所做的横幅图像广告。
②图标广告有点类似于旗帜广告，但所占幅面及位置都不如旗帜广告。
（2）点击（Hit）
点击表示从一个网页提取信息点的数量。
（3）点击次数（C.liC.kThrough）与点进率（C.liC.k-ThroughRA.te）
①点击次数是指网络广告被访问者点击浏览的次数。
②点进率是指网络广告被点击的次数与被下载次数之比。
（4）印象、曝光度（Impression）
印象、曝光度等同于页面浏览（PA.geView），用户所要求的网页的每一次更新显示就是一次印象。
（5）访问（Visit）
访问是指用户点击进入一个网站后进行的一系列点击。
（6）访客流量统计文件（LogFile）
访客流量统计文件是指由服务器产生的、记录所有用户访问信息的文件。
（7）单独用户（UniqueUser）
单独用户是指在单位时间内访问某一站点的所有不同用户的数量。
（8）访客量（UserSessions）
一个单独用户访问一个站点的全过程称为一个UserSessions，在一定时间内所有的UserSessions的总和称为访客量。
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  • 第1题：

    网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产生一定影响（）

    • A、网络广告设计主题不明确
    • B、网络广告设计缺乏吸引力
    • C、网络广告字节数过大
    • D、以上都对

    正确答案:D

  • 第2题：

    网络广告的发布有哪些形式，在应用时各要注意哪些问题？


    正确答案: 从目前来看，企业一般可以根据自身的需求，从以下几种方式中选择一种或几种方式：
    1、主页形式
    2、通过网络内容服务商（ICP）
    在这些网站上发布的网络广告主要形式是旗帜广告。
    3、利用专类销售网
    4、应用免费的互联网服务
    5、采用黄页形式
    6、列入企业名录
    7、借助网上报纸或杂志
    8、建立虚拟社区和公告栏（BBS）
    9、使用新闻组（Newsgroup）

  • 第3题：

    网络广告的特点、形式及计价方式有哪些？


    正确答案: 特点：
    1.受众范围的广泛性—随时、随地
    2.信息的高度密集性—表现灵活，丰富多彩
    3.深入了解的可能性—内容互动更进一步
    4.广告效果的可见性—效果可统计
    5.广告内容跟进的实时性
    6.广告价位的可接受性—价格较低，潜力大
    形式：
    1.按钮型广告（Button）
    2.旗帜型广告（Banner）
    3.移动广告（MobilE.
    4.主页型广告（HomepagE.
    5.巨型广告（HugE.
    6.分类广告
    7.列表分类播发型广告—新闻组
    8.电子杂志广告
    9.新闻式广告
    10.链接广告
    计价方式：
    1.每千人成本，CPM（CostPerMille，CostPerThousandImpressions）
    2.每点击成本CPC（CostPerClick，CostPerResponse，CostPerThousandClick-Through）
    3.每行动成本，CPA（CostPerAction），按回应的有效问卷或订单来计费
    4.每购买成本，CPP（CostPerPurchasE.，按实际交易来计费
    5.包月方式：最模糊的收费方式
    6.按业绩付费，PFP（Pay-For-PerformancE.
    7.其他方式：CPL（Leads），CPS（sales）等等。

  • 第4题：

    网络广告市场存在着哪些主要问题？


    正确答案: 1.从广告主的角度来说，广告的效果难以保证。广告主投放广告的基本依据主要有：网络的规模，用户分布，上网习惯，网站的访问率，热门的网页与栏目，访问繁忙时段等因素，但是中国至今尚没有标准的网站访客统计及分析系统，也没有一家专业权威的审计机构来公正地评估诸多网站的访客流量，或者提出一个通用可信的统计标准。网站的点击数实际上是从网页上提取信息点的数量，网页上的每一个图标，链接点都产生点击，所以一篇网页的一次被访问由于所含图标数量，浏览器设置的不同，可以产生多次点击。
    2.从广告经营者的角度来说，网络广告不正当竞争影响正常的市场秩序。从严格意义上说，利用网络广告进行不正当竞争并不体现在广告的内容、形式及其制作和发布上，而是表现在利用数字技术的新形式上。这些形式主要有：使用加框的超链接，即以分割视窗的方式将他人网站的内容呈现在自己网站的网页上，当浏览者点击链接时，他人网站的内容就会出现在该网页的某一区域内，而该网页的广告则始终呈现在浏览者面前，这样，该网站的广告即可借助其他网站的内容被宣传；抄袭他人网站的内容；利用关键字技术，即投机者采取一定的技术，使浏览者在搜索关键字所属网站时，该投机者自己的网页也同时打开。目前的法律主要侧重于对传统商业广告和不正当竞争行为作出规定，而对于利用网络广告进行不正当竞争的情形鲜有规定，这是急需解决的问题。
    3.从网络媒体的角度来说，不仅未能给广告主和广告公司提供详实的资料。而且收费标准也没有明确规定。目前各个网站的收费标准不尽相同。为争夺网络广告市场，网络广告价格正陷入无序竞争局面。事实上，国内网上广告市场能够形成广告效应的网站并不很多。大小网站抢占网络广告市场，也使网站强愈强弱愈弱的局面。

  • 第5题：

    你认为网络广告与传统广告存在哪些差异？


    正确答案: 网络广告与传统广告的差异：
    （1）网络广告与平面和电波等传统媒体相比，信息构成方式相对复杂：
    ①网络广告必须通过发布在搜索引擎或各个经营性网站和门户站点上的虚拟广告画面引导上网者去点击，实现把上网者的终端与广告主自己的网站或主页相连的目的。
    ②各搜索引擎上列出的不同行业的主页和企业名录只对有意主动寻求信息或服务的上网者有导航作用。
    ③网络广告不仅兼容了平面广告和影视广告信息元素，同时加上了互动反馈功能；浏览者对广告的每一次点击都会被服务器记录，广告主的主页被访问的时间、次数和下载数据流量以及访客来源也同样会有详细记载。
    （2）与传统媒体广告相比，网络广告的吸引力和信息传播效果可以即时度量，千人成本统计准确。在广告传播过程中，浏览者对广告的每一次点击都会被服务器记录，广告主的主页被访问的时间、次数和下载数据流量以及访客来源也同样会有详细记载。
    （3）与传统媒体广告相比，网络广告的受众接受广告信息的选择性、主动性程度高，在浏览广告信息的同时，可以向广告主发送信息，可实现一对一互动交流。
    （4）与传统媒体广告相比，网络广告的信息存在度高，可以随时查询。进行大众传媒广告活动时可同时宣传广告主的网址以吸引消费者上网浏览，主页上还可以存储大量的传统媒体广告作品供人检索、欣赏。但在传统媒体广告之间就难于实现这种增值互补性的配合。
    （5）与传统媒体广告相比，网络广告的内容可以在发布过程中随时更新，在信息控制方面具有传统媒体广告不能比的便捷度。

  • 第6题：

    下列不属于网络广告优点的有（）

    • A、网络广告成本高
    • B、网络广告成本低
    • C、覆盖范围广
    • D、给顾客跾丰富

    正确答案:A

  • 第7题：

    网络广告有哪些类型？


    正确答案: 1、横幅广告；
    2、飞行广告；
    3、插入式广告；
    4、赞助式广告；
    5、文字链接广告；
    6、富媒体广告；
    7、全屏广告；
    8、浮层类广告；
    9、电子邮件广告；
    10、文字链接广告等。

  • 第8题：

    简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


    正确答案: 网络广告的传播优势
    1.更有利于与目标消费者沟通
    2.更有利于获取理想的广告效果
    3.融合了传统广告媒体的优点
    4.与现今的朝阳产业有着天然联系
    5.价格相对低廉，特别有利于中小企业开发
    网络广告的营销特征
    1.一对一营销成为可能
    2.数据库营销简单易行
    3.多种营销目的同时达到
    4.广告价格低，易评估
    5.受众主动，效果佳
    6.反应迅速，调整快
    7.广告形式多样

  • 第9题：

    问答题
    网络广告与传统广告相比有哪些特点？

    正确答案： （1）跨时空
    （2）多维性—将文字图像和声音有机的结合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务
    （3）交互性—交互性是互联网媒体的最大优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播
    （4）针对性
    （5）时效性—压缩了传统广告的时间
    （6）可重复性和可检索性
    （7）可衡量性
    （8）经济性
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    问答题
    简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？

    正确答案： 网络广告的传播优势
    1.更有利于与目标消费者沟通
    2.更有利于获取理想的广告效果
    3.融合了传统广告媒体的优点
    4.与现今的朝阳产业有着天然联系
    5.价格相对低廉，特别有利于中小企业开发
    网络广告的营销特征
    1.一对一营销成为可能
    2.数据库营销简单易行
    3.多种营销目的同时达到
    4.广告价格低，易评估
    5.受众主动，效果佳
    6.反应迅速，调整快
    7.广告形式多样
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    单选题
    网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产生一定影响（）
    A

    网络广告设计主题不明确

    B

    网络广告设计缺乏吸引力

    C

    网络广告字节数过大

    D

    以上都对


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    问答题
    网络广告的特点、形式及计价方式有哪些？

    正确答案： 特点：
    1.受众范围的广泛性—随时、随地
    2.信息的高度密集性—表现灵活，丰富多彩
    3.深入了解的可能性—内容互动更进一步
    4.广告效果的可见性—效果可统计
    5.广告内容跟进的实时性
    6.广告价位的可接受性—价格较低，潜力大
    形式：
    1.按钮型广告（Button）
    2.旗帜型广告（Banner）
    3.移动广告（MobilE.
    4.主页型广告（HomepagE.
    5.巨型广告（HugE.
    6.分类广告
    7.列表分类播发型广告—新闻组
    8.电子杂志广告
    9.新闻式广告
    10.链接广告
    计价方式：
    1.每千人成本，CPM（CostPerMille，CostPerThousandImpressions）
    2.每点击成本CPC（CostPerClick，CostPerResponse，CostPerThousandClick-Through）
    3.每行动成本，CPA（CostPerAction），按回应的有效问卷或订单来计费
    4.每购买成本，CPP（CostPerPurchasE.，按实际交易来计费
    5.包月方式：最模糊的收费方式
    6.按业绩付费，PFP（Pay-For-PerformancE.
    7.其他方式：CPL（Leads），CPS（sales）等等。
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    网络广告的形式主要有哪些？


    正确答案: （1）网幅广告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等。
    （2）文本链接广告。
    （3）电子邮件广告。
    （4）软广告。
    （5）弹出式广告

  • 第14题：

    网络广告定位策略有哪些？


    正确答案: （1）抢先定位策略
    （2）比附定位策略
    （3）空隙定位策略
    （4）品牌定位策略
    （5）企业形象定位策略
    （6）文化定位策略

  • 第15题：

    网络广告的形式有哪些？


    正确答案: （1）旗帜式广告
    旗帜式广告（BAnnEr）是网络广告最初采用的形式，也是网络广告的主要形式。其一般位于网页的页眉处，往往做成动画形式，浏览者只要点击它，就能看到更加详细的信息。有静态网幅广告和动态网幅广告两种。
    静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。
    动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF的格式，它的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。
    （2）按钮式广告
    按钮式广告也叫图标式广告，是标语广告的特殊形式。这种广告幅面偏小，信息量十分有限，一般由一个标志性的图案构成，通常用来宣传广告主的商标或厂徽。
    （3）游动浮标
    游动浮标的大小与旗帜广告相似，但位置不固定，在整个页面上随机游动，非常吸引用户的视线。
    （4）文字链接广告
    文字链接（TExt）广告以文字的形式出现在网页上。它采用超级链接的形式，通过点击企业的名称，链接到广告主的主页上。

  • 第16题：

    网络广告在创意思考中首先要考虑解决的问题有哪些？


    正确答案: 网络广告的创意应解决的问题：
    （1）应该把Banner放在网页的什么位置？
    （2）广告频率如何控制？
    （3）广告Banner和同一位置的其它广告随机显示还是在某一时段单独占有此位置？
    （4）广告标题是否有吸引力？内容能否产生回头率？
    （5）广告的规格够用吗？
    （6）是否需要动画？
    （7）色彩效果与发布广告的网页是否协调？

  • 第17题：

    网络广告的发布方式有哪些？


    正确答案:1、用自己的网站发布广告；
    2、在他人的网站上发布广告；
    3、使用旗帜广告交换服务网络；
    4、在网上报纸或杂志发布广告；
    5、电子邮件发布广告；
    6、在虚拟社区和公告栏（BBS）上发布广告；
    7、使用新闻组发布广告。

  • 第18题：

    随着信息技术的发展，越来越多的公司选择新兴的广告媒体形式——网络广告，请具体阐述网络广告的优势有哪些？


    正确答案: （1）网络广告可以根据更精细的个人差别将顾客进行分类，分别传递不同的广告信息；
    （2）网络广告是互动的；
    （3）网络广告利用最先进的虚拟现实界面设计来使受众达到身临其境的感觉，这会带来全新的体验；
    （4）网络广告的用户构成也是广告商们愿意投资的因素。

  • 第19题：

    网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产生一定影响（）

    • A、网络广告设计主题不明确
    • B、网络广告设计缺乏吸引力
    • C、网络广告字节数过大
    • D、网络广告片面追求点击率指标

    正确答案:A,B,C

  • 第20题：

    问答题
    网络广告有哪些类型？

    正确答案： 1、横幅广告；
    2、飞行广告；
    3、插入式广告；
    4、赞助式广告；
    5、文字链接广告；
    6、富媒体广告；
    7、全屏广告；
    8、浮层类广告；
    9、电子邮件广告；
    10、文字链接广告等。
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    问答题
    网络广告在创意思考中首先要考虑解决的问题有哪些？

    正确答案： 网络广告的创意应解决的问题：
    （1）应该把Banner放在网页的什么位置？
    （2）广告频率如何控制？
    （3）广告Banner和同一位置的其它广告随机显示还是在某一时段单独占有此位置？
    （4）广告标题是否有吸引力？内容能否产生回头率？
    （5）广告的规格够用吗？
    （6）是否需要动画？
    （7）色彩效果与发布广告的网页是否协调？
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    问答题
    随着信息技术的发展，越来越多的公司选择新兴的广告媒体形式——网络广告，请具体阐述网络广告的优势有哪些？

    正确答案： （1）网络广告可以根据更精细的个人差别将顾客进行分类，分别传递不同的广告信息；
    （2）网络广告是互动的；
    （3）网络广告利用最先进的虚拟现实界面设计来使受众达到身临其境的感觉，这会带来全新的体验；
    （4）网络广告的用户构成也是广告商们愿意投资的因素。
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    多选题
    网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产生一定影响（）
    A

    网络广告设计主题不明确

    B

    网络广告设计缺乏吸引力

    C

    网络广告字节数过大

    D

    网络广告片面追求点击率指标


    正确答案： C,B
    解析： 暂无解析

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