对成熟期产品，宜采用缩短成熟期策略。

第1题：

第2题：

第3题：

简述产品成熟期的特点和营销策略。

正确答案: 特点：成熟期的市场需求量虽然仍在增长，但销售量的增长速度开始减慢，生产技术已完全成熟：生产批量大，产品成本低利润也达到最高峰。
营销策略：
改进市场；
改进产品
A.改进特性
B.改进款式
C.改进服务

第4题：

维持策略的目的在于保持产品的地位，维持现有的市场占有率。处于产品生命周期成熟期的产品，大多数采用这种策略。

正确答案:正确

第5题：

在产品生命周期的成熟期，宜实行（）。

• A、差异性市场营销策略
• B、无差异性市场营销策略
• C、集中性市场营销策略
• D、大数量市场营销策略

正确答案:A

第6题：

对处于产品生命周期成熟期的产品，企业应采取（）策略来延长其成熟期。

• A、产品改良
• B、独家分销
• C、密集分销
• D、降低价格
• E、提高价格

正确答案:A,C,D

第7题：

对成熟期的产品，宜采取主动出击的策略，比如（），使成熟期延长，或使产品生命周期出现再循环。

• A、市场调查
• B、产品调整
• C、预算调整
• D、市场营销组合调整

正确答案:A,B,D

第8题：

试述产品成熟期的市场特征及市场营销策略。

正确答案:1）产品成熟期是指产品已稳定的占领市场进入畅销的阶段。通常这个阶段是产品生命周期中持续时间最长的阶段。根据成熟期产品销量的变化情况，可把成熟期分为三个阶段：①成熟中的成长。在这一阶段销售增长率开始下降，尽管有新的客户进入市场，但销售渠道已经饱和。②成熟中的稳定。这时市场已经饱和，大多数潜在客户已经试用过这种产品，新的购买者主要来自于人口的增长和重复购买。⑧成熟中的衰退，这时销售量开始下降，消费者转向购买其他产品或代用品。一般来讲，企业大多数产品都处于生命周期的成熟阶段，企业大部分的营销活动都是针对这些成熟产品，所以它是企业必须面对的挑战。
2）成熟期的市场特点是：（1）产品已被大多数客户所接受，产品的性质、用途广为人知，购买果断，甚至指名购买；（2）原有的购买者重复购买，新的购买者为一般大众，多属经济型和理智型；（3）销售量达到了顶峰，市场趋于饱和，销售增长放慢，且趋于稳定；（4）各种品牌的同类产品和仿制产品进入市场，市场竞争十分激烈，竞争的手段也复杂化，竞争引起价格下降，甚至出现激烈的“价格战”；（5）生产成本降到最低点，利润达到最高点，但营销费用增加，利润稳定或开始下降。
3）成熟期的营销策略。这一阶段企业的产品销售量很大，总利润也较大，因此，营销战略要突出一个“长”字，尽量延长产品的成熟期，保持已取得的市场占有额和尽量扩大市场份额。营销战的主要内容是改进，相应的策略是：（1）市场改进。（2）产品改进。（3）营销组合改进。

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

第15题：

当产品进入（）可考虑采用差异性营销策略

• A、开发期
• B、成熟期
• C、投入期
• D、衰退期

正确答案:B

第16题：

产品进入成熟期，企业宜采用的市场策略是（）

• A、无差异性市场策略
• B、差异性市场策略
• C、密集性市场策略
• D、集中性市场策略

正确答案:B

第17题：

树立产品形象，打出企业品牌是产品成熟期要采取的营销策略

正确答案:错误

第18题：

产品生命周期成熟期的特点及营销策略？

正确答案:产品生命周期成熟期的特点是：1、购买者一般较多2、产品普及并日趋标准化3、销售数量相对稳定4、成本低、产量大5、生产同类产品企业之间在产品质量、花色、品种、规格、包装、成本和服务等方面的竞争加剧。
营销策略：1、千方百计稳定目标市场，保持原有的消费者，同时使消费者“忠于”某个产品。2、增加产品系列，是产品多样化、增加花色、规格、档次、扩大目标市场，最少也要维持原有市场的占有率，3、改变广告宣传的重点和服务措施，企业要重点宣传信誉，加强售后服务的工作4、研制二代产品，为产品的升级换代做好准备。一旦这个产品一蹶不振，企业应马上有新的产品问世。

第19题：

企业在（）采用的策略应注重产品的价格和促销水平。

• A、产品引入期
• B、产品成长期
• C、产品成熟期
• D、产品衰退期

正确答案:A

第20题：

产品成熟期的营销策略包括（）。

• A、产品组合策略
• B、产品改进策略
• C、营销组合改进策略
• D、产品包装策略

正确答案:B,C

第21题：

第22题：

第23题：