美国金霸王电池及其广告宣传画在重庆的街头随处可见,该电池在重庆电池市场上已独占鳌头。然而,人们做梦也不会想到:金霸王电池从进入重庆市场到占领重庆市场,仅仅只花了6个月的时间。一种新产品在6个月内就占领那么大的新市场,真可谓闪电式的“速战速决”。那么,它闪电式的“速战速决”成功秘诀是什么?质量固然是金霸王电池开拓市场成功的一个重要因素,但人们赞许更多的是它独特的销售渠道策略策划:第一步代销,第二步铺货,第三步终端促销。第一步:代销所谓代销,就是指生产厂家或代理商家把产品让批发商或零售商销售,在规定时间或者在

题目

美国金霸王电池及其广告宣传画在重庆的街头随处可见,该电池在重庆电池市场上已独占鳌头。然而,人们做梦也不会想到:金霸王电池从进入重庆市场到占领重庆市场,仅仅只花了6个月的时间。一种新产品在6个月内就占领那么大的新市场,真可谓闪电式的“速战速决”。那么,它闪电式的“速战速决”成功秘诀是什么?质量固然是金霸王电池开拓市场成功的一个重要因素,但人们赞许更多的是它独特的销售渠道策略策划:第一步代销,第二步铺货,第三步终端促销。第一步:代销所谓代销,就是指生产厂家或代理商家把产品让批发商或零售商销售,在规定时间或者在批发商、零售商销售产品后才收取货款的销售方式。它实际上是厂家把产品让给商家的“试用”过程,若“试用”成功,商家就会经销该产品。代销是有风险的,弄不好厂家代销出去的产品既收不到货款也取不回货。为了有效地发挥代销的作用,金霸王电池在各区(县)找的代理商都是当地信誉比较好、效益好的大零售商。在两个半月的以点带面的代销后,金霸王电池在重庆已有一定的市场。这时,重庆凯丽贸易公司紧紧抓住机会,把营销策略进到第二阶段——铺货。 第二步:铺货所谓铺货,就是厂家(或代理商)送货给零售商,并尽力说服其经销产品的一种营销策略。由于金霸王电池质量、性能确实过得硬,故代销给它带来了一定的市场,但仅仅依靠几个大商家,其占领市场的进程将极其缓慢。为了加快其步伐,金霸王电池想到了铺货。铺货的重点是重庆各区(县)的零售店。在零售店的铺货中,该公司特别关注到其他任何电池厂家都忽视了的电话亭的铺货。这一特别关注,使得“铺货策略比原来想像的还要有效”。因为:一个普通电池,BP机只能用7~8天,而一对金霸王电池,BP机却可以用40来天,这大大方便了BP机使用者,并且BP机使用者往往在电话亭购买电池。铺货,需要很多业务员。为了解决这一问题,金霸王电池在重庆工业管理学院招聘了一些市场营销专业学生作为兼职业务员。这些学生曾为多家厂家作过市场调查、产品促销、广告宣传等实践活动,在促销方面很有经验。这为他们能成功地说服零售商经销金霸王电池打下了基础,从而使得铺货面尽可能大。这样,在重庆的各处都布满金霸王电池。从而,把营销策略推向了第三阶段——终端促销。第三步:终端促销所谓终端促销,是指厂家为了扩大产品的名声,扩大或巩固产品的市场占有率,在零售店处张贴广告或悬挂横幅,以刺激消费者购买产品的营销活动。为了进一步扩大金霸王电池的名声和销售量,金霸王电池在零售店处张贴了许多广告画,并且每隔一段时间就检查一次,若广告画被其他产品广告画所覆盖,就立刻补上。这样,在很短的时间内,“金霸王”就进入了重庆人的大脑里,并留下了深刻的印象,它也影响着他们购买电池的行为。金霸王电池的销售渠道另有一个特点:它直接由生产厂家转到零售商之手,而不像其他同类产品中间要经过批发商。这一销售渠道有利于该公司和零售商良好合作关系的形成。这种良好合作关系的形成必然促进金霸王电池在重庆市场上的开拓。结合金霸王电池的分销渠道设计,谈谈目前实践中渠道设计的发展趋势。


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更多“美国金霸王电池及其广告宣传画在重庆的街头随处可见,该电池在重庆电”相关问题
  • 第1题:

    PD140手持金属探测器的电源指示灯闪烁时()情况。

    • A、表明电池已被充电
    • B、表明需要更换干电池
    • C、表明该给镍氢电池充电
    • D、表明电池无电

    正确答案:A,B,C

  • 第2题:

    美国金霸王电池及其广告宣传画在重庆的街头随处可见,该电池在重庆电池市场上已独占鳌头。然而,人们做梦也不会想到:金霸王电池从进入重庆市场到占领重庆市场,仅仅只花了6个月的时间。一种新产品在6个月内就占领那么大的新市场,真可谓闪电式的“速战速决”。那么,它闪电式的“速战速决”成功秘诀是什么?质量固然是金霸王电池开拓市场成功的一个重要因素,但人们赞许更多的是它独特的销售渠道策略策划:第一步代销,第二步铺货,第三步终端促销。第一步:代销所谓代销,就是指生产厂家或代理商家把产品让批发商或零售商销售,在规定时间或者在批发商、零售商销售产品后才收取货款的销售方式。它实际上是厂家把产品让给商家的“试用”过程,若“试用”成功,商家就会经销该产品。代销是有风险的,弄不好厂家代销出去的产品既收不到货款也取不回货。为了有效地发挥代销的作用,金霸王电池在各区(县)找的代理商都是当地信誉比较好、效益好的大零售商。在两个半月的以点带面的代销后,金霸王电池在重庆已有一定的市场。这时,重庆凯丽贸易公司紧紧抓住机会,把营销策略进到第二阶段——铺货。 第二步:铺货所谓铺货,就是厂家(或代理商)送货给零售商,并尽力说服其经销产品的一种营销策略。由于金霸王电池质量、性能确实过得硬,故代销给它带来了一定的市场,但仅仅依靠几个大商家,其占领市场的进程将极其缓慢。为了加快其步伐,金霸王电池想到了铺货。铺货的重点是重庆各区(县)的零售店。在零售店的铺货中,该公司特别关注到其他任何电池厂家都忽视了的电话亭的铺货。这一特别关注,使得“铺货策略比原来想像的还要有效”。因为:一个普通电池,BP机只能用7~8天,而一对金霸王电池,BP机却可以用40来天,这大大方便了BP机使用者,并且BP机使用者往往在电话亭购买电池。铺货,需要很多业务员。为了解决这一问题,金霸王电池在重庆工业管理学院招聘了一些市场营销专业学生作为兼职业务员。这些学生曾为多家厂家作过市场调查、产品促销、广告宣传等实践活动,在促销方面很有经验。这为他们能成功地说服零售商经销金霸王电池打下了基础,从而使得铺货面尽可能大。这样,在重庆的各处都布满金霸王电池。从而,把营销策略推向了第三阶段——终端促销。第三步:终端促销所谓终端促销,是指厂家为了扩大产品的名声,扩大或巩固产品的市场占有率,在零售店处张贴广告或悬挂横幅,以刺激消费者购买产品的营销活动。为了进一步扩大金霸王电池的名声和销售量,金霸王电池在零售店处张贴了许多广告画,并且每隔一段时间就检查一次,若广告画被其他产品广告画所覆盖,就立刻补上。这样,在很短的时间内,“金霸王”就进入了重庆人的大脑里,并留下了深刻的印象,它也影响着他们购买电池的行为。金霸王电池的销售渠道另有一个特点:它直接由生产厂家转到零售商之手,而不像其他同类产品中间要经过批发商。这一销售渠道有利于该公司和零售商良好合作关系的形成。这种良好合作关系的形成必然促进金霸王电池在重庆市场上的开拓。结合案例材料分析一下,目前中国企业的渠道网络存在哪些隐患?


    正确答案: 中国企业在渠道网络方面存在的隐患有:分销商素质低,经营意识落后;窜货问题;分销商忠诚度下降;厂商之间的信用度在恶化;分销商不具备对品牌的运作能力和市场的控制能力;分销渠道的经营模式复杂、混乱。

  • 第3题:

    重庆一号线地铁列车蓄电池箱包括()个铅酸电池单元。

    • A、40
    • B、50
    • C、60
    • D、70

    正确答案:B

  • 第4题:

    重庆一号线地铁蓄电池在无负载情况下的单体开路电压应不低于()V

    • A、1.97
    • B、2.05
    • C、2.13
    • D、2.21

    正确答案:C

  • 第5题:

    重庆一号线地铁蓄电池的作用


    正确答案: 给110V负载提供电源、各控制电路提供控制电源以及给逆变器提供启动电源

  • 第6题:

    电池放电过程中,几个关注点的数值大小关系是()

    • A、电池欠压告警>负载下电>电池保护
    • B、负载下电>电池保护>电池欠压告警
    • C、电池保护>负载下电>电池欠压告警
    • D、电池欠压告警>电池保护>负载下电

    正确答案:A

  • 第7题:

    计算题:某电池充足电静置3小时后,在蓄电池两端没有任何载荷时,测得电池内电解液的比重是1.21(15℃)蓄电池电动势常数为0.84,试计算该蓄电池的单格开路电压?


    正确答案: 由题意可知,E=0.84+1.21=2.05伏

  • 第8题:

    单选题
    重庆一号线地铁列车地铁蓄电池的容量检查采用()的方法。
    A

    恒流充电

    B

    恒流放电

    C

    恒压充电

    D

    恒压放电


    正确答案: D
    解析: 暂无解析

  • 第9题:

    单选题
    重庆一号线地铁列车地铁蓄电池的最佳工作温度为()℃。
    A

    20

    B

    22

    C

    25

    D

    28


    正确答案: D
    解析: 暂无解析

  • 第10题:

    单选题
    重庆一号线地铁列车蓄电池箱包括()个铅酸电池单元。
    A

    40

    B

    50

    C

    60

    D

    70


    正确答案: B
    解析: 暂无解析

  • 第11题:

    问答题
    GFM电池荷电出厂,在电池安装结束投入使用前应对电池作如何处理?

    正确答案: 应对电池组进行补充充电。
    解析: 暂无解析

  • 第12题:

    单选题
    重庆一号线地铁列车地铁采用()类型的蓄电池。
    A

    铅酸

    B

    镍氢

    C

    镍镉

    D

    铁锂


    正确答案: A
    解析: 暂无解析

  • 第13题:

    GFM电池荷电出厂,在电池安装结束投入使用前应对电池作如何处理?


    正确答案: 应对电池组进行补充充电。

  • 第14题:

    美国金霸王电池及其广告宣传画在重庆的街头随处可见,该电池在重庆电池市场上已独占鳌头。然而,人们做梦也不会想到:金霸王电池从进入重庆市场到占领重庆市场,仅仅只花了6个月的时间。一种新产品在6个月内就占领那么大的新市场,真可谓闪电式的“速战速决”。那么,它闪电式的“速战速决”成功秘诀是什么?质量固然是金霸王电池开拓市场成功的一个重要因素,但人们赞许更多的是它独特的销售渠道策略策划:第一步代销,第二步铺货,第三步终端促销。第一步:代销所谓代销,就是指生产厂家或代理商家把产品让批发商或零售商销售,在规定时间或者在批发商、零售商销售产品后才收取货款的销售方式。它实际上是厂家把产品让给商家的“试用”过程,若“试用”成功,商家就会经销该产品。代销是有风险的,弄不好厂家代销出去的产品既收不到货款也取不回货。为了有效地发挥代销的作用,金霸王电池在各区(县)找的代理商都是当地信誉比较好、效益好的大零售商。在两个半月的以点带面的代销后,金霸王电池在重庆已有一定的市场。这时,重庆凯丽贸易公司紧紧抓住机会,把营销策略进到第二阶段——铺货。 第二步:铺货所谓铺货,就是厂家(或代理商)送货给零售商,并尽力说服其经销产品的一种营销策略。由于金霸王电池质量、性能确实过得硬,故代销给它带来了一定的市场,但仅仅依靠几个大商家,其占领市场的进程将极其缓慢。为了加快其步伐,金霸王电池想到了铺货。铺货的重点是重庆各区(县)的零售店。在零售店的铺货中,该公司特别关注到其他任何电池厂家都忽视了的电话亭的铺货。这一特别关注,使得“铺货策略比原来想像的还要有效”。因为:一个普通电池,BP机只能用7~8天,而一对金霸王电池,BP机却可以用40来天,这大大方便了BP机使用者,并且BP机使用者往往在电话亭购买电池。铺货,需要很多业务员。为了解决这一问题,金霸王电池在重庆工业管理学院招聘了一些市场营销专业学生作为兼职业务员。这些学生曾为多家厂家作过市场调查、产品促销、广告宣传等实践活动,在促销方面很有经验。这为他们能成功地说服零售商经销金霸王电池打下了基础,从而使得铺货面尽可能大。这样,在重庆的各处都布满金霸王电池。从而,把营销策略推向了第三阶段——终端促销。第三步:终端促销所谓终端促销,是指厂家为了扩大产品的名声,扩大或巩固产品的市场占有率,在零售店处张贴广告或悬挂横幅,以刺激消费者购买产品的营销活动。为了进一步扩大金霸王电池的名声和销售量,金霸王电池在零售店处张贴了许多广告画,并且每隔一段时间就检查一次,若广告画被其他产品广告画所覆盖,就立刻补上。这样,在很短的时间内,“金霸王”就进入了重庆人的大脑里,并留下了深刻的印象,它也影响着他们购买电池的行为。金霸王电池的销售渠道另有一个特点:它直接由生产厂家转到零售商之手,而不像其他同类产品中间要经过批发商。这一销售渠道有利于该公司和零售商良好合作关系的形成。这种良好合作关系的形成必然促进金霸王电池在重庆市场上的开拓。金霸王电池的分销渠道设计具有什么特点?


    正确答案: 金霸王电池的分销渠道设计具有以下特点:采用代销制;掌控铺货;强化终端促销;直接面对零售。

  • 第15题:

    重庆一号线地铁列车蓄电池对地绝缘电阻应不低于()Ω


    正确答案:17000

  • 第16题:

    重庆一号线地铁列车地铁采用()类型的蓄电池。

    • A、铅酸
    • B、镍氢
    • C、镍镉
    • D、铁锂

    正确答案:A

  • 第17题:

    重庆一号线地铁列车地铁蓄电池的容量检查采用()的方法。

    • A、恒流充电
    • B、恒流放电
    • C、恒压充电
    • D、恒压放电

    正确答案:B

  • 第18题:

    电池的自放电率是指()

    • A、电池输出的电能
    • B、荷电保持能力
    • C、电池单位质量所输出的电能
    • D、电池在瞬间能放出多少能量

    正确答案:B

  • 第19题:

    消防呼救器在装电池时注意哪些问题?()

    • A、电池不能装反
    • B、在易爆地点操作
    • C、电池是否有电
    • D、9伏电池

    正确答案:A

  • 第20题:

    填空题
    重庆一号线地铁列车蓄电池对地绝缘电阻应不低于()Ω

    正确答案: 17000
    解析: 暂无解析

  • 第21题:

    单选题
    重庆一号线地铁蓄电池在无负载情况下的单体开路电压应不低于()V
    A

    1.97

    B

    2.05

    C

    2.13

    D

    2.21


    正确答案: B
    解析: 暂无解析

  • 第22题:

    问答题
    重庆一号线地铁蓄电池的作用

    正确答案: 给110V负载提供电源、各控制电路提供控制电源以及给逆变器提供启动电源
    解析: 暂无解析

  • 第23题:

    单选题
    消防呼救器在装电池时注意哪些问题?()
    A

    电池不能装反

    B

    在易爆地点操作

    C

    电池是否有电

    D

    9伏电池


    正确答案: D
    解析: 暂无解析