大众传播媒介的定义是什么？大众传播媒介特点是什么？

第1题：

第2题：

大众传播媒介
指用于大众传播的物质媒介和技术手段，包括书籍、报刊、电视、电影、广播、电脑等。
略

第3题：

简述大众传播媒介、集体指导法和个别指导法的概念和特点。

正确答案: 1）大众传播法是推广者将农业技术和信息经过选择、加工和整理，通过大众特点：传播媒体传播给广大农民群众的推广方法。
信息传播权威性高；信息传播数量大、速度快；信息传播成本低、范围广；信息传递方式是单向的。
2）集体指导法又称团体指导或小组指导法，即在同一类型地区、生产和经营方式相同的条件下，采取小组会议、示范、培训、参观考察等方法，集中地对农民进行指导和传递信息的方法。
特点：指导范围较大，推广效率高；双向交流信息，信息反馈及时；利于开展讨论，达到一致意见；注重整体效应，个人难以满足。
集体指导的具体应用：集体指导有集会、小组讨论、培训班、示范、现场指导等多种形式：示范又分为成果示范和方法示范两种，是推广工作中常用的行之有效的手段和方法，是指通过实际操作，向农民展示某一新成果在农业生产中的实际应用所获得的结果或某一新技能的实际操作过程。示范参观是我国目前农业推广最有效的方法之一，其推广效率高达24.4%。
3）个别指导法是推广人员和农民单独接触，研究讨论共同关心或感兴趣的问题，是向个别农民直接提供信息和建议的推广方法。
特点：针对性强；解决问题的直接性；沟通的双向性；信息发送的有限性。

第4题：

处方药做广告，规定正确的是：（）

• A、在大众传播媒介做广告宣传
• B、不能在大众传播媒介做广告宣传
• C、经批准后能在大众传播媒介做广告宣传
• D、以上都不能

正确答案:B

第5题：

关于处方药下列叙述正确的是：（）

• A、可在大众传播媒介发布广告
• B、可在正式发行的刊物上介绍
• C、不得在大众传播媒介发布广告

正确答案:C

第6题：

政府公共关系的主要传播媒介有（）两大类。

• A、印刷类大众传播媒介
• B、电子类大众传播媒介
• C、自身传播
• D、人际传播

正确答案:A,B

第7题：

有利于解决多数公众的共性问题的传播媒介是（）。

• A、个体传播媒介
• B、群体传播媒介
• C、大众传播媒介
• D、实物传播媒介

正确答案:C

第8题：

各种大众传播媒介的共性是：大众传播媒介都具有（）

• A、保存性
• B、大量收集信息并大规模复制的特点
• C、选择性
• D、价格低廉的特性
• E、向全社会公众传递信息的特点

正确答案:B,E

第9题：

试述信息高新科技在大众传播中的运用，对传统的大众传播媒介的特点和运作形式产生的影响

正确答案:（1）就以往传统的大众传媒的活动而言，印刷传媒与电子传媒的特点和运作方式是互不相同的。
①在电子传媒内部，无线电广播与电视的运作形式也明显地各具特色。这些传媒为了在社会信息市场竞争，在提供信息方面，从内容到形式都力求使自己能扬长避短。
②而今来自通往全球的”信息高速公路“的冲击波，却正在逐渐把这些传统的大众传媒带到在因特网上以数字化的形式提供信息内容服务的同一起跑线上，它们之间某些以往泾渭分明的区别，正开始变得模糊不清。（2）以往，广播是只能传声无法传图像的听觉媒介。但是，一旦一家无线电台上网，在其网页上传声音与传图像并行却是轻而易举的。这将打破电视以其图声并茂在大众传播媒介中一枝独秀的局面。以往报刊运用的是印刷技术，如今网络版报刊的发行却靠电子技术。以往的印刷版报刊传递的文字信息是无声的。但网络上电子版报刊的发行，却打破了这一局限。报纸上网后，利用语音合成技术，却可以使其文字信息带上声音：网络版报刊文章可以通过多媒体电脑读出；用户不但可以浏览网络版报纸，而且可以”收听“网上报纸的一条条信息。电子传媒的特点正向报刊渗透，两者的界限变得模糊不清。
（3）上述情况和趋势，将改变这些传媒之间的互动方式和竞争方式，也将促使传播学界对有关各种媒介特征的理论作出相应的更新、补充

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

如何对大众传播媒介进行选择？
基于对大众传媒优缺点的认识，在进行公关宣传时，公关人员应根据传播的目的、对象、内容，有针对性地选择传播媒介，以便收到最佳的宣传效果。一般而言，在选择传播媒介时要注意下列问题：
（1）内容。传播的内容对媒介的选择有决定性的意义，形式要服从内容。
（2）范围。公众分布范围的大小影响传媒的选择。
（3）持久性。短期的公关活动适宜选用电子媒介，长期活动适宜选用印刷媒介。
（4）针对性。每一次设计公关计划时，都要明确地选择公众，应针对公众的文化程度、经济状况、生活习惯来选择传播媒介。
（5）可行性。各种媒体在社会上的影响力是不同的，权威媒体影响大于普通媒体。但要考虑信息在权威媒体上出现的可行性。
（6）经济性。不同的宣传媒介在费用上也是不同的，各组织的公关人员要考虑经济节省的原则，尽可能少花钱，多办事。
略

第14题：

利用电话的形式向公众散发信息属于（）的公关活动.

A以印刷类大众传播媒介为载体

B以电子类大众传播媒介为载体

C以实物作为传播媒介

D个人传播媒介

E以网络为传播媒体为载体

D
略

第15题：

简述大众传播媒介的功能。

正确答案: 大众传播媒介的功能是
（一）赋予人物、事件和社会活动以某种社会地位
（二）社会控制的中介作用
（三）模拟社会环境

第16题：

大众传播媒介的特点

正确答案: （1）大众传播媒介具有信息来源地普遍性
（2）大众传播媒介具有强烈的时效性和敏感性
（3）大众传播媒介具有普遍性
（4）大众传播具有公众教育职能

第17题：

“小众”传播媒介与大众传播媒介相比，广告成本低廉。

正确答案:正确

第18题：

大众传播媒介选择的原则是什么？

正确答案: （1）根据传播内容进行选择。
（2）根据公众分布范围进行选择。
（3）考虑传播的持久性。
（4）有针对性地进行选择。
（5）考虑可行性。
（6）考虑经济性。

第19题：

简述大众传播媒介对体育的影响？

正确答案: 正面
①影响了人们的体育态度与行为
②缩短了体育活动与人们的社会距离
③加快体育传播速度社会覆盖面加大
④为体育树立形象⑤提供体育娱乐改变人们生活方式
⑥吸引社会注意力⑦促进体育产业和体育市场的发展
⑧体育运动是个大众传媒进行新闻战的争夺内容。
负面：
①推崇锦标主义
②是部分观众了能够远离体育参与
③有性别歧视
④对体育暴力的追逐影响社会安定
⑤传播商业化对体育比赛的反客为主。

第20题：

大众传播媒介（大众传媒）

正确答案: 新闻事业的发展是人类文明的一个标志。像报纸、广播电视在新闻学上统称新闻事业，在传播学上总称大众传播媒介（大众传媒）。

第21题：

第22题：

第23题：