第14题:
问答题
试述我国亚文化群的分类及其消费特征。
正确答案:
(1)民族亚文化。每个国家或地区都是多民族的融合体。各民族在宗教信仰、节日、崇尚爱好和生活习俗等方面都有其独特之处。
(2)宗教亚文化。宗教信仰是亚文化群形成的重要因素。宗教和宗教团体都有各自的教规和戒律,影响宗教信徒们的生活方式、价值观念、审美观和行为准则。从国际市场营销的角度看,宗教不仅是一种信仰,更重要的是它反映了相关消费者的生活理想、消费愿望和追求的目的。企业制定市场营销策略一定考虑宗教因素,反之,则会影响企业市场营销的正常开展。
(3)性别亚文化。男女性别不同,也形成了相应的男性亚文化群和女性亚文化群。两大亚文化群的消费者在消费偏好、审美标准、购买方式、购买习惯等方面都有很大的不同。女性消费者对时尚的敏感程度也远远高于男性消费者;女性消费者往往更加重视商品的外观,而非男性所重视的实用和性能;另外,女性消费者对价格的敏感程度也远远高于男性消费者。
(4)职业亚文化。不同职业的亚文化消费者群在生活方式以及消费习惯上有很大区别,而这种区别往往又以因职业不同而产生的收入差别为主要特征。职业等级在西方国家被广泛应用于衡量人们的社会地位,它也直接影响人们的生活方式。
(5)地区亚文化。已有研究表明,地理上的亚文化在消费者决策上存在着显著的地域差别。消费者偏好在消费者决策过程中起着重要作用。不同地域的消费者在消费偏好上有着显著差异,特别是在食物和饮料消费上。在不同国家,甚至是一个国家的不同地区,人们的物质环境和社会环境存在不同程度的差别,致使不同地域的消费者在消费决策上表现出不同特征。
解析:
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