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第1题：
在全球“智慧风潮”和相关政策的激促下，我国很多地方纷纷提出创建“智慧城市”的口号，将建设“智慧城市”作为培育竞争力、应对金融危机、扩大市民就业、抢占未来科技制高点的重要战略。但是，应当看到，目前的“智慧城市”实践多处于概念构建期，人们对“智慧城市”的理解也不仅仅局限于物联网、互联网、云计算等智能城市或数字城市层面，各大媒体出现的“智慧城市”也让人难以区别哪些是城市营销的手段，哪些是城市建设的实况。
这段文字意在说明：
A建设“智慧城市”是未来城市发展的重要战略
B建设“智慧城市”还有很长的路要走
C目前对于“智慧城市”概念的界定尚不明确
D媒体中的“智慧城市”很可能只是一种城市营销手段答案：B解析：第一步，读文段找到主旨句
第一句，描述的是“智慧城市”的重要性；第二句运用转折连词“但是”引出问题，即“目前的‘智慧城市’实践多处于概念构建期”，此为文段的主旨。
第二步在主旨句的基础上适当延伸得到答案
既然“智慧城市”实践多处于概念构建期，故建设“智慧城市”还有很长的路要走。
因此，结合选项应该选择B。
C项是文段的主旨；D项谈的是对“智慧城市”概念的界定不明，而文段中描述的是建设“智慧城市”处于起步阶段。
故正确答案为B。 -
第2题：
概念营销观念
正确答案:指企业将市场需求趋势化为产品项目开发的同时，利用说服与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同的营销观念。 -
第3题：
销售概念要大于营销概念，因此企业可以以销售活动来代替营销活动。（）
正确答案:错误 -
第4题：
什么是网络营销？如何理解网络营销的概念？
正确答案:网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
如何理解概念：
网络营销不是孤立存在的
网络营销不等于网上销售
网络营销不等于电子商务
网络营销不应被称为“虚拟营销”
网络营销是对网上经营（营销）环境的营造 -
第5题：
市场营销组合的概念
正确答案: 是现代营销学理论中的一个重要的新概念。1950年前后，由美国哈佛大学的尼尔.鲍顿教授首先提出来的，指的是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。
1964年，美国的伊．杰．麦卡锡教授把这许多可控因素概括为四部分，即产品，价格、渠道和销售促进，按英文字头简称“4ps”。即：
如果说，在影响企业经营的诸因素中，市场营销环境是不可控制的因素的话，“4PS”则是企业可以控制的变量。市场营销组合就是企业可以控制的各个变量的组合。企业的营销优势，在较大程度上取决于整体营销策略配套组合的优劣而不是单个策略的优劣；企业在目标市场上的竞争地位和经营特色，则通过营销策略组合的特点充分地体现出来。
产品、价格、分销和促销是既市场营销管理过程中可控制的因素，也是进行市场营销活动的基本手段。对它们的具体运用，形成了市场营销的战略、战术和方法。这些手段或因素之间的关系不是彼此分离的，而是相互依存、相互影响和相互制约的。在市场营销管理过程中，企业要满足顾客、实现经营目标，不能孤立地只考虑某一因素或手段，而必须从目标市场的需求和市场营销环境的特点出发，根据企业的资源和优势，整合运用各种营销手段，形成统一的、配套的市场营销组合，争取整体效应。 -
第6题：
简述关系营销的概念。
正确答案:是确认、建立、维护和巩固客户、合作者的关系，以便实现各方的经济目标和其他目标。
（门当户对）关系营销的基础包括：公司的实力、承诺以及双方的信任。 -
第7题：
城市规划是城市营销的灵魂。
正确答案:正确 -
第8题：
城市营销的本质是利用市场营销的理念和方法来管理城市。
正确答案:正确 -
第9题：
银行营销的基础理论是核心概念和营销观念。
正确答案:正确 -
第10题：
问答题城市营销的概念？正确答案： 指把地区视为一个市场导向的企业，将地区的未来发展愿景作为一个吸引人的产品，通过强化地方经济基础以及更加高效地满足和吸引既有的和潜在的目标市场（主要包括产业、投资者、定居人口、观光游客和会议人士等），来主动营销地区的特色。解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题简述营销、市场营销、品牌营销和整合营销的概念。正确答案： 营销：是关于机构或个人如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的活动。构成营销的基础是人们的需要。对于文化产业而言，不仅有对物质的需要，更有对心灵慰藉的精神需要，对亲密忠诚和慈爱仁义的社会需要，以及对知识和自我表现的个人需要。
市场营销：就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是机构或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列营销活动。——市场营销的职能一是保证客户和消费者成为机构的中心环节；二是指导机构决策。
品牌营销：是指机构通过向消费者提供他们所需要的产品和服务，传递机构的理念和品牌价值，使其机构形象为消费者所接受并逐渐成为机构品牌忠诚购买者的过程。
整合营销：是一种对各种营销工具和手段的系统化组合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。其本质是为了建立、维护和传播品牌，维护和加强客户关系，从而对品牌进行策划、实施和监督的一系列工作。整合就是把各个独立地营销组合成一个整体，以产生协同效应。——独立的营销工作包括广告、直销、促销、推销、包装、事件、赞助和客户服务等。解析： 暂无解析 -
第12题：
多选题出现在市场细分概念之前的市场营销概念有（ ）。A大量营销
B商品差异化营销
C社会营销
D目标营销
E市场定位营销
正确答案： D,B解析：
19世纪末20世纪初，即资本主义工业革命阶段，整个社会经济发展的中心和特点是强调速度和规模，生产观念流行，市场以卖方为主导。20世纪30年代，资本主义经济危机爆发，商品供大于求，卖主之间的竞争日益激烈。市场营销方式从大量营销向商品差异化营销转变。20世纪50年代以后，生产和消费的矛盾日益尖锐，迫使企业再次转变经营观念和经营方式，企业由商品差异化营销转向以市场需求为导向的目标市场营销，即企业在研究和细分市场的基础上，结合自身的资源与优势，选择适合自身条件的细分市场作为目标市场，然后设计与目标市场特点相匹配的营销组合。市场细分战略应运而生。 -
第13题：
出现在市场细分概念之前的市场营销概念有（）。
A．大量营销
B．产品差异化营销
C．社会营销
D．目标营销
E．市场定位营销答案：A,B解析：19世纪末20世纪初，即资本主义工业革命阶段，整个社会经济发展的中心和特点是强调速度和规模，生产观念流行，市场以卖方为主导。20世纪30年代，资本主义经济危机爆发，商品供大于求，卖主之间的竞争日益激烈。市场营销方式从大量营销向商品差异化营销转变。20世纪50年代以后，生产和消费的矛盾日益尖锐，以商品差异化为中心的推销体系远不能解决西方企业面临的市场问题。企业在研究和细分市场的基础上，结合自身的资源与优势，选择适合自身条件的细分市场作为目标市场，然后设计与目标市场特点相匹配的营销组合。市场细分战略应运而生。 -
第14题：
关系营销是从“交易营销”概念中衍生、发展而来。
正确答案:错误 -
第15题：
市场营销策划和市场营销策略策划是（）。
- A、相同的概念
- B、对立的概念
- C、不同层次的概念
- D、完全无关的概念
正确答案:C -
第16题：
关系营销是从（）概念衍生、发展而来的。
- A、直复营销
- B、国内营销
- C、大市场营销
- D、体验营销
正确答案:C -
第17题：
整体营销的基本特征是整体性的（）
- A、营销手段
- B、营销运作
- C、营销观念
- D、营销概念
- E、营销战略
正确答案:A,B -
第18题：
城市营销的主要内容包括（）。
- A、产品
- B、城市营销主体
- C、目标市场需求
- D、目标市场
正确答案:A,B,C,D -
第19题：
城市营销是经营城市的高级阶段。
正确答案:正确 -
第20题：
营销观念的前提是（）。
- A、目标市场概念
- B、建立营销信息系统
- C、拟订营销组合
- D、营销组织与控制
正确答案:A -
第21题：
判断题销售概念要大于营销概念，因此企业可以以销售活动来代替营销活动。（）A对
B错
正确答案： 错解析： 暂无解析 -
第22题：
单选题（）的营销管理概念是最有可能导致营销近视症？A以顾客为导向的营销理念
B客户驱动的市场营销观念
C社会营销观念
D市场营销观念
E产品概念
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第23题：
多选题整体营销的基本特征是整体性的（）A营销手段
B营销运作
C营销观念
D营销概念
E营销战略
正确答案： D,E解析： 暂无解析