简述市场营销含义及其基本要点。
题目
简述市场营销含义及其基本要点。
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第1题：
简述项目管理的含义及基本要点。
正确答案: 项目管理就是项目的管理者在有限的资源约束下，通过项目经理和项目组织的合作，运用系统的观点、方法和理论，对项目涉及的全部工作进行有效的管理。即从项目的投资决策开始到项目结束的全过程，通过计划、组织、协调、控制，以实现项目特定目标的管理方法体系。
项目管理的基本要点如下：
（1） 项目管理是一种管理方法体系。
（2） 项目管理的对象是项目，即一系列的临时任务组成的整体系统。
（3） 项目管理的职能与其他管理的职能是完全一致的，即是对项目及其资源进行计划、组织、协调、控制。
（4） 一定的约束条件是制订项目目标的依据，项目管理的目的是通过运用科学的项目管理技术，保证项目目标的实现。
（5） 项目管理运用系统理论和思想
（6） 项目管理职能主要是由项目经理执行的。 -
第2题：
简述集中性市场营销的含义及其优缺点。
正确答案: 集中性市场营销是指企业选择一个或少数几个子市场作为目标市场，制订一套营销方案，集中力量为之服务，争取在这些目标市场上占有大量份额。
优点：由于目标集中能更深入地了解市场需要，使产品更加适销对路，有利于树立和强化企业形象及产品形象，在目标市场上建立巩固的地们；同时由于实行专业化经营，可节省生产成本和营销费用，增加盈利。
缺点：目标过于集中，把企业的命运押在一个小范围的市场上，有较大风险。 -
第3题：
简述市场营销信息的含义。
正确答案:市场营销信息是在企业市场营销活动中的各种消息、情报、数据、资料和知识的总称。 -
第4题：
简述市场营销审计的含义及其特征。
正确答案: 市场营销审计即战略控制，是对一个企业市场营销环境、目标、战略、组织、方法、程序和业务等进行综合的、全面地、系统的、独立的和定期性的核查，其目的是确保企业战略、目标、政策和策略与企业外部环境和内部资源变化相匹配。
市场营销审计实际上是在一定时期对企业全部市场营销业务进行总体效果评价，其主要特点是，不限于评价某一些问题，而是对全部活动进行评价。市场营销审计的特征主要有全面性、系统性和定期性。
（1）全面性。市场营销审计涉及企业全部主要的市场营销活动，而不仅仅是产生问题之处。
（2）系统性。营销审计是对整个内部营销活动和外部营销环境的审计，包括营销环境、内部营销制度和各种具体的营销活动，然后再此基础上制定调整行动的计划，以提高组织的整体营销效益。
（3）定期性。市场营销审计应当定期进行，不应在发生问题时才去审计。 -
第5题：
简述服务的基本特征及其对服务市场营销的影响。
正确答案: 服务的基本特征有：
（1）不可感知性；
（2）不可分离性；
（3）差异性；
（4）不可储存性。 -
第6题：
简述演示法的含义及其基本要求。
正确答案: （1）定义教师通过展示实物、直观教具，进行示范性实验或采取现代化视听手段等，指导学生获得知识或巩固知识的方法。演示法的特点在于加强教学的直观性，不仅是帮助学生感知、理解基本知识的手段，也是学生获得知识、信息的重要来源。
（2）演示法的基本要求①做好演示前的准备；②要使学生明确演示的目的、要求与过程，主动、积极、自觉地投入观察与思考；③通过演示，使所有的学生都能清楚、准确地感知演示对象，并引导他们在感知过程中进行综合分析。 -
第7题：
问答题简述事业单位会计的含义及其含义要点。正确答案： 事业单位会计，是以事业单位实际发生的各项业务活动为对象，记录、反映与监督事业单位预算执行过程和结果的专业会计，是预算会计的重要组成部门。
这一含义可以从以下四方面来理解：
①事业单位会计的核算对象是事业单位实际发生的各项经济业务。
②事业单位会计的职能是会计在事业单位进行各项业务活动中所具有的对财产物资和经费收支活动进行管理方面的功能。
③事业单位会计作为预算会计的重要组成部分，能为财政部门、上级主管部门以及其他相关部门提供相关信息。
④事业单位会计的适用范围是随着社会的发展而变化的。解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题简述项目管理的含义及基本要点。正确答案： 项目管理就是项目的管理者在有限的资源约束下，通过项目经理和项目组织的合作，运用系统的观点、方法和理论，对项目涉及的全部工作进行有效的管理。即从项目的投资决策开始到项目结束的全过程，通过计划、组织、协调、控制，以实现项目特定目标的管理方法体系。
项目管理的基本要点如下：
（1） 项目管理是一种管理方法体系。
（2） 项目管理的对象是项目，即一系列的临时任务组成的整体系统。
（3） 项目管理的职能与其他管理的职能是完全一致的，即是对项目及其资源进行计划、组织、协调、控制。
（4） 一定的约束条件是制订项目目标的依据，项目管理的目的是通过运用科学的项目管理技术，保证项目目标的实现。
（5） 项目管理运用系统理论和思想
（6） 项目管理职能主要是由项目经理执行的。解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题简述预算会计的含义及其含义要点。正确答案： 我国的预算会计是各级政府，使用预算拨款的各级行政单位和各类事业单位以货币为主要计量单位，运用复式记账法等一系列专门方法，对国家预算资金活动过程及其结果，进行连续，系统，全面，综合的反映和控制，以提高资金使用效益，促进国家预算圆满实现，它是一种专业会计。
具体来说，我国的预算会计包括以下四个方面的含义：
（1）预算会计的主体是各级政府及各级行政和各类事业单位。
（2）预算会计的核算对象主要是国家预算资金的运动过程和结果。
（3）从学术上看，预算会计是一种专业的会计。
（4）预算会计作为预算管理的工具之一，将随着预算管理理念的变化，预算管理制度变迁而发展。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题简述市场营销含义及其基本要点。正确答案： 市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
基本要点：
（1）市场营销的最终目标是“使个人或群体满足需求和欲望”。
（2）交换是市场营销的核心，交换过程是一个主动、积极寻找机会，满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程。
（3）交换过程能否顺利进行，取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需求的程度和交换过程管理水平。解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题简述市场营销审计的含义及其特征。正确答案： 市场营销审计即战略控制，是对一个企业市场营销环境、目标、战略、组织、方法、程序和业务等进行综合的、全面地、系统的、独立的和定期性的核查，其目的是确保企业战略、目标、政策和策略与企业外部环境和内部资源变化相匹配。
市场营销审计实际上是在一定时期对企业全部市场营销业务进行总体效果评价，其主要特点是，不限于评价某一些问题，而是对全部活动进行评价。市场营销审计的特征主要有全面性、系统性和定期性。
（1）全面性。市场营销审计涉及企业全部主要的市场营销活动，而不仅仅是产生问题之处。
（2）系统性。营销审计是对整个内部营销活动和外部营销环境的审计，包括营销环境、内部营销制度和各种具体的营销活动，然后再此基础上制定调整行动的计划，以提高组织的整体营销效益。
（3）定期性。市场营销审计应当定期进行，不应在发生问题时才去审计。解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题简述新闻采访的基本路线及其要点？正确答案： 从新闻采访业务的工作规律看，坚持深入实际、深入群众进行调查研究，运用唯物辩证法的基本原理分析具体事物，全面而准确地认识、搜集客观存在的新闻材料，这是做好新闻采访工作的根本路线。我国强调记者的采访，要依靠党委，深入实际和群众进行调查研究，实事求是地探求客观事物的本质。
*新闻采访路线包括三个基本要点：
*（1）强调新闻事实必须源于社会生活和群众的实践活动。唯物主义认为，构成新闻的事实，都是来自于客观实际，广泛的社会生活和群众的实践活动，永远是新闻的源泉。新闻采访最突出的一个任务，就是要把客观存在的具有新闻价值的某种社会价值事实，及时、准确地进行采集。人类社会在不断地向前发展、变化，群众中的各种实距活动也必然层出不穷，这就决定了新闻的源泉永远不会枯竭。只要有人类存在，新闻的事实就永远不断涌现，因此，新闻采访的任务也就永远不会有完结的时候，这是新闻采访学中的一个基本原理，对这个原理承认或者不承认，是新闻采访学中区分唯物论反映论与唯心论先验论的主要标志。
*（2）记者是调查研究的专业人员。既然新闻源于实际，记者也只有深入实际，对客观事件进行调查研究，才能可能发现、理解和掌据构成新闻的事实。新闻工作者作为一个反映者，工作的对象是被反映的客观事实，如果不接触不深入调查研究被反映的对象，那么，反映者也就不复存在。从这个上意义上讲，新闻采访是一种调查研究，就新闻记者应当是调查研究的专业人员的说法是符合唯物主义观点的要求的。
*（3）记者调查研究要认真“吃透两头”。所谓吃透两头，简单地讲，就是对来自上面的精神、指示要深刻领会，对来自下面的精况要清楚明白。这两者关系密切，一般地说，吃透了“上头”会有助于“吃透下头”“下头”吃透了，同样也会有助于更好地“吃透上头”便也有这种情况，上头与下头不一致，那么“吃透下头”则是对“上头”的最权威的检验，“上头”的应当服从“下头”的，这是一个坚持实事求是的唯物主义态度的问题，亦是所谓“上下结合”的一种调查研究的方法。解析： 暂无解析 -
第13题：
简述员工关系的基本含义及其特征。
正确答案: 是指管理方与员工及团体之间产生的，由双方利益引起的表现为合作、冲突、力量和权利关系的总和，并受到一定社会中经济、技术、政策、法律制度和社会文化背景的影响。
特征：
（1）复杂性和多变性
（2）个别性与集体性
（3）平等性和不平等性
（4）对等性与非对等性
（5）经济性、法律性与社会性 -
第14题：
市场营销的含义及其本质是什么？
正确答案: 所谓市场营销，是指企业利用自身的资源优势，通过市场交易满足目标市场现实或潜在需求的综合性商务活动过程。他是以市场需求为起点，以市需求满足为终点，适应市场环境的变化，实现商品价值的交换。
其本质是企业通过营销活动解决生产与消费的矛盾，满足目标市场需求，实现企业预期的战略目标。 -
第15题：
简述市场营销策划、策划、市场营销的含义。
正确答案: 市场营销策划是指企业对未来将要发生的市场营销活活协，进行全面系统策划的一种超前决策，它提供的是一套关于企业市场营销的未来方案，其作用可以同企业市场营销策划软件。
策划是对未来将要发生的事情所做的当前决策，具体表现为一种借助脑力进行操作的理性行为。
市场营销是指以消费者为中心的企业整体经营活动，或者说，个人或组织通过创造产品，并与他人交换，以获取所需之物的一种社会过程。 -
第16题：
简述相互市场营销的含义。
正确答案: 所谓市场营销者，是指希望从别人哪里取得资源并愿意以某种有价之物作为交换的人。市场营销者既可以是卖主 ，也可以是买主。假如有几个人同时想购买正在市场上出售的某种稀缺产品，每个正准备购买的人都尽力使自己被卖主选中，这些购买者就都在进行市场营销活动。在另一种场合，如果买卖双方都在积极寻求交换，那么我们就把双方都成为市场营销者，并把这种情况成为相互市场营销。 -
第17题：
简述新闻采访的基本路线及其要点？
正确答案:从新闻采访业务的工作规律看，坚持深入实际、深入群众进行调查研究，运用唯物辩证法的基本原理分析具体事物，全面而准确地认识、搜集客观存在的新闻材料，这是做好新闻采访工作的根本路线。我国强调记者的采访，要依靠党委，深入实际和群众进行调查研究，实事求是地探求客观事物的本质。
*新闻采访路线包括三个基本要点：
*（1）强调新闻事实必须源于社会生活和群众的实践活动。唯物主义认为，构成新闻的事实，都是来自于客观实际，广泛的社会生活和群众的实践活动，永远是新闻的源泉。新闻采访最突出的一个任务，就是要把客观存在的具有新闻价值的某种社会价值事实，及时、准确地进行采集。人类社会在不断地向前发展、变化，群众中的各种实距活动也必然层出不穷，这就决定了新闻的源泉永远不会枯竭。只要有人类存在，新闻的事实就永远不断涌现，因此，新闻采访的任务也就永远不会有完结的时候，这是新闻采访学中的一个基本原理，对这个原理承认或者不承认，是新闻采访学中区分唯物论反映论与唯心论先验论的主要标志。
*（2）记者是调查研究的专业人员。既然新闻源于实际，记者也只有深入实际，对客观事件进行调查研究，才能可能发现、理解和掌据构成新闻的事实。新闻工作者作为一个反映者，工作的对象是被反映的客观事实，如果不接触不深入调查研究被反映的对象，那么，反映者也就不复存在。从这个上意义上讲，新闻采访是一种调查研究，就新闻记者应当是调查研究的专业人员的说法是符合唯物主义观点的要求的。
*（3）记者调查研究要认真“吃透两头”。所谓吃透两头，简单地讲，就是对来自上面的精神、指示要深刻领会，对来自下面的精况要清楚明白。这两者关系密切，一般地说，吃透了“上头”会有助于“吃透下头”“下头”吃透了，同样也会有助于更好地“吃透上头”便也有这种情况，上头与下头不一致，那么“吃透下头”则是对“上头”的最权威的检验，“上头”的应当服从“下头”的，这是一个坚持实事求是的唯物主义态度的问题，亦是所谓“上下结合”的一种调查研究的方法。 -
第18题：
简述哈罗德一多马模型的基本公式及其含义。
正确答案:哈罗德多马模型的基本公式可以表示为：
G=Y/Y=s/v
它表明，当经济处于均衡时，国民收入增长率等于该社会的储蓄率除以资本一产出比。
哈罗德一多马模型反映了经济增长率与储蓄率和资本产出比之间的关系。在资本—产量比既定的条件下，如果要获得一定的增长率，就必须维持一定的能为投资所吸收的储蓄率；反之，若将一定的储蓄率形成的储蓄全部为投资所吸收，经济就必须保持一定的增长率。在资本产出比不变的条件下，储蓄率越高，经济的增长率越高，反之，储蓄率越低，经济增长率也就越低。 -
第19题：
问答题简述市场营销策划、策划、市场营销的含义。正确答案： 市场营销策划是指企业对未来将要发生的市场营销活活协，进行全面系统策划的一种超前决策，它提供的是一套关于企业市场营销的未来方案，其作用可以同企业市场营销策划软件。
策划是对未来将要发生的事情所做的当前决策，具体表现为一种借助脑力进行操作的理性行为。
市场营销是指以消费者为中心的企业整体经营活动，或者说，个人或组织通过创造产品，并与他人交换，以获取所需之物的一种社会过程。解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题简述商业票据的含义及其基本特征。正确答案：解析： -
第21题：
问答题简述员工关系的基本含义及其特征。正确答案： 是指管理方与员工及团体之间产生的，由双方利益引起的表现为合作、冲突、力量和权利关系的总和，并受到一定社会中经济、技术、政策、法律制度和社会文化背景的影响。
特征：
（1）复杂性和多变性
（2）个别性与集体性
（3）平等性和不平等性
（4）对等性与非对等性
（5）经济性、法律性与社会性解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题简述实践的含义及其基本特点和基本形式。正确答案：解析： -
第23题：
问答题简述集中性市场营销的含义及其优缺点。正确答案： 集中性市场营销是指企业选择一个或少数几个子市场作为目标市场，制订一套营销方案，集中力量为之服务，争取在这些目标市场上占有大量份额。
优点：由于目标集中能更深入地了解市场需要，使产品更加适销对路，有利于树立和强化企业形象及产品形象，在目标市场上建立巩固的地们；同时由于实行专业化经营，可节省生产成本和营销费用，增加盈利。
缺点：目标过于集中，把企业的命运押在一个小范围的市场上，有较大风险。解析： 暂无解析