宝洁公司和联合利华公司都是生产日用化工产品的企业，是一对竞争对手，从消费需求的角度来看，他们属于（）A、愿望竞争者B、普通竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者

题目

宝洁公司和联合利华公司都是生产日用化工产品的企业，是一对竞争对手，从消费需求的角度来看，他们属于（）

  • A、愿望竞争者
  • B、普通竞争者
  • C、产品形式竞争者
  • D、品牌竞争者
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1.最早使用“品牌经理制”的公司是()A、P&G公司B、联合利华公司C、BBDO公司D、智威汤逊公司

2.首次将6σ应用于生产制造过程的质量管理的是()。A、兰德公司B、通用公司C、宝洁公司D、摩托罗拉公司

3.宝洁公司在用人方面是外企中最为独特的，与其他外企不同，宝洁只接收刚从大学毕业的学生。由于我国只有每年的7月才有毕业生，宝洁才不得不接收少量的非应届毕业生。中国宝洁公司北京地区人力资源部傅经理介绍说，在中国宝洁公司90％的管理人员是从各大学应届毕业生中招聘来的。 20年来，宝洁公司已经聘用了几千名应届大学毕业生。 请结合本案例回答以下问题： (1)宝洁公司为什么只招收应届大学毕业生? (2)在招聘应届大学毕业生时，宝洁公司应该注意哪些问题?

4.宝洁公司再洗发水市场上的产品有飘柔、海飞丝、潘婷等,这是宝洁公司运用了________营销战略。

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  • 第1题：

    下列经营者集中案件，通常可以作为简易案件审查的是（ ）。

    A.在同一相关市场的甲公司和乙公司合并，两公司所占市场份额均为12%
    B.在同一相关市场的甲公司和乙公司合并，两公司所占市场份额之和仅为8%，但商务部认为该合并行为对消费者可能产生不利影响
    C.批发日用品的甲公司和零售日用品的乙公司合并，甲公司在相关日用产品批发销售市场占有的份额为18%，乙公司在相关日用品零售市场占有的份额为22%
    D.甲建筑工程公司和乙汽车生产企业合并，两公司在各自主营业务相关市场中所占的份额均为25%

    答案：C
    解析：
    选项A：在同一相关市场，所有参与集中的经营者所占的市场份额“之和”小于“15%”；选项B：经营者集中对消费者和其他有关经营者可能产生不利影响的，不视为简易案件；选项C：存在上下游关系的参与集中的经营者，在上下游市场所占的份额均小于25%；选项D：不在同一相关市场、也不存在上下游关系的参与集中的经营者，在与交易有关的每个市场所占的份额均“小于”25%。

  • 第2题：

    月明公司是国内一家日用化妆品生产企业，面对国外日用化妆品不断涌入的严峻情况，月明公司与进入中国市场的强飞公司分别出资8亿和7亿成立了合资企业，共同研发、生产及销售保湿霜、眼霜等产品。作为新兴市场的本土企业，月明公司采用的战略属于（　　）。

    A.“防御者”战略
    B.“扩张者”战略
    C.“躲闪者”战略
    D.“抗衡者”战略

    答案：C
    解析：
    “面对国外日用化妆品不断涌入的严峻情况，月明公司与进入中国市场的强飞公司分别出资8亿和7亿成立了合资企业”说明月明公司通过与跨国公司建立合资、合作企业来避开跨国公司的冲击。因此是“躲闪者”战略。

  • 第3题：

    著名洗发水品牌海飞丝始创于哪个公司（）

    • A、宝洁
    • B、联合利华
    • C、伊卡璐

    正确答案:A

  • 第4题：

    联合利华是一家美国跨国公司。


    正确答案:错误

  • 第5题：

    保险公司和信托公司都是（）。

    • A、金融机构
    • B、生产性企业
    • C、制造业
    • D、股份公司

    正确答案:A

  • 第6题：

    世界各大知名企业的人才标准都有一定的差异，其中以C（Capacity）、A（Achievement）、R（Relation）作为衡量人才标准的企业是（）

    • A、诺基亚公司
    • B、IBM公司
    • C、壳牌公司
    • D、宝洁公司

    正确答案:C

  • 第7题：

    下列属于统一品牌命名的企业有（）。

    • A、通用电器
    • B、宝洁公司
    • C、佳能公司
    • D、海尔集团
    • E、海王集团

    正确答案:A,C

  • 第8题：

    单选题
    宝洁公司和联合利华公司都是生产日用化工产品的企业，是一对竞争对手，从消费需求的角度来看，他们属于（）
    A

    愿望竞争者

    B

    普通竞争者

    C

    产品形式竞争者

    D

    品牌竞争者


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    单选题
    著名洗发水品牌海飞丝始创于哪个公司（）
    A

    宝洁

    B

    联合利华

    C

    伊卡璐


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    单选题
    宝洁公司的纸巾和婴儿尿不湿两项业务在生产过程中都是以纸为主要原料投入，从而该公司制纸厂生产的产品同时提供给这两项业务。由于这两项业务都是提供消费品，因此还可以共享分销渠道和销售网络。宝洁公司采用的公司层战略属于（）。
    A

    相关多元化战略

    B

    非相关多元化战略

    C

    一体化战略

    D

    密集型战略


    正确答案： B
    解析： 宝洁公司通过共享行为来实现经营层面的相关性，所以采用的公司层战略属于相关多元化战略。

  • 第11题：

    单选题
    首次将6σ应用于生产制造过程的质量管理的是（）。
    A

    兰德公司

    B

    通用公司

    C

    宝洁公司

    D

    摩托罗拉公司


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    多选题
    甲公司是一家日用化学品生产企业，在对本产业进行分析时，公司管理层认为产业竞争出现加剧的迹象。下列选项中，能够帮助该公司管理层判断产业竞争出现加剧现象的有（　　）。
    A

    产业成长缓慢

    B

    竞争对手实力相当

    C

    生产能力过剩

    D

    进入障碍低而退出障碍高


    正确答案： D,C
    解析：
    产业内现有企业的竞争在下面几种情况下可能是很激烈的：①产业内有众多的或势均力敌的竞争对手；②产业发展缓慢；③顾客认为所有的商品都是同质的；④产业中存在过剩的生产能力；⑤产业进入障碍低而退出障碍高。

  • 第13题：

    甲公司是一家日用洗涤品生产企业。甲公司在市场调研中发现，采购日用洗涤品的消费者主要是家庭主妇，他们对品牌的忠诚度不高，但对价格变动非常敏感。目前，甲公司主要竞争对手的各类产品与甲公司的产品大同小异。
    要求:简述业务单位战略的类型，并判断在这种市场条件下，最适合甲公司选择的业务单位战略类型。


    答案：
    解析：
    ①类型包括成本领先战略、差异化战略和集中化战略。
    ②最适合甲公司选择的业务单位战略类型是成本领先战略。
    理由:第一，甲公司主要竞争对手的各类产品与甲公司的产品大同小异。第二，消费者对品牌的忠诚度不高，但对价格变动非常敏感。

  • 第14题：

    乙公司是一家日用洗涤品生产企业，其在市场调研中发现，购买日用洗涤品的消费者主要是家庭主妇，而她们不太关注品牌，但是对价格非常敏感。并且乙公司主要竞争对手的产品与乙公司的产品类似。在这种情况下，最适合乙公司采取的竞争战略是（　）。

    A.成本领先战略
    B.差异化战略
    C.集中化战略
    D.相关多元化战略

    答案：A
    解析：
    购买者不太关注品牌，并且对价格非常敏感，属于成本领先战略的适用条件。根据乙公司的情况，最适合采取成本领先战略。

  • 第15题：

    宝洁公司在用人方面是外企最为独特的，它与其他外企不同，只接收刚从大学毕业的学生。由于我国只有每年的7月份才有毕业生，宝洁才不得不接收少量非应届毕业生，中国宝洁公司北京地区人力资源部傅经理介绍说，在中国宝洁公司，90%的管理人员是从各大学应届毕业生中招聘来的。 20年来，宝洁公司已经聘用了几千名应届大学生。 请结合本案例回答下面问题： （1）宝洁公司为什么只招收应届大学毕业生？ （2）在招聘应届大学毕业时，宝洁公司应该注意哪些问题？


    正确答案: （1）答：保洁公司只招应届大学毕业生的原因：
    ①大学生具有可塑性，很容易接受组织文化，能很快融入企业，阻力相对较小。
    ②大学毕业生是最具发展潜力的人员群体，用于评价其潜质的信息相对完整、可信度较高，从而能提高人员招聘的质量。
    ③宝洁很重视年轾人的发展，实行内部提升制原则，大学生刚离开学校走入社会，大家都处在同一个起跑线，竞争与升迁的条件是均等的，有利于激发他们的斗志。
    ④招聘有经验的管理人员进入企业，虽然有一定优势，但在工作安排、职务晋升、薪酬等方面必然会比大学生复杂的多，存在成本高，难管理，融入慢等问题，除非是特殊人才，企业不会冒此风险。
    （2）答：在进行校园招聘时，宝沽公司应注意以下问题：
    ①要注意了解和掌握政府在大学生就业方面的相关政策和规定。
    ②一部分大学生在就业中有脚踩两只船或几只船的现象。
    ③大学生由于缺乏社会经验，在走上社会之前，往往对自己有不切实际的过高评价，或存在好高骛远的倾向。
    ④针对学生感兴趣的问题做好应答准备。

  • 第16题：

    飘柔、舒肤佳是美国哪家日用品公司生产？


    正确答案:是美国宝洁公司生产。

  • 第17题：

    宝洁公司生产的汰渍洗衣粉和联合利华生产的奥妙洗衣粉之间的差异是水平差异。（）


    正确答案:正确

  • 第18题：

    人力资源计分卡率先实施和运用的公司是（）

    • A、美国通用电话电气公司
    • B、通用汽车公司
    • C、宝洁公司
    • D、松下电气公司

    正确答案:A

  • 第19题：

    单选题
    世界各大知名企业的人才标准都有一定的差异，其中以C（Capacity）、A（Achievement）、R（Relation）作为衡量人才标准的企业是（）
    A

    诺基亚公司

    B

    IBM公司

    C

    壳牌公司

    D

    宝洁公司


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    单选题
    人力资源计分卡率先实施和运用的公司是（）
    A

    美国通用电话电气公司

    B

    通用汽车公司

    C

    宝洁公司

    D

    松下电气公司


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    判断题
    宝洁公司生产的汰渍洗衣粉和联合利华生产的奥妙洗衣粉之间的差异是水平差异。（）
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 错
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    单选题
    山西南风集团的奇强洗衣粉定位策略便是首先选择上海奥妙、美国宝洁和英国联合利华等大企业忽视的农村市场，采取“农村包围城市”的战略而发展壮大的。该公司采用的营销战略模式是（）
    A

    “缝隙营销”策略

    B

    “聚焦营销”策略

    C

    “寄生营销”策略

    D

    “卫星营销”策略


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    甲公司是一家日用洗涤品生产企业。甲公司在市场调研中发现，采购日用洗涤品的消费者主要是家庭主妇，他们对品牌的忠诚度不高，但对价格变动非常敏感。目前，甲公司主要竞争对手的各类产品与甲公司的产品大同小异。在这种市场条件下，最适合甲公司选择的业务单位战略是（）。
    A

    集中化战略

    B

    差异化战略

    C

    成本领先战略

    D

    一体化战略


    正确答案： C
    解析： 从市场情况考察，成本领先战略的实施条件包括：
    ①产品具有较高的价格弹性，市场中存在大量的价格敏感用户；
    ②产业中所有企业的产品都是标准化的产品，产品难以实现差异化；
    ③购买者不太关注品牌，大多数购买者以同样的方式使用产品；
    ④价格竞争是市场竞争的主要手段，消费者的转换成本较低。
    题目中，家庭主妇忠诚度低，对价格敏感，市场中都是标准化产品，符合成本领先战略的实施条件。

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