以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告，（）A、务实性观念广告B、产品广告C、品牌广告D、观念广告

第1题：

第2题：

广告通过（）说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告目的。

A增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度

B强化诉求方式和诉求内容

C诉之以情感手段，降低消费者态度改变的难度

D强化广告信息的可信度

E借助流行文化改变消费者态度

A,B,C,D
略

第3题：

广告文案中的（）是指为加强广告受众对企业、产品（或服务）的印象而在广告中长期、反复使用的语言或文字，旨在向消费者传递一种长期不变的观念

• A、正文
• B、随文
• C、广告语
• D、标题

正确答案:C

第4题：

现代广告宣传中，观念广告被越来越广泛的采用。常见的类型有：（）。

• A、树立某种消费观念，引领和带动商品销售。
• B、对于产品生命、形象、价值的“二度创造”。
• C、改变某种消费观念，为某种商品的销售铺平道路。
• D、为品牌或品牌形象附加一个概念，形成与其他品牌的差异。
• E、进行品牌定位，即在消费者心目中确定一个品牌竞争的方位。

正确答案:A,C,D,E

第5题：

以连续的广告发布，加深消费者对已有产品或品牌的认识，激发潜在消费者的兴趣和欲望，巩固现有市场，拓展、开发潜在市场是这一类型广告策划的目标，适合于处在成长期过程中的产品或品牌，以提高产品或品牌的美誉度以及消费者的偏爱和好感为目的以下选项中不属于这类广告目标的是（）

• A、赢利广告目标
• B、保牌广告目标
• C、创牌广告目标
• D、提醒广告目标
• E、竞争广告目标

正确答案:A,C,D,E

第6题：

有关广告功能的说法正确的有：（）。

• A、在短期内可以促进产品销售
• B、长期广告有利于建立强势品牌
• C、广告“无所不能”，因此应加大广告投入
• D、广告的功能和效用因产品、市场环境等因素而异
• E、广告有助于企业获得消费者的口碑和品牌资产

正确答案:A,B,D,E

第7题：

以下属于按广告直接目的划分的是（）。

• A、品牌广告
• B、专业广告
• C、观念广告
• D、消费者广告
• E、价格广告

正确答案:A,C,E

第8题：

创意性广告是一种以塑造组织经营特征、建立某种全新消费观念为目的的广告。

正确答案:错误

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

广告定位策略是通过广告来影响（），确定产品、企业和品牌在消费者心目中地位的过程，以实现产品、企业形象和品牌在市场上的定位。

A广告主

B企业

C现实消费者

D潜在消费者

E竞争者

C,D
略

第15题：

广告文案中的广告语又称（），是指为加强广告受众对企业、产品（或服务）的印象而在广告中长期、反复使用的语言或文字，旨在向消费者传递一种长期不变的观念

• A、附文
• B、随文
• C、广告口号
• D、广告符号
• E、广告标语

正确答案:C,E

第16题：

产品广告的直接目的是（）。

• A、树立品牌形象
• B、提高品牌的市场占有率
• C、促进产品的销售
• D、改变消费观念

正确答案:C

第17题：

态度改变的测评是测评（）

• A、费者对广告观念的理解程度
• B、消费者对广告观念的喜好程度
• C、消费者对广告的商品特征的认识程度
• D、消费者对广告观念的理解和喜好程度

正确答案:D

第18题：

（）可在掌握产品、品牌和消费者特征的基础上，通过面谈等方式，寻找消费者最感兴趣或最易于打动消费者并能给消费者以良好品牌印象和企业形象的广告主题。

• A、媒体调查
• B、广告运动中的事中监测和事后评估
• C、广告作品刊播前的测试
• D、主题调查

正确答案:D

第19题：

以广告的形式倡导一种新的消费意识、新的消费观念、或传播社会的某个倾向和热点，这类广告属于（）

• A、实力广告
• B、观念广告
• C、标志广告
• D、事务性广告

正确答案:B

第20题：

以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

• A、产品广告
• B、品牌广告
• C、企业广告
• D、价格广告
• E、观念广告

正确答案:C

第21题：

第22题：

第23题：