在广告中应用的颜色视觉刺激，功效有什么？

第1题：

试举出1－2则广告案例说明联想率在广告中的应用。

正确答案: 广告媒体，不论空间或时间给予广告的限制都是明显的。但广告信息触及古今中外，应有尽有，如何在媒体中得以充分表达，这就需要利用联想律。让广告的时间和空间可以通过它在心理上得以扩大与延伸，联想律对广告设计非常有价值。
例如香港一家经营胶粘的商店为推销一种“强力万能胶水”，用该胶水将一枚价值数千元的金币粘在墙上，并宣布谁能用手将它剥下，金币使归谁所有。一时门庭若市，许多人费了九牛二虎之力，也只能望币兴叹。这里，广告商并没有直接地夸耀“强力万能胶水”的特性有多佳，而是让人们在自身的参与中来领略，自然说服力更强。
再比如玉兰油的电视广告中，青春女子的娇好面容，洁白细腻的玉兰油，使人很容易联想到玉兰油的功效。一句话旁白：“玉兰油，青春娇柔的秘诀”，更是含而不露，但心有灵犀的消费者马上就领会这句话的含意了。
目前，绝大多数化妆品及洗发水的电视广告中都利用到了联想率，通过美女完好无暇的肤质或一头柔顺的秀发来引发人们的联想，让受众充分感受到产品的优质和独特的功效。

第2题：

测定婴儿颜色视觉的方法有（）。

正确答案:视觉偏爱法、记录脑电活动、去习惯化、配色法

第3题：

确地发挥记忆在广告过程中的作用，有什么策略？

正确答案: ①适当减少广告识记材料的数量；
②充分利用形象记忆优势；
③设置鲜明特征，便于识记、回忆和追忆；
④适时重复广告，拓宽宣传途径；
⑤提高消费者对广告的理解；
⑥合理编排广告重点记忆材料的系列位置；
⑦引导人们使用正确的广告记忆

第4题：

在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激

正确答案:A,B,C,D

第5题：

广告媒体有什么特点？按广告媒体可把广告分为几类？试在各类中各举2个例子。

正确答案: 1、广告媒体有以下特点：
（1）广告媒体是随着科学技术的发展而发展的。商品经济的发展产生需要，科学技术的发展提供了物质手段。
（2）广告媒体本身是个不断被开发和利用的过程。现有的很多物质或工具，根据广告需要，均可能被开发成为广告媒体。
（3）虽然一般地说，任何能实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可被开发成为广告媒体，但媒体开发仍存在一定的“禁区”，这些禁区有的是广告法中有明确规定的，有的是由社会伦理道德或风俗习惯所决定的。如：文物古迹、纪念碑等是不能作为广告媒体的。
（4）任何媒体都有局限性。这种局限性主要表现在以下方面：传播范围和分布、媒体的接受对象、消费者对媒体的认同、媒体对艺术表现形式的局限、传播速度、媒体的传真程度等。
2、广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告。
（1）印刷品广告：报纸广告、杂志广告
（2）电子媒体广告：广播广告、Internet（国际互联网）广告
（3）其他媒体广告：飞机广告、赠品

第6题：

广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？

正确答案: 广告文案人员在广告公司中占居核心地位。优秀的广告文案能够提升广告公司的业界水准和层次，属于高水平的广告执行和表现。因此，众多广告大师都以文案写作而见长，故此，他们成功之后也一直自诩为广告文案人员。

第7题：

在广告表现策略中，对比的基本形式有：（）

A、功效对比
B、品质对比
C、革新对比
D、价格对比
E、厂商对比

正确答案:A,B,C,D,E

第8题：

问答题

简述增加刺激维度的内涵并举例说明其在广告中的应用。

正确答案：（1）通常一个对象总会有若干特性。每种特性都可看作一个维度。比如声音有响度、音高，响度和音高就是不同的维度。资料表明，要想提高正确辨认刺激的数目，增加刺激程度是可取的。特别是当单个维度变化达到 7 个数量的时候。
（2）增加刺激维度已经被广泛地运用于广告包装设计中。具体地说形意结合、形字结合、图形与色彩结合等，均可望收到较好的记忆效果。如，台湾有家饮料公司在产品销路不好时独具匠心地在每包饮料包装锡纸上印上一则动人的爱情故事，并美其名曰“ 爱情饮料” 。包装一改马上吸引了众多青年男女争相饮用，结果该公司的饮料销量猛增。又如，美国有家罐头厂在产品积压严重时，也别出心裁地推出罐头盖上印有谜语，罐头内印有谜底的“谜语罐头 ”，迎合了人们求知好奇的心理，结果产品销路大开。可见，增加对象的维度也就突出了特性、平添了刺激。

解析：暂无解析

第9题：

问答题

举例说明错觉在广告活动中的应用。举例说明错觉在广告活动中的应用。

正确答案：错觉的概念：是对客观事物不正确的知觉，是在客观事物刺激下，产生的一种对刺激的主观歪曲的知觉。
（1）广告中可以通过拍摄角度等技术手段来制造视错觉.例如，1956年霍尔茨舒赫尔牌汽车的两张推销广告照片.两张广告的标题与文案完全一样，整个画面的布局也雷同，只是两张广告中，一张是人物模特站在汽车的后侧拍摄的，另一张是模特站在汽车的前方拍摄的.这样车子本身的大小虽未变，但由于照片透视造成了错觉，即模特站在汽车前面的照片，人物突出，而汽车显得较小，而模特站在汽车后侧面的广告照片则汽车显得较大，人物较小.
（2）可利用物体制造错觉，如商店店面不大，但在墙上装上大镜子，即可产生深远扩大的错觉.在包装及广告画设计中也常利用错觉，相同容积的两个小盒，一个是正方形，一个是菱形，利用视错觉，菱形就好似大于正方形.同样容积的两个塑料瓶，瘦高状比矮胖状显得容量要大.还有一些厂家，故意在容器的底部向里凹陷，从而增加容量的高度，给消费者造成容量大的视错觉.
（3）还有运用颜色制造错觉：明度高的颜色有舒张感，明度低的颜色有收缩感.例如，法国的国旗是兰，白，红三色组成的色带.原来把这三种颜色的宽度定为一一样宽的，但是总使人感到三种色带不一样宽，兰的比红的宽些.后来修改了三种宽度的比例，在三者实际宽度不等的情况下，保持知觉上的宽度一致

解析：暂无解析

第10题：

问答题

确地发挥记忆在广告过程中的作用，有什么策略？

正确答案： ①适当减少广告识记材料的数量；
②充分利用形象记忆优势；
③设置鲜明特征，便于识记、回忆和追忆；
④适时重复广告，拓宽宣传途径；
⑤提高消费者对广告的理解；
⑥合理编排广告重点记忆材料的系列位置；
⑦引导人们使用正确的广告记忆

解析：暂无解析

第11题：

单选题

人眼在颜色刺激的作用下所造成的颜色视觉变化叫做（）

A

明适应

B

暗适应

C

色彩适应

正确答案： B

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第12题：

单选题

变化刺激角度引起消费者无意注意搭配错误的是（）

A

刺激的大小：杂志上整版的广告，户外的巨幅广告

B

刺激的颜色：闪烁的霓虹灯广告

C

刺激的强度：电视或广播的音量加大，播音速度加快

D

刺激的对比：如强弱、黑白、大小、动静在广告中的运用

正确答案： A

解析：暂无解析

第13题：

颜色视觉是人类对外界刺激的一种独特反应形式。

正确答案:正确

第14题：

研究婴儿颜色视觉的方法有哪些？

正确答案: A视觉偏爱化
B记录脑电活动
C去习惯化
D配色法

第15题：

简述构成理论在广告中的应用。

正确答案: 构成是一种现代设计理论，通俗地讲，就是取自然界的某一物象的局部，作为一种元素或符号，并以此作为许多小的单元，按照一定的原理（规律或秩序），重新组成一个新的单元，从而形成一个崭新的形象。构成理论从本质上看，也属于一种创造性的方法，在广告艺术表现的设计中能给我们很多创造性的启示和方法。它至少表现在以下方面。
（1）构成把构图的最基本要素，如点、线、面、色彩与情感相结合，与表达的内容相结合。对于有意识地强化广告的某些情感与诉求有重要意义。
（2）构成为如何利用秩序、形式表达具体内容提供了思想与方法。这使广告既能有现代抽象秩序的美感，又能有具体的内容表达，为把视觉传播与信息传播有机地结合起来提供了值得重视的思想方法及训练方法。
（3）构成对具体事物，如商品、企业通过要素分解，重新组合成新的表现形式与内容的思想与方法是值得参考的。这为广告主题如何艺术化的问题提供了一条思路。
（4）构成为一幅具体广告作品的画面设计提供了要素设计规律，使构图要索组合从感觉走向理性化。
（5）构成理论中有关构成规则是建立在大众的艺术感觉，而不是单个艺术家个人的感受基础上的，因此，它体现了现代设计的基本要求和特点。

第16题：

在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效

正确答案: ①吸引人们对广告的注意力；
②完全真实地反映人、物和景致，从而使人产生美感；
③可以强调产品和宣传内容的特定部位，从而加强视觉刺激，加深消费者对广告的关键内容的记忆；
④表明销售魅力中的抽象质量，从而增强体认效果；
⑤使广告在第一眼就给人良好印象，从而为广告的项目内容、产品或广告作者本身树立威信。

第17题：

在广告的心理战术中，基本的战术有（）。

A、选择合理的心里诉求的广告媒介
B、选择合理的心里诉求的广告受众
C、制作富于想象力的广告
D、刺激欲望
E、利用时尚流行

正确答案:A,C,D,E

第18题：

在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。

正确答案:正确

第19题：

变化刺激角度引起消费者无意注意搭配错误的是（）

A、刺激的大小：杂志上整版的广告，户外的巨幅广告
B、刺激的颜色：闪烁的霓虹灯广告
C、刺激的强度：电视或广播的音量加大，播音速度加快
D、刺激的对比：如强弱、黑白、大小、动静在广告中的运用

正确答案:B

第20题：

问答题

广告媒体有什么特点？按广告媒体可把广告分为几类？试在各类中各举2个例子。

正确答案： 1、广告媒体有以下特点：
（1）广告媒体是随着科学技术的发展而发展的。商品经济的发展产生需要，科学技术的发展提供了物质手段。
（2）广告媒体本身是个不断被开发和利用的过程。现有的很多物质或工具，根据广告需要，均可能被开发成为广告媒体。
（3）虽然一般地说，任何能实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可被开发成为广告媒体，但媒体开发仍存在一定的“禁区”，这些禁区有的是广告法中有明确规定的，有的是由社会伦理道德或风俗习惯所决定的。如：文物古迹、纪念碑等是不能作为广告媒体的。
（4）任何媒体都有局限性。这种局限性主要表现在以下方面：传播范围和分布、媒体的接受对象、消费者对媒体的认同、媒体对艺术表现形式的局限、传播速度、媒体的传真程度等。
2、广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告。
（1）印刷品广告：报纸广告、杂志广告
（2）电子媒体广告：广播广告、Internet（国际互联网）广告
（3）其他媒体广告：飞机广告、赠品

解析：暂无解析

第21题：

问答题

在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效

正确答案： ①吸引人们对广告的注意力；
②完全真实地反映人、物和景致，从而使人产生美感；
③可以强调产品和宣传内容的特定部位，从而加强视觉刺激，加深消费者对广告的关键内容的记忆；
④表明销售魅力中的抽象质量，从而增强体认效果；
⑤使广告在第一眼就给人良好印象，从而为广告的项目内容、产品或广告作者本身树立威信。