整合营销传播（IMC）原理

题目

整合营销传播（IMC）原理

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1.1993年舒尔茨教授提出了()理论?A、整合营销传播理论B、4P理论C、4C理论D、IMC理论

2.整合营销IMC

3.简述整合营销传播中的协同原理的核心理念。

4.整合营销传播（简称IMC）又称统合营销传播，是近年出现的营销广告新概念，其核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动（ ）A.多层面 B.一元化 C.二元化 D.多元化

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  • 第1题：

    整合营销传播的原理是什么？
    整合营销传播的原理：战略和协同
    战略（Strategy）：是一个组织长期的发展方向和范围，它通过在不断变化的环境中调整资源配置来取得竞争优势，从而实现利益发展的最大化。
    （1）战略是整合的起点
    （2）战略考虑的是组织发展地长期方向
    （3）战略是整合地导向
    （4）战略是整合必不可少的要素
    （5）战略是找到整合的路径
    协同（Synergy）：意味着所有的工作结合在一起时，整体效果大于部分之和。
    （1）价值的整体优化
    （2）准确的定位陈述
    （3）以协作为基础
    （4）以产品设计为起点
    （5）以协同管理、提升价值为核心理念进行营销传播元素的整合。
    略

  • 第2题：

    整合营销传播（IMC）是由美国营销大师（）提出的。

    • A、大卫•A•艾克
    • B、唐•舒尔茨
    • C、汤姆•邓肯
    • D、迈克尔•波特

    正确答案:B

  • 第3题：

    以下说法着重体现了整合营销与整合营销传播的关系的是（）

    • A、整合营销传播的概念与整合营销都注重的营销的所有环节
    • B、整合营销侧重营销信息传播手段的整合以及对传播效率的评价
    • C、整合营销传播和整合营销二者没有显著的内在联系
    • D、整合营销传播史整合营销的有机组成部分

    正确答案:D

  • 第4题：

    整合营销传播（简称IMC）定义（）

    • A、企业营销属性的传播活动
    • B、企业战略告知属性的传播活动
    • C、企业说服属性的传播活动
    • D、企业或品牌通过发展与协调战略的传播活动

    正确答案:D

  • 第5题：

    整合营销传播中，整合的基本原理是（）

    • A、战略
    • B、协同
    • C、共享
    • D、互动
    • E、策略

    正确答案:A,B

  • 第6题：

    IMC翻译成中文的意思是（）。

    • A、国际机械公司
    • B、IBM的分公司
    • C、整合营销
    • D、整合营销传播

    正确答案:D

  • 第7题：

    单选题
    关于整合营销传播和整合营销的关系，以下说法不正确的是（）。
    A

    整合营销传播的概念不是整合营销

    B

    整合营销传播和整合营销没有内在联系

    C

    整合营销传播是整合营销的有机组成部分

    D

    传播目标只是整合营销总体目标的一部分


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第8题：

    名词解释题
    整合营销传播（IMC）原理

    正确答案： 是20世纪90年代初在美国首先提出的理论。此理论强调各种传播手段和方法的一体化运用，将广告、公共（PR）、促销（SP）、CI、包装、新媒体等，进行最佳组合，发挥整体效应、使消费者在不同的场合、以不同的方式，接触到同一主题的内容和信息。不论采用哪种形式、哪种媒体，都要统一、一致，使消费者接触到的信息单一、明晰。此理论本质上是以消费者为中心，重在于传播对象的沟通。
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    名词解释题
    整合营销IMC

    正确答案： 是以统一的目标来协同各种必要的广告手段，在保持同一方向和口径的前提下，充分发挥各种手段的作用，达到合力最大化。
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    问答题
    简述整合营销传播（IMC）

    正确答案： 整合营销传播（IMC.是指企业在经营活动过程中，以由外而内战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    名词解释题
    整合营销传播（Integrated Marketing Communications，简称IMC）

    正确答案： 是指企业在经营活动过程中，以由外而内（Outside-In）的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    单选题
    IMC指的是（）
    A

    产品推销 

    B

    市场营销 

    C

    整合营销 

    D

    市场竞争力


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    整合营销传播（IMC）的核心思想是，以整合企业内部（内外部）所有资源为手段，再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。


    正确答案:错误

  • 第14题：

    关于整合营销传播和整合营销的关系，以下说法不正确的是（）。

    • A、整合营销传播的概念不是整合营销
    • B、整合营销传播和整合营销没有内在联系
    • C、整合营销传播是整合营销的有机组成部分
    • D、传播目标只是整合营销总体目标的一部分

    正确答案:B

  • 第15题：

    以下着重体现了整合营销与整合营销传播的关系的是（）。

    • A、整合营销传播的概念与整合营销都注重营销的所有环节
    • B、整合营销侧重营销传播手段的整合以及对传播效率的评价
    • C、整个营销传播和整合营销二者没有显著地内在联系
    • D、真个营销传播是整个营销的有机组成部分

    正确答案:D

  • 第16题：

    简述整合营销传播（IMC）


    正确答案: 整合营销传播（IMC.是指企业在经营活动过程中，以由外而内战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。

  • 第17题：

    下列属于整合营销传播系统模式原理与原则的是（）

    • A、优势互补
    • B、以人为本
    • C、消费者至上
    • D、传播优先

    正确答案:A

  • 第18题：

    什么是整合营销传播？整合营销传播的明显特横？整合营销传播的方案实施方法有哪些？


    正确答案: 整合营销传播又称统合营销传播。核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化。一方面把广告，促销，公关等一切传播活动都涵盖到广告的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播咨讯传达给消费者。
    两个明显特点：
    （1）战术连续性
    （2）战略导向性
    整合营销方案传播实施的方法：
    （1）同一外观法
    （2）主题线方法
    （3）供应面的策划方法
    （4）特设会议的方法
    （5）基于消费者的方法

  • 第19题：

    问答题
    简述整合营销传播中的协同原理的核心理念。

    正确答案： （1）价值链的整体优化。
    （2）准确的定位陈述。
    （3）以协作为基础，实现各营销传播元素的整合。
    （4）以产品设计为起点，进行市场信息的聚焦和辐射。
    （5）以协同管理，提升价值为核心理念进行营销传播元素的整合。
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    问答题
    整合营销传播的原理是什么？

    正确答案： 整合营销传播的原理：战略和协同
    战略（Strategy）：是一个组织长期的发展方向和范围，它通过在不断变化的环境中调整资源配置来取得竞争优势，从而实现利益发展的最大化。
    （1）战略是整合的起点
    （2）战略考虑的是组织发展地长期方向
    （3）战略是整合地导向
    （4）战略是整合必不可少的要素
    （5）战略是找到整合的路径
    协同（Synergy）：意味着所有的工作结合在一起时，整体效果大于部分之和。
    （1）价值的整体优化
    （2）准确的定位陈述
    （3）以协作为基础
    （4）以产品设计为起点
    （5）以协同管理、提升价值为核心理念进行营销传播元素的整合。
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    单选题
    整合营销传播理论（IntegratedMarketingCommunication，IMC）是一种实战性极强的操作性理论，该理论是基于（　　）产生的。
    A

    4Ps理论

    B

    4Cs理论

    C

    5Cs理论

    D

    5Rs理论


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    多选题
    整合营销传播中，整合的基本原理是（）
    A

    战略

    B

    协同

    C

    共享

    D

    互动

    E

    策略


    正确答案： E,A
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    下列属于整合营销传播系统模式原理与原则的是（）
    A

    优势互补

    B

    以人为本

    C

    消费者至上

    D

    传播优先


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

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