简述广告市场的传播环境要素。

题目

简述广告市场的传播环境要素。

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1.实现广告传播的载体与通道是( )。A.广告主B.广告公司C.广告市场D.广告媒体

2.()是指广告传播的对象。A、广告目标市场B、广告代理C、广告媒体D、广告人

3.广义的广告调查内容是指（）A、广告市场调查和广告传播调查B、行业市场调查C、广告文化调查D、广告的操作调查

4.广告计划的主要内容包括()A. 广告的市场分析B. 广告的目标C. 广告的对象D. 广告的传播区域

参考答案和解析
正确答案: 所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。
（1）媒介因素。媒介是广告市场的重要构成，是广告传播的重要通道，媒介资源的充裕或匮乏，直接影响广告市场的发育成长。媒介的拥有量、覆盖率和普及率等媒介自身发展的因素，不仅直接制约着广告市场的现量和发展，也直接影响着具体广告活动的效果。
（2）受众。传播环境中的另一重要因素就是受众。受众的媒体接触习惯、接受心理与接受行为和方式，都对广告市场及其市场活动的重大影响。
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  • 第1题：

    （）的策划是取得广告传播效果，引起大众关注，取得市场业绩，达到广告目标不可或缺的阶段。

    • A、广告创意
    • B、传播效果
    • C、设计主题
    • D、企业形象

    正确答案:B

  • 第2题：

    简述广告传播反馈模式。


    正确答案: 直接和间接；作为和不作为；作品和功能；积极和消极；电话、信函等方式。

  • 第3题：

    广告市场运作的特点是（）。

    • A、广告代理制
    • B、完全的市场行为
    • C、双重交换双重代理
    • D、广告信息的传播

    正确答案:C

  • 第4题：

    简述广告媒介在广告信息传播中的功能。


    正确答案:1.传播功能
    2.吸引功能
    3.适应功能

  • 第5题：

    广告计划的主要内容包括（）

    • A、广告的市场分析
    • B、广告的目标
    • C、广告的对象
    • D、广告的传播区域

    正确答案:A,B,C,D

  • 第6题：

    广告策划中直接影响广告传播效果的重要问题是（）。

    • A、市场调查
    • B、广告媒介安排
    • C、广告定位

    正确答案:B

  • 第7题：

    简述电视广告传播方式。


    正确答案: 1、直截了当式；
    2、主持人式；
    3、演示式；
    4、音乐广告式；
    5、生活片段式；
    6、动画式。

  • 第8题：

    销售传播包括（）、（）、（）、（）。

    • A、广告、促销、市场推广、公共关系
    • B、广告、人员推销、促销、公共关系
    • C、广告、人员推销、市场推广、公共关系
    • D、广告、人员推销、促销、市场推广

    正确答案:C

  • 第9题：

    单选题
    （）是为广告运动所进行的有关市场情况的资料收集与分析。
    A

    广告传播调查

    B

    广告策划调查

    C

    广告消费者调查

    D

    广告市场调查


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    多选题
    广告计划的主要内容包括（）
    A

    广告的市场分析

    B

    广告的目标

    C

    广告的对象

    D

    广告的传播区域


    正确答案： B,D
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    问答题
    简述广告传播反馈模式。

    正确答案： 直接和间接；作为和不作为；作品和功能；积极和消极；电话、信函等方式。
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    问答题
    简述广告市场的传播环境要素。

    正确答案： 所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。
    （1）媒介因素。媒介是广告市场的重要构成，是广告传播的重要通道，媒介资源的充裕或匮乏，直接影响广告市场的发育成长。媒介的拥有量、覆盖率和普及率等媒介自身发展的因素，不仅直接制约着广告市场的现量和发展，也直接影响着具体广告活动的效果。
    （2）受众。传播环境中的另一重要因素就是受众。受众的媒体接触习惯、接受心理与接受行为和方式，都对广告市场及其市场活动的重大影响。
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    现代广告的跨世纪发展面临（）。

    • A、整合营销对广告传播的挑战
    • B、全球经济一体化进程的加快对广告传播的挑战
    • C、经济过热发展对广告传播的挑战
    • D、市场垄断对广告传播的挑战

    正确答案:B

  • 第14题：

    作为传播广告信息的中介物，（）成为广告主和广告受众之间的重要桥梁。

    • A、广告媒体
    • B、广告目标市场
    • C、广告创意
    • D、广告调查

    正确答案:A

  • 第15题：

    （）是为广告运动所进行的有关市场情况的资料收集与分析。

    • A、广告传播调查
    • B、广告策划调查
    • C、广告消费者调查
    • D、广告市场调查

    正确答案:D

  • 第16题：

    简述香港地区广告传播的五个主要特点。


    正确答案: （1）创新。
    （2）塑造高贵的产品形象。
    （3）以减价为手段。
    （4）将不同牌子的同类产品作比较，强调或夸张本产品的特点。
    （5）反复出现。

  • 第17题：

    （）是指围绕广告信息传播的内容及过程所展开的广告调查。

    • A、基本市场调查
    • B、广告传播调查
    • C、品牌调查
    • D、媒体调查

    正确答案:B

  • 第18题：

    简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


    正确答案: 网络广告的传播优势
    1.更有利于与目标消费者沟通
    2.更有利于获取理想的广告效果
    3.融合了传统广告媒体的优点
    4.与现今的朝阳产业有着天然联系
    5.价格相对低廉，特别有利于中小企业开发
    网络广告的营销特征
    1.一对一营销成为可能
    2.数据库营销简单易行
    3.多种营销目的同时达到
    4.广告价格低，易评估
    5.受众主动，效果佳
    6.反应迅速，调整快
    7.广告形式多样

  • 第19题：

    广告市场的传播环境


    正确答案: 传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。
    所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。

  • 第20题：

    名词解释题
    广告市场的传播环境

    正确答案： 也是宏观社会环境的一个重要构成。广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。
    所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    问答题
    简述广告媒介在广告信息传播中的功能。

    正确答案： 1.传播功能
    2.吸引功能
    3.适应功能
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    单选题
    （）是指围绕广告信息传播的内容及过程所展开的广告调查。
    A

    基本市场调查

    B

    广告传播调查

    C

    品牌调查

    D

    媒体调查


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    广告市场运作的特点是（）。
    A

    广告代理制

    B

    完全的市场行为

    C

    双重交换双重代理

    D

    广告信息的传播


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

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