简述广告文案写作的基本要求。

第1题：

第2题：

广告文案撰稿人必须具有较强的创意的能力，因为（）。

• A、广告文案写作过程是广告创意过程的继续。
• B、广告文案文本形式是广告创意的物化和深化。
• C、创意力可以塑造出具有独特个性的品牌印记。
• D、沟通力强调的是广告作品和目标受众的交流性。

正确答案:A,B,C

第3题：

广告文案写作的基本原则是事前分析原则和功能性原则。

正确答案:正确

第4题：

就广告文案写作的性质而言，广告文案写作是一种（）写作。

• A、自由式
• B、思辨性
• C、目的性
• D、命题式

正确答案:A,B,C,D

第5题：

广告文案写作的基本要求是（）、（）、（）、（）

正确答案: 唤起兴趣
刺激欲望
加强记忆
促成购买行动

第6题：

广告文案写作的根本依据是（）。

• A、广告创意
• B、广告主题
• C、广告标题
• D、广告策略

正确答案:A

第7题：

简述广告文案的类型

正确答案: 1.生活片段型
2.赞美型
3.实证型
4.新闻报道型
5.教育型
6.幽默型
7.卡通型
8.试韵型

第8题：

广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？

正确答案: 广告文案人员在广告公司中占居核心地位。优秀的广告文案能够提升广告公司的业界水准和层次，属于高水平的广告执行和表现。因此，众多广告大师都以文案写作而见长，故此，他们成功之后也一直自诩为广告文案人员。

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

简述广告文案测试方法。
可以在实验室中进行，也可以在自然情境中进行，一般我们分为：
1、故事板录像测试。
2、实验室中的测试（专家意见综合法、小组讨论法、语句联想法、机械测试法）。
3、仿真环境中的测试（影视广告测试、印刷广告测试、直邮广告测试）。
略

第14题：

策划文案写作的基本要求是什么？

正确答案: 1、主题单一，紧扣策划目标。
2、对竞争环境，实力格局进行分析，并得出结论。
3、突出创意亮点，对特色和差异予以充分说明。
4、清晰说明策划内容所能带来的效益。
5、策划文案是未来行动的指导性文本，要考虑可操作性。
6、用科学语言叙述，准确、客观、实际，文风应自信、严谨、稳重。

第15题：

突出广告商品品牌，强调商品的独特性能是广告文案写作对（）的基本要求.

• A、标题
• B、正文
• C、随文
• D、标语

正确答案:A

第16题：

简述广告文案写作注意事项。

正确答案: ⑴要能产生效果；
⑵要富有创造性；
⑶要合乎规范。

第17题：

情理结合型广告文案的写作方法主要包括（）和（）两种方式。

正确答案:相加；相融

第18题：

简述广告文案的创作要求。

正确答案:广告文案的创作，涉及主旨、取材、结构和语言诸方面，必须遵循以下五个方面的基本要求。
（一）主题的明确化。包括五个方面1.主题单一、2.标题准确、3.表白显露、4.文字适宜、5.突出利益。
（二）定位的个性化。广告文案需要根据商品特性科学定位，体现个性色彩。
（三）内容的准确性。广告文案内容的准确性，既是宣传商品、展示企业形象的需要，又是提高宣传作品影响力的需要。
（四）结构的简明化。广告文案是一种特殊的商业应用文，在结构上力求单纯简明，布局严密。
（五）语言的科学化。广告主要是通过语言来影响公众的，语言的科学性直接影响到广告作品的冲击力，应注意三方面要求：一是用词的准确性，二是用词的适宜性，三是媒体语言的特殊性。
（六）心理的鼓动性。广告文案是为商品促销服务的，不同于一般文学作品的叙述、抒情、论证，尤其强调感染力和号召力，讲究打动人心，使公众一看到广告文案，就涌现消费欲望，产生消费行为。
（七）风格的新奇化。在创作中，应该力求广告文案的风格既新又奇。
（八）氛围的情趣化。广告文案应该借助生活化和情感化的语言，营造情趣化的氛围，以影响公众的心理活动。

第19题：

（）是一则文案的高度概括，是广告文案写作的重点，起着承接广告主题与广告正文的作用，是整个文案的眼睛。

• A、广告正文
• B、广告口号
• C、广告标题
• D、广告随文

正确答案:C

第20题：

广告语是广告文案写作的艺术化（）

• A、材料
• B、语言
• C、结构
• D、主题

正确答案:D

第21题：

第22题：

第23题：