试论述美国广告在发展的不同阶段，广告观念和手法上的变化。

题目

试论述美国广告在发展的不同阶段，广告观念和手法上的变化。

相似考题

1.“百万的企业，毫厘的利润”是美国奥尔巴赫公司的一则()A.实力广告B.信誉广告C.观念广告D.公益广告

2.广告代理商主要角色的发展变化经历了哪些阶段？

3.试以美国广告代理制的发展为例，论述国际广告代理制的形成和发展历程。

4.试论述美国广告公司的特点。

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  • 第1题：

    广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


    正确答案:错误

  • 第2题：

    试举例论述清朝的招牌广告相对宋朝有何发展和变化？


    正确答案: 至明清时代，招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。
    1.宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已，似乎没有什么特别的含义。而明清时代的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导，因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉。
    2.清朝时期的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为招牌的字号，而是赋予招牌文字以言简意赅的内容。如已有300多年历史的北京同仁堂药店，取自“童叟无欺”的商业信条。
    3.在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题，如开业于咸丰三年（1853年）冬的“内联陛鞋店”，其招牌是由于专做清朝宫廷的生意，故用“内”字，指的是“大内”即宫廷的意思。“联陛”是指“联升三级”，取其吉利，投宫廷官宦之所好，以招揽生意。
    4.在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。如开业于明朝嘉靖九年（1530年）的北京“六必居”酱菜园，生产的酱菜驰名中外，是国内的一大特产。“六必居”的牌匾出自明朝宰相大奸臣严嵩之手，据说是其府中一位聪明的丫头采用妙计，在无意中让严嵩写下来的。店主得到后如获至宝，立即做成牌匾挂出，大肆宣传，使商店的买卖更加兴隆。
    5.中国古代商人对招牌字号非常重视，对招牌在形式和制作上也非常讲究。除了取名生动贴切外，还不惜以重金聘请名家来为商店字号书写招牌广告。
    6.招牌的制作装潢非常讲究，多采用楠木和传统的工艺休漆等上好材料，精心制作。

  • 第3题：

    美国广告在发展过程中，广告观念和手法有哪些变化？


    正确答案:美国的广告在发展演变的过程中，不断地在广告观念、广告手法和经营方式上进行革新，促使广告经营往现代化方向迈进。
    （1）20-30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术；
    （2）40-50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广；
    （3）60-70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”；
    （4）80年代以后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。
    （5）进入90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。广告无处不在，广告内容十分广泛，但一般说来，广告多是销售性的内容或者指导性的内容。前者介绍和说明产品或服务，以直接推销为目的；后者也称企业介绍，通过宣传企业名望背景或介绍企业业务情况，起到间接的推销作用。广告已变成最重要的社会和经济力量之一，广告业已发展成为综合性的高新技术信息产业。

  • 第4题：

    从广告经营总额的增长来看，根据我国广告市场在不同阶段表现的不同特征，可以将之分为三个阶目前我国广告市场处于（）。

    • A、迅速恢复期
    • B、成长终
    • C、平缓发展期
    • D、成熟期

    正确答案:C

  • 第5题：

    据不完全统计，美国已拥有大小广告公司6000多家，其中规模较大的有600多家。美国的广告活动，基本上是以广告公司为核心来展开的。试述美国现代广告公司有哪些经营发展特点。


    正确答案: （1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。
    （2）提高广告公司经营服务水平。广告经营活动：以创意为中心、以策划为主导、全面进行营销服务的新的发展阶段。
    （3）走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。
    总之，美国的广告公司在美国广告业中地位显赫、作用巨大。在发展过程中不断采用新技术，追求高质量，以实现对客户的全面服务。

  • 第6题：

    根据广告对象不同可将广告分为（）

    • A、促销广告
    • B、消费者广告
    • C、观念广告
    • D、经销商广告
    • E、形象广告

    正确答案:B,D

  • 第7题：

    通过提倡或灌输某种观念和意见，试图引导或转变公众的看法，影响公众的态度和行为的广告是（）。

    • A、谢意广告
    • B、声明广告
    • C、观念广告
    • D、响应广告

    正确答案:C

  • 第8题：

    问答题
    美国广告在发展过程中，广告观念和手法有哪些变化？

    正确答案： 美国的广告在发展演变的过程中，不断地在广告观念、广告手法和经营方式上进行革新，促使广告经营往现代化方向迈进。
    （1）20-30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术；
    （2）40-50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广；
    （3）60-70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”；
    （4）80年代以后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。
    （5）进入90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。广告无处不在，广告内容十分广泛，但一般说来，广告多是销售性的内容或者指导性的内容。前者介绍和说明产品或服务，以直接推销为目的；后者也称企业介绍，通过宣传企业名望背景或介绍企业业务情况，起到间接的推销作用。广告已变成最重要的社会和经济力量之一，广告业已发展成为综合性的高新技术信息产业。
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    单选题
    媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以（）为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把（）作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。
    A

    产品；消费者

    B

    广告成本；消费者

    C

    消费者；产品

    D

    消费者；市场


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    问答题
    试举例论述清朝的招牌广告相对宋朝有何发展和变化？

    正确答案： 至明清时代，招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。
    1.宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已，似乎没有什么特别的含义。而明清时代的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导，因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉。
    2.清朝时期的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为招牌的字号，而是赋予招牌文字以言简意赅的内容。如已有300多年历史的北京同仁堂药店，取自“童叟无欺”的商业信条。
    3.在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题，如开业于咸丰三年（1853年）冬的“内联陛鞋店”，其招牌是由于专做清朝宫廷的生意，故用“内”字，指的是“大内”即宫廷的意思。“联陛”是指“联升三级”，取其吉利，投宫廷官宦之所好，以招揽生意。
    4.在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。如开业于明朝嘉靖九年（1530年）的北京“六必居”酱菜园，生产的酱菜驰名中外，是国内的一大特产。“六必居”的牌匾出自明朝宰相大奸臣严嵩之手，据说是其府中一位聪明的丫头采用妙计，在无意中让严嵩写下来的。店主得到后如获至宝，立即做成牌匾挂出，大肆宣传，使商店的买卖更加兴隆。
    5.中国古代商人对招牌字号非常重视，对招牌在形式和制作上也非常讲究。除了取名生动贴切外，还不惜以重金聘请名家来为商店字号书写招牌广告。
    6.招牌的制作装潢非常讲究，多采用楠木和传统的工艺休漆等上好材料，精心制作。
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    多选题
    根据广告对象不同可将广告分为（）
    A

    促销广告

    B

    消费者广告

    C

    观念广告

    D

    经销商广告

    E

    形象广告


    正确答案： C,D
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    问答题
    据不完全统计，美国已拥有大小广告公司6000多家，其中规模较大的有600多家。美国的广告活动，基本上是以广告公司为核心来展开的。试述美国现代广告公司有哪些经营发展特点。

    正确答案： （1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。
    （2）提高广告公司经营服务水平。广告经营活动：以创意为中心、以策划为主导、全面进行营销服务的新的发展阶段。
    （3）走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。
    总之，美国的广告公司在美国广告业中地位显赫、作用巨大。在发展过程中不断采用新技术，追求高质量，以实现对客户的全面服务。
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    在近200年的发展中，广告代理商的角色经历了4个阶段的变化，不属于其中的一个阶段是（）

    • A、版面掮客的时代
    • B、技术性广告服务的时代
    • C、策略性广告服务的时代
    • D、制作性广告服务的时代

    正确答案:D

  • 第14题：

    根据房地产广告性质的不同，房地产广告可以分为（）。

    • A、楼盘广告
    • B、综合广告
    • C、告知型广告
    • D、观念型广告
    • E、提示型广告

    正确答案:A,B

  • 第15题：

    美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征


    正确答案:（1）20～30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术。
    （2）40～50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广。
    （3）60～70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”。
    （4）80年代后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。
    （5）90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。

  • 第16题：

    媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以（）为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把（）作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。

    • A、产品；消费者
    • B、广告成本；消费者
    • C、消费者；产品
    • D、消费者；市场

    正确答案:D

  • 第17题：

    在近两百年的发展中，广告代理商的角色经历的阶段变化有（）

    • A、版面销售的时代
    • B、版面掮客的时代
    • C、技术性广告服务的时代
    • D、制作性广告服务的时代
    • E、策略性广告服务的时代

    正确答案:A,B,C,E,F

  • 第18题：

    产品广告按照广告的目的和产品生命同期的不同阶段，又可划分为（）

    • A、开拓性广告
    • B、劝导性广告
    • C、提醒性广告
    • D、进取性广告
    • E、说服性广告

    正确答案:A,B,C

  • 第19题：

    单选题
    从广告经营总额的增长来看，根据我国广告市场在不同阶段表现的不同特征，可以将之分为三个阶目前我国广告市场处于（）。
    A

    迅速恢复期

    B

    成长终

    C

    平缓发展期

    D

    成熟期


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    问答题
    试论述美国广告在发展的不同阶段，广告观念和手法上的变化。

    正确答案： 美国的广告在发展演变的过程中，不断地在广告观念、广告手法和经营方式上进行革新，促使广告经营往现代化方向迈进。
    （1）20-30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术；
    （2）40-50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广；
    （3）60-70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”；
    （4）80年代以后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。
    （5）进入90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。广告无处不在，广告内容十分广泛，但一般说来，广告多是销售性的内容或者指导性的内容。前者介绍和说明产品或服务，以直接推销为目的；后者也称企业介绍，通过宣传企业名望背景或介绍企业业务情况，起到间接的推销作用。广告已变成最重要的社会和经济力量之一，广告业已发展成为综合性的高新技术信息产业。
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    问答题
    试以美国广告代理制的发展为例，论述国际广告代理制的形成和发展历程。

    正确答案： 广告代理制是随着广告业的发展而逐步而形成的一种经营体制，以美国广告代理制发展的五个阶段为例子，广告代理制形成经历了以下五个历程：
    （1）媒介直接贩卖报纸版面的阶段。1729年被称为“美国广告业之父”的富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》，他在创刊号第一版上，把广告栏安放在报头下社论的前头。那时的广告经营仍是报社内部的经营部门，是从属于报社的广告经营部门，是以单纯的拍卖媒介版面来维持经营。
    （2）单纯媒介代理阶段。1841年，美国人帕尔默在费城为各家报纸兜售广告版面，自称“报纸广告代理人”，至此宣告广告代理业的诞生。这个广告代理业是从报社分离出来的一个独立的实体。它的经营方式是从媒介廉价批发购买一定数量的广告版面，然后再零售给广告主，并取得一定的利益。
    （3）广告的技术服务阶段。1880具有雏形的广告代理业，不仅能为广告主提供广告媒介版面，而且还能为广告主代办广告设计和广告作品的制作等业务。广告代理的业务范围扩大了，开始向为广告主提供技术服务的阶段迈进。
    （4）近代广告代理阶段。近代广告代理业强化市场调查机构，帮助开展市场调查，广泛搜集市场资料，为广告主制定广告计划和广告实施方案，开展有目的的统一的广告活动。广告代理业开始从单纯的媒介代理向全职能的、能向客户提供全面服务的近代广告代理过渡。
    （5）广告代理行销阶段。20世纪20-30年代，在这新的历史条件下，广告代理不仅能为广告主制订和实施广告计划，并为提高企业销售效果，进一步协助广告主策划和实施市场运营计划。广告业从而进入了行销服务时代。
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    问答题
    美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征

    正确答案： （1）20～30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术。
    （2）40～50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广。
    （3）60～70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”。
    （4）80年代后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。
    （5）90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    多选题
    根据房地产广告性质的不同，房地产广告可以分为（）。
    A

    楼盘广告

    B

    综合广告

    C

    告知型广告

    D

    观念型广告

    E

    提示型广告


    正确答案： C,B
    解析： 暂无解析

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