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第1题：
试述园林构图的定义和特点？
正确答案: 为了满足人们对某种物质生活和精神生活的需要，采用一定的物质手段来组织特定的空间，能使该空间在形式与内容、审美与功能、科学与艺术、自然美与艺术美以及生活美取得高度统一、并结合各种功能要求对各种构景要素的取舍、剪裁、配布以及组合的创作技法称为园林构图；即规划布局。
特点：
1、园林构图的综合性；
2、园林构图时空的规定性、延续性、变化性和持久性；
3、园林构图的整体性和不可分割性。 -
第2题：
广告构图
正确答案:是在预定的规格、版面内按照美学原理将广告标题、插图正文等构成要素，以符合信息传递规律和广告目标要求的方式加以布局组合，以实现最好的视觉效果。 -
第3题：
广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。
正确答案:正确 -
第4题：
试述在广告表现中将重点特性与品牌名称联系起来的基本方法。
正确答案: （1）R.O.I原则
广告与商品没有关联性（Relevance），就失去意义；广告本身没有了原创’性（Originality），就会欠缺吸引力：广告没有震撼性（Impact），就不会给消费者留下深刻的印象。这三个属性合在一起，简称R.O.I是DDB公司（由美国广告大师威廉。波恩巴克于1949年创办）在广告策略上的独特概念。
另外，它还会非常重视广告客户获得最高投资回报（Return On nvestment，简称亦是R.O.I），因为这是优秀和有效广告的最重要的一个创造依据。
（2）固有刺激法
李奥·贝纳（Leo Burnett）的一生中创造了大量伟大的广告作品，他的创意给人的印象深刻。他认为，成功地创意广告的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激。
“固有的刺激”也称为“与生俱来的戏剧性”。该理论认为：广告的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激，即“与生俱来的戏剧性”，并加以利用。也就是说要发现生产厂家为什么要生产这种产品的“原因”以及消费者为什么要购买这种产品的“原因”。一旦找到这个原因，广告创意的任务便是依据产品与消费的互动作用，据此固有刺激进行创意，设计出吸引人的、令人信服的广告，而不是靠投机取巧、靠嘘头、靠蒙骗或虚情假意来取胜。
（3）独特销售建议
20世纪50年代，美国著名广告大师罗瑟·瑞夫斯提出了一个具有广泛影响的广告创意策略理论。他认为，要想让广告活动获得成功就必须依靠产品的独特销售建议（Unique Selling Position，简称USP，也有人称独特的销售主张）。
U.SP的概念简单地说就是“人不能同时抓到两只兔子”。可是很多品牌就是没法领会集中诉求的奥妙，希望在一则广告里把什么都说个够。
（4）实施重心法
实施重心法是20世纪50年代初期由威廉·伯恩巴克（William Bernbach）提出的。该理论认为广告信息战略的“如何表达”完全可以独立成为自己的内容。按照他的观点，实施风格是广告中起决定作用的特征。有效广告的秘诀便是抓住问题，然后将其变成一条图像刺激而又诚实可信的优点。按照该理论的观点，创意只求新、求异，与众不同是不够的，广告信息还应单纯化、清晰化、戏剧化使广告能在消费者的脑海中留下不可磨灭的记忆。广告最难的是在众多信息中排除干扰让受众认知接受。广告技巧不在于“说什么”，而在于“如何说”。
（5）定位法
定位法（Positioning）是艾尔·莱斯和杰克·特劳特在70年代的早期提出的制定广告策略的最基本方法之一。
定位的概念是用广告为产品在消费者的心智中找出一个位置。认为创作广告的目的应当是替处于竞争中的产品树立一些便于记忆、新颖别致的东西，从而在消费者心目中站稳脚跟。该位置一旦建立，每当消费者需要解决的那一问题发生时，他就会考虑那一产品或品牌。定位能在产品类别中，寻求并整合使得品牌符合消费者的全部需求和欲望。
（6）联想法
所谓联想就是由一事物想到另一事物的心理过程。客观事物总是相互联系的，具有各种不同联系的事物反映到脑中形成各种不同联想。在广告创意中运用接近、对比、类似、因果联想规律，常常能给予消费者无限的想象空间。 -
第5题：
视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。
正确答案:错误 -
第6题：
试述电视摄像构图的特点。
正确答案: 电视画面构图的特点：
（1）固定画框。严格意义上来讲，电视画面构图就是源于电视画框四周的界定，画框外的事物是完全不可见的，观众的实现和兴趣都被强制在这个画框内。
（2）一次性构图。电视画面构图必须在拍摄现场进行，而且是一次性完成，一次它对构图能力和熟练程度的要求更高。
（3）动态性构图。电视摄像机录的是一个运动过程。在电视画面中，被摄主题是运动变化着的，摄像者在考虑构图效果时侧重于全过程中画面的布局和安排，而不是选择凝固某个典型瞬间。因此，它要求拍摄者在构图布局时，对运动过程有一种预见性和总体把握能力。
（4）构图的蒙太奇因素。蒙太奇对摄像沟通的要求体现在镜头画面和镜头画面之间的组合上，以及场面与场面，段落与段落之间的组合上。把各种长短不一，运动或静止、单构图或多构图，封闭或开放形式的镜头画面作为组合元素。 -
第7题：
多选题角度构图，是指拍摄者按照取景角度不同进行摄影构图的方法，这主要有哪几种构图方法（）A正面构图
B斜侧构图
C侧面构图
D俯视构图
E平视构图
F仰视构图
正确答案： C,A解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题试述广告构图的方法正确答案： 1.构图版式（方形、出画、处理）
2.分割构图
3.组合构图
4.图版剪裁
5.斜线构图
6.涡型构图
7.图版的天地解析： 暂无解析 -
第9题：
多选题构图作为视觉要素之一，它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是：（）A构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。
B广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。
C不同比例的构图会给人予不同的感觉，比如黄金分割比率，即0.618给人予“古典”美的感受。
D构图中空白的运用具有艺术性，黑白比例不同会形成不同的感觉，要根据具体需要来确定，并非哪种比例越多越好。
正确答案： B,D解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题试述电视摄像构图的特点。正确答案： 电视画面构图的特点：
（1）固定画框。严格意义上来讲，电视画面构图就是源于电视画框四周的界定，画框外的事物是完全不可见的，观众的实现和兴趣都被强制在这个画框内。
（2）一次性构图。电视画面构图必须在拍摄现场进行，而且是一次性完成，一次它对构图能力和熟练程度的要求更高。
（3）动态性构图。电视摄像机录的是一个运动过程。在电视画面中，被摄主题是运动变化着的，摄像者在考虑构图效果时侧重于全过程中画面的布局和安排，而不是选择凝固某个典型瞬间。因此，它要求拍摄者在构图布局时，对运动过程有一种预见性和总体把握能力。
（4）构图的蒙太奇因素。蒙太奇对摄像沟通的要求体现在镜头画面和镜头画面之间的组合上，以及场面与场面，段落与段落之间的组合上。把各种长短不一，运动或静止、单构图或多构图，封闭或开放形式的镜头画面作为组合元素。解析： 暂无解析 -
第11题：
判断题任何广告作品都要确立一种广告形象，包括构图的、色彩的形象。A对
B错
正确答案： 错解析： 暂无解析 -
第12题：
判断题广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。A对
B错
正确答案： 对解析： 暂无解析 -
第13题：
一则眼镜减价促销的广告中，眼镜的影子变成了象征削减的剪刀的影子，这个广告运用了（）的构图方法
- A、叠加图形
- B、渐变图形
- C、共生图形
- D、异影图形
正确答案:D -
第14题：
任何广告作品都要确立一种广告形象，包括构图的、色彩的形象。
正确答案:错误 -
第15题：
试述广告预算编制的方法。
正确答案: ①销售额百分比法；②目标任务法；③竞争对抗法；④支出可能法。 -
第16题：
广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。
正确答案:错误 -
第17题：
构图作为视觉要素之一，它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是：（）
- A、构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。
- B、广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。
- C、不同比例的构图会给人予不同的感觉，比如黄金分割比率，即0.618给人予“古典”美的感受。
- D、构图中空白的运用具有艺术性，黑白比例不同会形成不同的感觉，要根据具体需要来确定，并非哪种比例越多越好。
正确答案:A,C,D -
第18题：
试述平面构图的构图规则及应用思路。
正确答案: 主要从以下几个方面进行论述
①突出艺术性与装饰性
②突出整体性与协调性
③点、线、面的构图规则
④突出重复性与交错性
⑤突出对称性与均衡性
⑥突出对比性与调和性 -
第19题：
问答题试述平面构图的构图规则及应用思路。正确答案： 主要从以下几个方面进行论述
①突出艺术性与装饰性
②突出整体性与协调性
③点、线、面的构图规则
④突出重复性与交错性
⑤突出对称性与均衡性
⑥突出对比性与调和性解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题试述建筑构图中应考虑的问题。正确答案： （1）连续的韵律；
（2）渐变的韵律；
（3）起伏的韵律；
（4）交错的韵律。解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题试述国际广告预算的主要方法。正确答案： 1、目标和任务法
2、竞争对等法
3、责任会计法
4、销售百分比法解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题简述广告构图的原理。正确答案： 1.对比
2.视觉导向
3.节奏构成
4.向心扩散
5.动态语言
6.拒不选择
7.调和
8.比例解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题试述园林构图的定义和特点？正确答案： 为了满足人们对某种物质生活和精神生活的需要，采用一定的物质手段来组织特定的空间，能使该空间在形式与内容、审美与功能、科学与艺术、自然美与艺术美以及生活美取得高度统一、并结合各种功能要求对各种构景要素的取舍、剪裁、配布以及组合的创作技法称为园林构图；即规划布局。
特点：
1、园林构图的综合性；
2、园林构图时空的规定性、延续性、变化性和持久性；
3、园林构图的整体性和不可分割性。解析： 暂无解析