韦伯·扬创意模式
题目
韦伯·扬创意模式
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第1题：
创意产业有哪些盈利模式？
正确答案: 第一，直接卖创意产品。有些创意企业直接将有形产品或受法律保护的无形产品（如版权）卖出获利。比如，生产艺术品的企业将艺术品卖给消费者或经销商，建筑设计企业将设计方案卖给房地产商，音乐创作企业将版权卖给音像公司。
第二，按服务收费。有些创意企业根据提供服务的时间、人数、频率收费，获得盈利。比如，演艺公司按演出场次收费，咨询公司按提供服务时间收费。
第三，模仿或复制创意产品。有些创意企业在开发出新的创意产品之后，大量地仿造、复制该产品并销售获利。比如，音乐创作企业在制作出原创的音乐唱片之后，大量复制并销售产品获利，由于部分创意产品具有边际效益递增的特点，企业有可能获得很高的利润。
第四，开发衍生产品。有些创意企业还善于开发创意产品的衍生产品来获利。比如，动漫制作企业除了销售动漫片的版权之外，还开发与动漫角色相关的玩具、图书、主题公园，从中获利。
第五，与传统产业合作，实现利润分成。比如，音乐制作企业将版权的使用权授予出版企业，并协议按照音像产品的销售量取得提成；研发设计企业将科研成果作为无形资产入股生产企业，获得该产品销售收入或利润的分成。
为避免人才流失的风险，以及人才出名之后要求提高薪酬或产品内部价格的压力，一些创意企业往往在创意人才出名之前，用长期合同买断他们在一定时期内产品，从而锁定风险，并能够享受创意产品价值增值带来的收益。 -
第2题：
（）把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。
- A、詹姆斯·韦伯·扬
- B、塞利尔
- C、奥斯本
- D、伯恩巴克
正确答案:A -
第3题：
冯·奥克创意模式
正确答案:是滚广告创意过程的一种基本创意模式，包括四步，即探险家（寻找新的信息，关注异常情形）→艺术家（实验并实施各种方法，寻找独特创意，找出有效诉求点）→法官（评估实验结果，找出最实用的构思）→战士（克服各种干扰和困难，努力实现创意概念）。 -
第4题：
阿姆斯琼创意模式
正确答案:是滚广告创意过程的一种基本创意模式，包括五步，即评估形势→明确问题→利用潜意识→产生构思→找出最优构思。 -
第5题：
试述韦伯的理想官僚组织模式。
正确答案: 答：韦伯的理想官僚组织模式具有下列特征：
（1）组织中的人员应有固定和正式的职责并依法行使职权。组织是根据合法程序制定的，应有其明确目标，并靠着这一套完整的法规制度，组织与规范成员的行为，以期有效地追求与达到组织的目标。
（2）组织的结构是一层层控制的体系。在组织内，按照地位的高低规定成员间命令与服从的关系。
（3）人与工作的关系。成员间的关系只有对事的关系而无对人的关系。
（4）成员的选用与保障。每一职位根据其资格限制（资历或学历），按自由契约原则，经公开考试合格予以使用，务求人尽其才。
（5）专业分工与技术训练。对成员进行合理分工并明确每人的工作范围及权责，然后通过技术培训来提高工作效率。
（6）成员的工资及升迁。按职位支付薪金，并建立奖惩与升迁制度，使成员安心工作，培养其事业心。
韦伯对理想的官僚组织模式的描绘，为行政组织指明了一条制度化的组织准则，这是他在管理思想上的最大贡献。作为韦伯组织理论的基础，官僚制在19世纪已盛行于欧洲。韦伯从事实出发，把人类行为规律性地服从于一套规则作为社会学分析的基础。他认为一套支配行为的特殊规则的存在，是组织概念的本质所在。没有它们，将无从判断组织性行为。
这些规则对行政人员的作用是双重的：一方面他们自己的行为受其制约，另一方面他们有责任监督其它成员服从于这些规则。韦伯理论的主要创新之处来源于他对有关官僚制效率争论的忽略，而把目光投向其准确性、连续性、纪律性、严整性与可靠性。韦伯这种强调规则、强调能力、强调知识的行政组织理论为社会发展提供了一种高效率、合乎理性的管理体制。现在管理理论中普遍采用的高、中、低三层次管理就是源于他的理论。行政组织化是人类社会不可避免的进程，韦伯的理想行政组织体系自出现以来得到了广泛的应用，它已经成为各类社会组织的主要形式。韦伯的行政组织理论虽然不是管理思想的全新开创，只是社会实践的理论总结，但认同其思想对现代组织行为的现实指导意义。 -
第6题：
在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。
- A、奥威格
- B、詹姆斯•韦伯•扬
- C、肯罗曼
- D、珍曼丝
正确答案:D -
第7题：
问答题简述韦伯的理想官僚组织模式？正确答案： 韦伯的理想官僚组织模式具有下列特征：
（1）组织中的人员应有固定和正式的职责并依法行使职权。组织是根据合法程序制定的，应有其明确目标，并靠着这一套完整的法规制度，组织与规范成员的行为，以期有效地追求与达到组织的目标。
（2）组织的结构是一层层控制的体系。在组织内，按照地位的高低规定成员间命令与服从的关系。
（3）人与工作的关系。成员间的关系只有对事的关系而无对人的关系。
（4）成员的选用与保障。每一职位根据其资格限制（资历或学历），按自由契约原则，经公开考试合格予以使用，务求人尽其才。
（5）专业分工与技术训练。对成员进行合理分工并明确每人的工作范围及权责，然后通过技术培训来提高工作效率。
（6）成员的工资及升迁。按职位支付薪金，并建立奖惩与升迁制度，使成员安心工作，培养其事业心。韦伯对理想的官僚组织模式的描绘，为行政组织指明了一条制度化的组织准则，这是他在管理思想上的最大贡献。
作为韦伯组织理论的基础，官僚制在19世纪已盛行于欧洲。韦伯从事实出发，把人类行为规律性地服从于一套规则作为社会学分析的基础。他认为一套支配行为的特殊规则的存在，是组织概念的本质所在。没有它们，将无从判断组织性行为。这些规则对行政人员的作用是双重的：一方面他们自己的行为受其制约，另一方面他们有责任监督其它成员服从于这些规则。韦伯理论的主要创新之处来源于他对有关官僚制效率争论的忽略，而把目光投向其准确性、连续性、纪律性、严整性与可靠性。韦伯这种强调规则、强调能力、强调知识的行政组织理论为社会发展提供了一种高效率、合乎理性的管理体制。现在管理理论中普遍采用的高、中、低三层次管理就是源于他的理论。行政组织化是人类社会不可避免的进程，韦伯的理想行政组织体系自出现以来得到了广泛的应用，它已经成为各类社会组织的主要形式。韦伯的行政组织理论虽然不是管理思想的全新开创，只是社会实践的理论总结，但认同其思想对现代组织行为的现实指导意义。解析： 暂无解析 -
第8题：
单选题《产生创意的方法》（《A Technique for Producing Ideas》）一书是（）所著。A詹姆斯·韦伯·扬
B李奥·贝纳
C奥斯本
D乔治·葛里宾
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第9题：
填空题韦伯·扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和（）两部名著。正确答案： 《产生创意的方法》解析： 暂无解析 -
第10题：
判断题詹姆斯﹒韦伯﹒扬认为创意的五步骤是：收集原始资料，观察探索资料，突发灵感，放任思维，完善创意。A对
B错
正确答案： 错解析： 暂无解析 -
第11题：
单选题在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。A奥威格
B詹姆斯•韦伯•扬
C肯罗曼
D珍曼丝
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第12题：
单选题“二旧化一新”创意思维方法由（）提出。A伯恩巴克
B亚瑟·科斯勒
C奥斯本
D韦伯·杨
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第13题：
在广告创意程序中的詹姆斯。韦伯。扬的“经验法则”思考程序是（）.
- A、准备---孵化----启发----验证---形成
- B、查寻资料—创意构思—导优求解
- C、藏—运—化---生---修
正确答案:A -
第14题：
“二旧化一新”创意思维方法由（）提出。
- A、伯恩巴克
- B、亚瑟·科斯勒
- C、奥斯本
- D、韦伯·杨
正确答案:B -
第15题：
关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。
- A、奥威格
- B、詹姆斯•韦伯•扬
- C、肯罗曼
- D、珍曼丝
正确答案:A,C,D -
第16题：
韦伯的官僚模式
正确答案: 在马克斯·韦伯看来，官僚制是指一种以分部—分层、集权—统一、指挥—服从等为特征的组织形态，是现代社会实施合法统治的行政组织制度。 -
第17题：
简述韦伯·扬提倡的经典的广告创意过程与方法。
正确答案: 韦伯·扬于20世纪60年代在他的著作中提出了广告创意过程与方法，要点如下：
第一，收集原始资料——现时资料以及平时积累的资料。
第二，仔细检查这些资料。
第三，深思熟虑的阶段。
第四，实际产生创意。
第五，最后形成并发展此创意，使其能够实际应用。 -
第18题：
单选题（）把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。A詹姆斯·韦伯·扬
B塞利尔
C奥斯本
D伯恩巴克
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第19题：
名词解释题韦伯的官僚模式正确答案： 在马克斯·韦伯看来，官僚制是指一种以分部—分层、集权—统一、指挥—服从等为特征的组织形态，是现代社会实施合法统治的行政组织制度。解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题简述韦伯·扬提倡的经典的广告创意过程与方法。正确答案： 韦伯·扬于20世纪60年代在他的著作中提出了广告创意过程与方法，要点如下：
第一，收集原始资料——现时资料以及平时积累的资料。
第二，仔细检查这些资料。
第三，深思熟虑的阶段。
第四，实际产生创意。
第五，最后形成并发展此创意，使其能够实际应用。解析： 暂无解析 -
第21题：
名词解释题韦伯·扬创意模式正确答案： 是滚广告创意过程的一种基本创意模式，包括五步，即调查阶段（收集与商品直接或间接相关的资料）→分析阶段（找出商品最富特色之处，广泛、反复进行联想，提出多种创意点子）→酝酿阶段（停止广泛联想，找出最佳的创意方向，集中思考）→诞生阶段（灵感突然出现）→评估阶段（找出最佳创意，并加以调整、修正、强化，发展出具有可行性的创意方案）。解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题简述韦伯扬的创意过程。正确答案： 收集原始资料、消化资料、创意酝酿、创意顿悟、评估创意解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题请谈谈对詹姆斯·韦伯·扬所说的“文字本身就是创意”这句话的理解。正确答案： 从内容上讲，汉文字具有深邃的意蕴，不仅能冲击人的视觉，而且能震撼心灵；汉字是象形文字，本身就富有极强的表现力。
从形式上讲，创意方法和途径很多，如字体变形创意、书写字体创意、电脑字体创意、缺陷文字创意、拆字创意、图化文字创意等。解析： 暂无解析