广告文案写作的基本原则是事前分析原则和功能性原则。
题目
广告文案写作的基本原则是事前分析原则和功能性原则。
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第1题：
广告作品是____与艺术的融合。它既具有内容的____性，又具有表现的艺术性。在真实与艺术的基础上又有着浓郁的____气息。这是广告创作必须遵循的原则，当然也是广告文案写作所必须遵循的原则。“科学的广告术是依据心理学法则的”，这句名言也必然适用于广告文案的写作。
参考答案科学 真实 文化
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第2题：
广告文案写作的基本原则是事前分析原则和功能性原则。
A对
B错
对
略 -
第3题：
新闻写作的基本原则是：（）原则、（）原则和（）原则。
正确答案:真实性；新鲜性；新闻价值 -
第4题：
广告文案撰稿人必须具有较强的创意的能力，因为（）。
- A、广告文案写作过程是广告创意过程的继续。
- B、广告文案文本形式是广告创意的物化和深化。
- C、创意力可以塑造出具有独特个性的品牌印记。
- D、沟通力强调的是广告作品和目标受众的交流性。
正确答案:A,B,C -
第5题：
简述写作论辩型社论的基本原则和要求？
正确答案: 1、严格区分矛盾的性质，针对不同对象，实事求是，区别对待，既敢于论辩，又善于论辩。
2、摆事实，讲道理，就本质进行论战，坚持以理服人，破中有立，反对简单粗暴，强词夺理，或在非原则问题上纠缠不休。
3、原则上的坚定性和战术上的灵活性有机结合，善于划清是非界限，既要防止温情麻木的右倾情绪，也要切忌扣帽子、打棍子或辱骂恐吓等极左倾向。 -
第6题：
广告文案写作的原则是：（）.
- A、真实性原则
- B、原创性原则
- C、有效传播原则
- D、以上都是
正确答案:D -
第7题：
平面广告文案内容编排的原则有（）原则、（）原则、（）原则。
正确答案:差别化；易识性；统一性 -
第8题：
简述广告文案写作注意事项。
正确答案: ⑴要能产生效果；
⑵要富有创造性；
⑶要合乎规范。 -
第9题：
（）是一则文案的高度概括，是广告文案写作的重点，起着承接广告主题与广告正文的作用，是整个文案的眼睛。
- A、广告正文
- B、广告口号
- C、广告标题
- D、广告随文
正确答案:C -
第10题：
单选题广告文案写作的根本依据是（）。A广告创意
B广告主题
C广告标题
D广告策略
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第11题：
判断题广告文案写作的基本原则是事前分析原则和功能性原则。A对
B错
正确答案： 错解析： 暂无解析 -
第12题：
填空题平面广告文案内容编排的原则有（）原则、（）原则、（）原则。正确答案： 差别化,易识性,统一性解析： 暂无解析 -
第13题：
为什么说确定广告文案的写作目的是撰写广告文案第一重要的?
参考答案确定广告文案的写作目的是撰写广告文案第一重要的。这是因为:
(1)只有目的明确了，才可能产生出符合目的需求的文案主题。
(2)依照广告题材的分类，广告文案在不同题材及同一题材的不同广告中都有其具体的目
的，或树形象、或打品牌、或提供服务、或倡导精神文明……不一而足。
(3)广告文案的目的性是与具体的企业、品牌、服务内容、公益内容直接挂钩的。其目的性
主要表现在它的沟通的直接性和营销的鲜明性上。
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第14题：
简述文案调查法的特点。文案调查的方式是什么？简要回答文案调查的基本原则。文案调查的局限性有哪些？
（1）文案调查是收集已经加工过的次级资料，而不是对原始资料的收集。
（2）文案调查是收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料。
（3）文案调查所收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于从动态角度，收集各种反映市场变化的历史与现实资料。
文案调查的方式有两种分类：一种可分为有偿方式和无偿方式，另一种可分为直接方式和间接方式。
在二手资料的收集中，企业内部资料的收集相对比较容易，调查费用低、障碍少，能够正确把握资料的来源的收集过程，因此，应尽量利用企业的内部资料。
对于企业外部资料，可以依不同情况采取不同方式：
（1）对于具有宣传广告性质的资料如产品目录、会议资料等是企、事业单位为扩大影响，推销产品，争取客户而免费向社会提供的，可以采取无偿方式。对于需要采取经济手段获得的资料，只能通过有偿方式获得资料。
（2）对于公开出版、发行的资料，一直可通过订购、邮购、索取等直接方式获得。而对于对使用对象有一定限制或具有保密性质的资料，则需要通过间接方式获得。
文案调查的特点和功能，决定了调查人员在进行文案调查时，应遵循几个基本原则和要求：
（1）广泛性原则：广泛性，即文案调查对现有资料的收集必须周详，要通过各种信息渠道，利用各种机会，采取各种方式大量收集各方面有价值的资料。
（2）针对性原则：针对性，即要着重收集与调查主题紧密相关的资料，善于对一般性资料进行摘录、整理、传递和选择，以得到对企业生产经营有参考价值的信息。
（3）时效性原则：时效性，即要考虑所收集资料的时间是否能保证调查的需要。只有反映最新市场活动情况的资料才是价值最高的资料。
（4）连续性原则：连续性，即要注意所收集的资料在时间上是否连续，只有连续性的资料才便于动态比较，便于掌握事物发展变化的特点和规律。
文案调查具有很多优点，但是我们也应该注意到文案调查的局限性：
（1）文案调查无法搜集市场的新情况、新问题。文案调查发收集的主要是历史资料，过时资料比较多，现实中正在发生变化的新情况、新问题难以得到及时的反映。
（2）文案调查所收集的资料无法直接应用。文案调查法所收集、整理的资料和调查目的往往不能很好地吻合，数据对解决问题不能完全适用，收集资料时易有遗漏。因此，对文案调查法搜集的资料，必须进行重新整理。
（3）文案调查对调查者能力要求较高。文案调查要求调查人员有较广的理论知识、较深的专业知识及技能，否则将感到无能为力。此外，由于文案调查所收集的次级资料的准确程度较难把握，有些资料是由专业水平较高的人员采用科学的方法收集和加工的，准确度较高，而有的资料只是估算和推测的，准确度较低，因此，应明确资料的来源并加以说明。
略 -
第15题：
广告文案写作的基本原则是（）。
- A、事前分析原则和个性化原则
- B、思想性原则和艺术性原则
- C、事前分析原则和功能性原则
- D、功能性原则和文学性原则
正确答案:C -
第16题：
广告行业自律应遵循的基本原则是：（）原则，（）原则和（）原则。
正确答案:守法；公平竞争；诚实信用 -
第17题：
根据《广告法》规定，广告写作时应遵循真实原则、合法原则和（）
正确答案:文明原则 -
第18题：
就广告文案写作的性质而言，广告文案写作是一种（）写作。
- A、自由式
- B、思辨性
- C、目的性
- D、命题式
正确答案:A,B,C,D -
第19题：
简述广告文案写作的基本要求。
正确答案: ⑴引起注意；
⑵唤起兴趣；
⑶刺激欲望；
⑷加强记忆；
⑸促成购买行动。 -
第20题：
广告文案写作的根本依据是（）。
- A、广告创意
- B、广告主题
- C、广告标题
- D、广告策略
正确答案:A -
第21题：
广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？
正确答案: 广告文案人员在广告公司中占居核心地位。优秀的广告文案能够提升广告公司的业界水准和层次，属于高水平的广告执行和表现。因此，众多广告大师都以文案写作而见长，故此，他们成功之后也一直自诩为广告文案人员。 -
第22题：
填空题新闻写作的基本原则是：（）原则、（）原则和（）原则。正确答案： 真实性,新鲜性,新闻价值解析： 暂无解析 -
第23题：
单选题（）是一则文案的高度概括，是广告文案写作的重点，起着承接广告主题与广告正文的作用，是整个文案的眼睛。A广告正文
B广告口号
C广告标题
D广告随文
正确答案： B解析： 暂无解析