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第1题：
简述广告业务在媒介经营中的地位与作用。
1、广告业务是现代新闻媒介量重要的经营活动.
2、广告收入的地位.
3、广告业务的价值补偿作用与信息服务作用.
略 -
第2题：
简述广告业的典型创业问题。
正确答案: 1）对创业者的艺术素质和技能要求较高问题
2）对员工的专业创作技术和能力要求较高问题
3）专业设备投入较大问题 -
第3题：
简述十一届三中全会之后我国广告业的发展态势。
正确答案: ①恢复了广告监督管理机构和行业自律机构，建立和健全了广告管理法规。
②中国广告业呈现持续快速增长的局面。
③对广告的地位和功能的认识逐步深化，广告业在自身发展的同时，在社会经济发展中所发挥的积极作用也日益凸现。
④形成了广告业与信息技术业、传媒业及其他产业的良性互动机制，相互依托，联诀发展。
⑤广告策划、设计和制作水平大大提高。
⑥广告形式和种类日益丰富。
⑦中外广告交流明显增多。
⑧广告理论研究和实践探索取得了丰硕成果，出版了大批论著，构建了多层次、多渠道的广告教育、培训体系，开展了卓有成效的广告统计和资讯工作。 -
第4题：
简述中国现代广告业成熟时期的特点。
正确答案: ①低起点、高速度向平稳发展过度
②众多而力量分散的广告公司开始了力量的集中
③强势的媒介开始了弱势化的倾向 -
第5题：
试述世界广告业发展趋势？
正确答案: （1）电子信息、高新技术手段已全面渗透广告业；
（2）高技术成果在广告中得到广泛运用；
（3）广告更加注重树立企业和品牌形象；
（4）广告制作更为专业化；
（5）广告活动有全球化的，国际广告业的合作进一步发展；
（6）国际广告出现了大规模合并的趋势。 -
第6题：
简述中国现代广告业发展时期呈现出如下特点。
正确答案: ①低起点、高速度的发展形态
②众多而力量分散的广告公司
③强势的媒体 -
第7题：
问答题简述广告业的发展趋势。正确答案： 广告业的发展趋势主要有：“立体化”趋势;国际化趋势;多元化发展趋势;边际化发展和强渗透性趋势。有简要阐述。解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题简述新闻评论的发展趋势。（结合当代媒体发展简述新闻评论的发展趋势）正确答案： 1.融合化趋势。新闻报道与新闻评论的相互渗透与融合，不同媒介间评论样式的相互借鉴与融合，同一媒介不同评论体裁、样式间的穿插于融合。
2.个性化趋势。评论栏目个性化，评论文章或节目的个性化，评论员的个性化。
3.开放化趋势。选题范围的开放性，选题方式的开放性，议论方式的开放性，结论方式的开放性。
4.专业化趋势。评论内容与范围的专业化，评论主体的专业化，评论方式的专业化。解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题简述中国现代广告业发展时期呈现出如下特点。正确答案： ①低起点、高速度的发展形态
②众多而力量分散的广告公司
③强势的媒体解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题简述中国广告业融入世界的途径和方法。正确答案： 第一、加强广告界的对外合作与交流。
第二、建立若干广告中心城市或区域。
第三、企业界要勇于向世界传达自己的“声音”。解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题简述广告业务在媒介经营中的地位与作用。正确答案： 1、广告业务是现代新闻媒介量重要的经营活动.
2、广告收入的地位.
3、广告业务的价值补偿作用与信息服务作用.解析： 暂无解析 -
第12题：
简述新闻评论的发展趋势。（结合当代媒体发展简述新闻评论的发展趋势）
正确答案: 1.融合化趋势。新闻报道与新闻评论的相互渗透与融合，不同媒介间评论样式的相互借鉴与融合，同一媒介不同评论体裁、样式间的穿插于融合。
2.个性化趋势。评论栏目个性化，评论文章或节目的个性化，评论员的个性化。
3.开放化趋势。选题范围的开放性，选题方式的开放性，议论方式的开放性，结论方式的开放性。
4.专业化趋势。评论内容与范围的专业化，评论主体的专业化，评论方式的专业化。 -
第13题：
简述我国广告业融入世界的途径和方法。
正确答案: ①加强广告业的对外合作与交流。
②建立若干广告中心城市或区域。
③企业界要勇于向世界传达自己的声音。 -
第14题：
简述当代广告业的发展趋势。
正确答案: （1）广告经营理念在更新。
（2）广告传播媒体更加多样化。
（3）广告表现力进一步增强。
（4）广告管理更加科学和严密。 -
第15题：
简述美国广告业概况。
正确答案: （1）美国是世界上广告最发达的国家，无论是广告费总额、人均广告费，还是广告费占国民生产总值的比例这三项指标，美国这些年来，一般都排在世界第一位。
（2）美国的广告发展史不过200年。进入20世纪后现代广告业的架构逐步形成。20世纪50年代以来，广告发展一直处于世界头号强国的地位。
（3）美国广告一般比较直接地表现商品信息，服务水准和经营效率较高。 -
第16题：
简述硬件发展趋势。
正确答案: （1）特技硬件
随着计算机硬件技术的发展，实时三维特技芯片会层出不穷地出现，大大改变非线性编辑系统的特技叠加问题。
（2）新型大容量高速存储设备
为了进一步提高视音频信号的质量，以不压缩的方式在非线性编辑系统中记录和处理素材的新型存储设备即将实现。
（3）新型数字接口
使用比较广泛的数字接口作为非线性编辑系统的标准配置接口，可使非线性编辑真正进入一个统一的新阶段。
（4）新型视频总线
非线性编辑系统内部应该采用新型的专门用于视频传输的总线，如果这一专业视频总线成为普遍支持的标准，非线性编辑技术将会有更好的发展前景。 -
第17题：
简述现代广告业蓬勃发展的特点。
正确答案: ①电子媒介的问世
②广告媒介的日趋多样
③广告成为现代信息产业的一部分
④跨国广告的增长
⑤国际广告行业组织的出现 -
第18题：
问答题试述世界广告业发展趋势？正确答案： （1）电子信息、高新技术手段已全面渗透广告业；
（2）高技术成果在广告中得到广泛运用；
（3）广告更加注重树立企业和品牌形象；
（4）广告制作更为专业化；
（5）广告活动有全球化的，国际广告业的合作进一步发展；
（6）国际广告出现了大规模合并的趋势。解析： 暂无解析 -
第19题：
问答题简述美国广告业概况。正确答案： （1）20世纪50年代以来，美国一直处在世界头号强国的地位，广告发展亦然。世界上最强的广告公司（集团）分布在美国的比例最大，也是最先进综合服务时代。美国广告业实际上成为世界广告业发展的旗帜和标志。
（2）以帕默1841年创立广告代理店为起点、1869年艾耶父子广告公司为皱形，美国现代广告业发展一直走在世界的前列。
作为现代广告业的代表，美国的广告市场现已形成了科学的组织体系和严密的运行机制，服务水准和经营效率很高，广告主企业、广告公司、媒体广告传播、广告调查以及广告管理机构等相互依存，既有竞争，又相得益彰，构成密不可分的有机整体，使广告活动有序、良性运行。
（3）美国现有报纸1520家，发行量超过百万份的有《华尔街日报》、《今日美国》、《纽约时报》和《洛杉矶时报》。自90年代中期以来，美国以上网媒体和网上自生媒体为基本形式的网络传播发展迅猛。美国的社区媒体既具区域特色，又有较宽视野，其信息受众欢迎，在广告市场中也占有一定的份额。此外，美国的户外广告如路牌、电子显示板、霓虹灯。以及直邮广告等都比较发达。
（4）美国广告一般比较直接地表现商品信息，在形式上往往追求新奇，风格较为粗犷，竞争性较强。美国一直处在世界头号强国的地位。解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题简述当代广告业的发展趋势。正确答案： （1）广告经营理念在更新。由于市场发生变化，企业经营战略有了新的调整，整合营销理论自90年代中期后一直被企业看好，整合传播的理论和实务也随之得到加强，单纯的广告传播概念正在淡化。
（2）广告传播媒体更加多样化。新媒体加入广告信息传播，卫星电视、有线电视，使观众有机会选择和接触更多的频道，获取更多的信息。而互联网络的发展，更使传播活动发生革命性的转变。这不仅使传播媒体的种类更为丰富，也使传统媒体出现变革，报纸、电视等纷纷开展网络信息传播，媒体之间互为渗透，传播的时间和空间得到扩展，网络媒体这一新的广告传播方式，已得到高度重视。这会使广告业的运作活动进行革新。
（3）广告表现力进一步增强。90年代以后高新科技成果，特别是计算机技术、数字化的运用，使广告创作表现更有力度、广告制作更有发挥的空间。不论是平面印刷广告，还是视听电子广告，还是看板、霓虹灯、灯箱等各种广告形式，都能得到充分的表现。高技术能使广告构思得到最大程度的实现，能根据不同消费对象的需求，以不同的表现形式，适应不同的口味。三维动画使表现对象更富有立体感、形象化、更能展现个性特色，更为生动引人；由于采用数字化制播，可使电视广告的创制质量大辐度提高，信息损耗和失真度减少到最小，如此等等，使广大消费者接触到更加绚丽多彩的广告作品。
（4）广告管理更加科学和严密。与日益发展进步的广告业相适应，广告管理也进入新的层次，更加严密和科学。各国政府都加强了对广告行业的管理，通过立法，或通过行业协会的自律等手段，确保广告活动规范化，广告行业健康发展。有关广告的法规出台很多，也更加细化和可操作性。广告行业自律更加严格了，开展广告活动在得到经济效益的同时，更应关注和追求社会效益，已逐渐成为共识。解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题简述我国1949年前近现代广告业的基本特点。正确答案： （1）我国近代广告带有极强的殖民地色彩。
（2）民族工商业的广告活动鱼油反帝性质。
（3）形成独立的广告行业，广告管理出现。解析： 暂无解析