简述新媒体对广告活动的影响。

题目

简述新媒体对广告活动的影响。

相似考题

1.广告表现在广告活动中的作用是:(1)对______的影响;(2)对广告目标的影响;(3)对广告效果的影响。

2.使用媒体广告招聘要考虑()。A:尽量少的广告费用 B:广告的社会影响力 C:选择何种广告媒体 D:对企业的形象设计 E:如何设计广告内容

3.简述广告活动的新背景。

4.网络、手机等新媒体对传统媒体广告市场造成怎样的影响？

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  • 第1题：

    广告活动可以涵盖广告、促销、公共关系、CI、包装、新媒体等一切传播活动。这是从（）的角度来说的。


    正确答案:整合传播

  • 第2题：

    简述新媒体广告。


    正确答案: 新媒体简单的说就是不同于传统媒体的，泛指一高科技为支撑、以互联网为载体的广告信息传达载体，利用计算机技术将图形、文字、声音、影像结合在一起的所有新兴的传播媒介。
    新媒体广告就是指利用这种新媒介为发布载体的广告形式。新媒体广告的优势：全球性覆盖范围广、自主选择性强、信息容量大、费用低廉、视听效果好、易于修改更新、到达率统计准确。

  • 第3题：

    简述广告对消费心理活动的影响。


    正确答案:广告通过声音、色彩、画面、活动刺激消费者的感觉器官，直接作用于消费者的心理活动。在现实生活中，各种广告无孔不入，通过反复播出，使消费者在潜移默化中形成心理意识贮藏，让信息进入人们的潜意识。所以，广告对消费者心理的影响，有些是通过消费者有意识的行为及时反映出来，更多的是通过消费者无意识的行为延迟反映出来。消费者面对广告信息的刺激，产生了感觉、知觉、注意与记忆、想像、思维等一系列认知活动、情绪活动和意志活动，这个活动过程是一个相互影响的动态过程，每一个心理活动环节都会影响到整个广告的效果。广告的刺激强度、广告的风格、广告的发布频率、广告媒体都直接影响消费者的心理活动。

  • 第4题：

    广告活动可以涵盖广告、促销、公共关系、CI、包装、新媒体等一切传播活动。这是从（）的角度来说的。

    • A、媒体广告
    • B、网络媒体
    • C、整合营销
    • D、整体营销

    正确答案:C

  • 第5题：

    以下属于日常媒体监测的有（）

    • A、主流媒体
    • B、电视媒体
    • C、广告媒体
    • D、新媒体

    正确答案:A,C,D

  • 第6题：

    下列属于整合传播的传播活动是（）

    • A、广告
    • B、促销
    • C、公关
    • D、包装
    • E、新媒体

    正确答案:A,B,C,D,E

  • 第7题：

    试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。


    正确答案: 新媒体的出现对广告营销主要有几下几方面影响：
    （1）新媒体时代的广告投放更加精准化。在新媒体时代，更注重分众化传播、定制化服务和互动性传播，能不能精准把握广告沟通目标的生活形态和媒体接触习惯，将直接决定广告成败。
    （2）互动参与性广告成为主流。新媒体的广告运作方式有很多，但最重要的是能结合新媒体的形式感、参与性与多媒体互动的特点。可以说，互动参与将成为未来广告的重要特点。
    （3）创意决定成败。进入数字时代，网络电视时代，广告观众对媒体的选择主动权更大，想看就看，不想看就不看，这个时候只有有创意的媒体和有创意的内容才能吸引受众注意。通过精彩的创意解决广告信息的传递，与目标受众进行沟通，是新媒体时代的制胜法宝。
    （4）广告投放越来越经济。相对于昂贵的传统媒体而言，新媒体广告是最节省开支的一种广告形式，它能根据后台的巨大数据库的信息为广告的投放圈定范围，进而在合理有效的条件下产生广告行为，节省了广告成本，也确保了广告的目标达到率和广告效果。
    （5）企业加强对终端新媒体的使用。越来越多的企业把楼宇电视，卖场电视等新媒体看作是终端客户体系的重要一环。新媒体以其细分的场所，细分的受众，细分的适宜性广告产品，独特的主动收视空间，恰当的媒体表现形式深深吸引了众企业。

  • 第8题：

    问答题
    简述广告活动的新背景。

    正确答案： 1、设立顾客关系管理机构。
    2、个人联系，即通过营销人员与顾客的密切交流增进友谊，强化关系。
    3、频繁营销，也称老主顾营销规划，指设计规划向经常购买或大量购买的顾客提供奖励。
    4、俱乐部模式，指建立顾客俱乐部，吸收购买一定数量产品或支付会费的顾客成为会员。
    5、定制营销，是根据每个顾客的不同需求制造产品并开展相应的营销活动。
    6、数据库营销，是建立、维持和使用顾客数据库以进行交流和交易的过程。
    7、协同营销，是指公司应该全方位寻求与自身品牌定位相一致的企业进行合作，分为水平协同营销（不同行业之间）和垂直协同营销（同一产业下的上下游企业之间）。
    8、退出管理，指分析顾客退出的原因，相应改进产品和服务以减少顾客退出。
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    问答题
    网络、手机等新媒体对传统媒体广告市场造成怎样的影响？

    正确答案： 网络，手机等新媒体具有没有时间与地点的限制，因此受众越来越来多，而传统媒体的受众逐渐变少，收视率下降，因此，广告商投放在传统媒体的广告份额减少。传统媒体广告市场逐渐衰退。
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    多选题
    广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。
    A

    广告收费

    B

    媒体的影响层

    C

    媒体的威信

    D

    媒体的收视状况

    E

    媒体的影响范围


    正确答案： D,E
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    问答题
    简述新媒体对广告活动的影响。

    正确答案： 1.更加强调广告的有机互动性，强调受众的主观能动性。
    2.进一步促进了体验式营销和活动营销的发展。
    3.影响广告代理制，催生广告公司的新模式。
    4.对传统媒体广告造成一定的冲击。
    5.影响广告主的媒体选择与投放理念。
    6.强化媒体广告的精准传递程度。
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    问答题
    试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。

    正确答案： 新媒体的出现对广告营销主要有以下几方面影响：
    （1）新媒体时代的广告投放更加精准化。在新媒体时代，更注重分众化传播、定制化服务和互动性传播，能不能精准把握广告沟通目标的生活形态和媒体接触习惯，将直接决定广告成败。
    （2）互动参与性广告成为主流。新媒体的广告运作方式有很多，但最重要的是能结合新媒体的形式感、参与性与多媒体互动的特点。可以说，互动参与将成为未来广告的重要特点。
    （3）创意决定成败。进入数字时代，网络电视时代，广告观众对媒体的选择主动权更大，想看就看，不想看就不看，这个时候只有有创意的媒体和有创意的内容才能吸引受众注意。通过精彩的创意解决广告信息的传递，与目标受众进行沟通，是新媒体时代的制胜法宝。
    （4）广告投放越来越经济。相对于昂贵的传统媒体而言，新媒体广告是最节省开支的一种广告形式，它能根据后台的巨大数据库的信息为广告的投放圈定范围，进而在合理有效的条件下产生广告行为，节省了广告成本，也确保了广告的目标达到率和广告效果。
    （5）企业加强对终端新媒体的使用。越来越多的企业把楼宇电视，卖场电视等新媒体看作是终端客户体系的重要一环。新媒体以其细分的场所，细分的受众，细分的适宜性广告产品，独特的主动收视空间，恰当的媒体表现形式深深吸引了众企业。
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    新媒体广告


    正确答案:新媒体简单的说就是不同于传统媒体的，泛指一高科技为支撑、以互联网为载体的广告信息传达载体，利用计算机技术将图形、文字、声音、影像结合在一起的所有新兴的传播媒介。新媒体广告就是指利用这种新媒介为发布载体的广告形式。新媒体广告的优势：全球性覆盖范围广、自主选择性强、信息容量大、费用低廉、视听效果好、易于修改更新、到达率统计准确。

  • 第14题：

    在广告业发达的国家，先进的科学技术广泛应用于广告活动，新型传播媒体不断涌现，其中最引人注目的包括烟雾广告、飞船广告、（）等新的户外广告形式


    正确答案:卫星广告

  • 第15题：

    简述广告的媒体类型。


    正确答案: 广告媒体是广告发布者向广告对象传播信息的载体。广告媒体种类繁多，根据不同的物质属性，主要包括：
    （1）印刷媒体。如报纸、杂志、票证、书籍、电话薄、商品目录、商品说明书、挂历、明信片等。
    （2）电子媒体。如广播、电视、幻灯、霓虹灯、电子显示大屏幕、互联网等。
    （3）流动媒体。如汽车、火车、轮船、飞机等。
    （4）邮寄媒体。如函件、订购单、贺卡等。
    （5）户外媒体。如路牌、招贴、海报、建筑物、汽球等。
    （6）展示媒体。如橱窗、柜台、门面、模特儿等。
    （7）其他媒体。如购物袋、手提包、文件袋等。

  • 第16题：

    广告是（）有计划地利用媒体传达各类信息，从而影响公众行为的信息传播活动。

    • A、广告商
    • B、广告客户
    • C、广告媒体
    • D、广告的组织与管理者

    正确答案:B

  • 第17题：

    简述广告媒体的定义。


    正确答案: 广告媒体，是指传递广告信息的物体，凡能在广告主与广告对象起媒介作用的物质皆可称之为广告媒体。

  • 第18题：

    广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

    • A、广告收费
    • B、媒体的影响层
    • C、媒体的威信
    • D、媒体的收视状况
    • E、媒体的影响范围

    正确答案:A,C,D,E

  • 第19题：

    单选题
    广告活动可以涵盖广告、促销、公共关系、CI、包装、新媒体等一切传播活动。这是从（）的角度来说的。
    A

    媒体广告

    B

    网络媒体

    C

    整合营销

    D

    整体营销


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    判断题
    不同的广告媒体选择可以达到向同一广告对象传达信息的目的。因此，广告对象的确定并不影响媒体选择。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 对
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    单选题
    广告是（）有计划地利用媒体传达各类信息，从而影响公众行为的信息传播活动。
    A

    广告商

    B

    广告客户

    C

    广告媒体

    D

    广告的组织与管理者


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    问答题
    简述新媒体广告。

    正确答案： 新媒体简单的说就是不同于传统媒体的，泛指一高科技为支撑、以互联网为载体的广告信息传达载体，利用计算机技术将图形、文字、声音、影像结合在一起的所有新兴的传播媒介。
    新媒体广告就是指利用这种新媒介为发布载体的广告形式。新媒体广告的优势：全球性覆盖范围广、自主选择性强、信息容量大、费用低廉、视听效果好、易于修改更新、到达率统计准确。
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    多选题
    下列属于整合传播的传播活动是（）
    A

    广告

    B

    促销

    C

    公关

    D

    包装

    E

    新媒体


    正确答案： E,D
    解析： 暂无解析

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