1986年的斯沃琪Swatch 表广告，由平面设计师Paula Scher借用 Matter的瑞士旅游（）而创作，成为后现代“挪用”、“模仿”的经典案例。

第1题：

第2题：

在具体的运作过程中，要为设计师留出充分的发挥空间，一级广告设计师的责任在于提出要求，（），而不是生硬地控制整个创作的过程。

• A、升华凝练
• B、控制效果
• C、主题概念
• D、重点突破

正确答案:B

第3题：

将文字作为广告的视觉要素进行图形化传达，最早是由（）设计师开始的。

• A、瑞士
• B、法国
• C、德国
• D、英国

正确答案:A

第4题：

美国黄石国家公园是下列哪个园林设计师设计的？（）

• A、奥姆斯台德
• B、沃克斯
• C、霍华德
• D、布朗

正确答案:A

第5题：

文案的创作和运用是对（）广告设计师在单一广告设计中创意创作能力的核定项目。

• A、高级
• B、一级
• C、二级
• D、三级

正确答案:C

第6题：

瑞士的“斯沃琪”手表针对全球的“青少年”子市场，这种细分方法属于（）。

• A、行为细分
• B、消费心态细分
• C、地理细分
• D、人口细分

正确答案:D

第7题：

传统动画片特有的创作其中（）是由动画设计师完成角色、场景、道具的平面造型，绘制出关键画面。

• A、原画创作
• B、插画制作
• C、上色
• D、誉印描线

正确答案:A

第8题：

斯沃琪的差异化营销 瑞士手表品牌斯沃琪（Swatch）自上世纪80年代诞生以来，以差异化的设计与营销手法行销全球，不断的给人们带来惊喜瑞士手表曾一度占据世界手表市场的绝大部分，但70年代美国铁达时、日本精工及香港廉价手表的崛起使瑞士表领地尽失（1983年其全球市场占有率不到15%），只能停踞在高价珠宝手表市场，以劳力士、浪琴等名表作为最后的骄傲。 斯沃琪本是瑞士手表收复失地的赌注。它是一种能防水防震的电子模拟表，制造成本很低，定价从40美元到100美元不等，但有多种鲜艳颜色可供选择。十多年来它不负众望，成功地帮助瑞士表重拾昔日辉煌，重新占领世界低档手表市场。1992年，瑞士手表全球市场份额达到53%，这巨大的变化背后，斯沃琪功不可没。且看斯沃琪如何做营销；设计上，斯沃琪极其讲究创意，新奇、怪异、有趣、时尚、前卫是它的风格，永远的改 变是它唯一的不变，故而享有“潮流先锋”的美誉。 区别于其它手表，斯沃琪定位为时装表，以充满青春活力的年轻人为目标市场。它以“你的第二只手表”为广告诉求，强调它可以作为配饰不断换新丽在潮流变迁中永不衰落。自1984年起，斯沃琪更为每一款手表设计了别出心裁的名字，个性化的色彩更浓，市场反应更加热烈，甚至每年还会有一两款成为收藏家追逐的目标。 促销方面，斯沃琪绝招更多。它不断推出新款，每款推出后5个月就停止生产；在里斯本博物馆设有斯沃琪陈列专柜，有拍卖行对不再销售的斯沃琪进行拍卖，斯沃琪专卖店在人多的时候甚至要叫号入内！这种种刻意、非刻意的手法使得原本只是时尚品的斯沃琪也成为经典，为顾客期待，为收藏者瞩目。 在宣传推广上，斯沃琪承袭了其运动、活力的风格，偏爱新奇的、不平常的活动，每每伴有强烈的主题，甚至带点反传统、叛逆的色彩，让斯沃琪的品牌个性充分张扬。“永远的创新，永远与别人不同”，斯沃琪差异化的营销给这个品牌创造了无穷的魅力，也为世界手表市场增添了一道变幻多姿、时尚亮丽的风景。 （资料来源：《销售与市场》杂志，2000-07-14，作者：卢泰宏、王海忠、杨晓燕、陈晶） 差异化营销的核心是什么？你从斯沃琪成功实施差异化营销策略获得巨大成功的案例中得到什么启发？

正确答案:差异化营销是从已经细分的市场中选择若干子市场作为市场目标，分别对每个子市场提供针对性的产品和服务以及相应的销售措施。企业根据子市场的特点，分别制定产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略并予以实施。其核心思想是在市场细分的基础上，针对目标消费群进行定位，针对目标市场的个性化需求，设计不同的产品和营销方案。通过品牌定位与传播，赋予品牌独特的价值，树立鲜明的形象，建立个性化核心竞争优势。斯沃琪定位为时装表，以充满青春活力的年轻人为目标市场，它以“你的第二只手表”为广告诉求，成功地上实施了差异化营销。

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

后现代主义设计对近年平面广告的影响和冲击？
广告的影响：信息的同源性与媒介蛋糕的分割存在此消彼长的关系，互联网在居民总体中到达率呈上升趋势，意味着它势必对传统的报纸读者市场造成冲击。互联网已经不算是新媒介，但层出不穷的手机报、手机电视、博客、维客、播客等新型传播介质或传播手段都是基于互联网技术产生的，它们正以便捷、海量、多样等特点蚕食着传统媒介市场。从这个意义上讲，互联网的兴起给报纸、杂志等传统平面媒体带来了巨大的压力。
冲击：视觉冲击力是以接受外界视觉信息为出发点，以打破常规为主要传达特点，通过形态、色彩组合等元素刺激人们的视觉器官，最终使受众产生新奇感并使其留下记忆的一种心理体验，也是增强视觉传播力度的重要方法之一。
略

第14题：

“装饰是罪恶”是由设计师（）提出的；“少就是多”是由设计师米斯提出的。

正确答案:卢斯

第15题：

（）设计师汉斯·华格纳采用中国明代家具风格设计了“（）”具有很高的艺术品位，是西方设计师模仿中国家具设计最杰出的实例之一。

正确答案:丹麦；中国椅子

第16题：

法古斯工厂的设计师是（），该建筑成为当时工业建筑的经典之作。

• A、包豪斯
• B、格罗皮乌斯
• C、沙利文
• D、赖特

正确答案:B

第17题：

意大利设计师三十年代设计的“里拉”椅子，是意大利现代设计师（）的经典之作采用德国理性内核，发展了本国的浪漫形式。

• A、阿尔瓦.阿图
• B、皮埃罗.博托尼
• C、布鲁尔
• D、沃赛

正确答案:B

第18题：

模仿法的创立者是（）

• A、班杜拉
• B、罗杰斯
• C、斯金纳
• D、沃尔普

正确答案:A

第19题：

经典往往会成为后来的文学创作的法则或标准，在有意无意之间成为后人从事文学创作的（）

正确答案:参照系统

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：