现代广告的特征有（）A、传播媒介的大众化B、广告媒介的多元化和创新化C、广告的国际化D、广告理论研究系统化，管理日趋严格
题目
现代广告的特征有（）
- A、传播媒介的大众化
- B、广告媒介的多元化和创新化
- C、广告的国际化
- D、广告理论研究系统化，管理日趋严格
相似考题
参考答案和解析
正确答案:A,B,C,D
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第1题：
广告被视为现代营销的核心环节，是因为哪些原因？（）
- A、广告延伸到了产品生产之前
- B、广告与产品价格有密切关联
- C、广告主要利用大众传播媒介
- D、广告对销售渠道有重要影响
正确答案:A,B,D -
第2题：
广播广告的特征有哪些？
正确答案: 1时间结构性
2单一的声音传达
3接受的被动性
4传播的即时性
5传播范围的广泛性
6接收同时性
7收听方式的随意性。 -
第3题：
广告运作的基本特征有哪些？
正确答案: 广告运作的各个部门，分别对广告从起点到终点之间的诸多未知因素进行客观分析和决策，以寻求达到广告目标的最佳途径的过程。 -
第4题：
广告计划有哪些主要特征？
正确答案: ①广告计划是一项行动文件。
②广告计划是对某一广告及如何完成这一目标的一种解释。
③广告计划是企业开展营销活动的一项财务承诺。
④广告计划具有一定的强制性和约束性。 -
第5题：
现代广告的发展趋势有哪些特点？
正确答案: 广告活动全球化
广告媒介多样化
广告代理专门化
广告技术现代化
广告传播立体化
广告形式多样化
广告制作复杂化 -
第6题：
斯科特的广告学著作有（）。
- A、《广告学》
- B、《现代广告学》
- C、《广告原理》
- D、《广告策划学》
- E、《广告心理学》
正确答案:C,E -
第7题：
问答题现代广告有哪些主要形式？正确答案： 报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？正确答案： 主要特征：明确的目的性、严谨的科学性、完整的系统性。
原则：系统原则、动态原则、创新原则、效益原则、真实原则。解析： 暂无解析 -
第9题：
多选题斯科特的广告学著作有（）。A《广告学》
B《现代广告学》
C《广告原理》
D《广告策划学》
E《广告心理学》
正确答案： C,E解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题广播广告的特征有哪些？正确答案： 1时间结构性
2单一的声音传达
3接受的被动性
4传播的即时性
5传播范围的广泛性
6接收同时性
7收听方式的随意性。解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题简述现代广告的四大特征。正确答案： （1）一种公开的、非面对面的、特定信息是付代价的特定信息
（2）明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动
（3）指出了传播媒介的重要作用
（4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果解析： 暂无解析 -
第12题：
多选题丁俊杰在《现代广告通论》描述的消费者行为特征有（）。A可诱性
B自主性
C目的性
D持续性
E有因性
正确答案： B,E解析： 暂无解析 -
第13题：
广告目标的特征有（）、（）、（）、（）。
正确答案:整体性；长期性；方向性；标准性 -
第14题：
丁俊杰在《现代广告通论》描述的消费者行为特征有（）。
- A、可诱性
- B、自主性
- C、目的性
- D、持续性
- E、有因性
正确答案:B,C,D,E -
第15题：
现代广告的主要特征
正确答案: ①强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。这是广告与新闻等其他信息传播活动不同之处。
②明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。
③指出了传播媒介的重要作用。现代广告是非个人的传播行为，一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。这决定了它是一种公开而非秘密的信息传播活动，也就决定了传播者必须置身于公众和社会的公开监督之下。
④说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。 -
第16题：
现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？
正确答案: 主要特征：明确的目的性、严谨的科学性、完整的系统性。
原则：系统原则、动态原则、创新原则、效益原则、真实原则。 -
第17题：
现代广告有哪些主要形式？
正确答案: 报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告 -
第18题：
多选题现代广告的特征有（）A传播媒介的大众化
B广告媒介的多元化和创新化
C广告的国际化
D广告理论研究系统化，管理日趋严格
正确答案： C,B解析： 暂无解析 -
第19题：
单选题现代社会的广告活动有三类主体：广告主、广告代理人和（）。A消费者
B广告受众
C广告媒体
D广告公司
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题简述现代广告的核心内容与形态特征。正确答案： （1） 所谓广告，包括商业性广告和非商业性广告。
（2） 商业性广告以商品或服务的销售为终极目的，是广告中的主体；非商业性广告则重在各种观念和主张的推广，以期达成改变人们态度和行为的目的。
（3） 商业广告是营销的一种手段，具体来说，它只是一种营销促进推广要素：它是一种传播形态，却以营销为目的，是营销传播，而非一般的营销与单一的传播。
（4）任何广告都必须有一个明确的广告行为主体，即广告主，相对于广告代理来说，也称广告客户，以对其所发布的广告信息的真伪负责。这是广告与新闻宣传等其他传播活动的不同之处。
（5） 广告是付费的一种信息传播活动，这是广告与新闻宣传等其他传播活动的又一明显区别。也就是说，广告主通过媒体发布广告，需支付一定的费用以购买媒体的时间和空间才能进行。
（6）广告是一门科学，也是一种艺术。广告必须在不失本质真实的情况下进行适当的艺术化加工和处理，以期更具说服力和感染力。
（7）从传播形态来看，广告是一种反复进行、非人际传播活动。解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题现代广告的发展趋势有哪些特点？正确答案： 广告活动全球化
广告媒介多样化
广告代理专门化
广告技术现代化
广告传播立体化
广告形式多样化
广告制作复杂化解析： 暂无解析 -
第22题：
单选题什么是广告取得成功的关键？（）A现代广告的设计策略
B现代广告的美学特征
C广告计划
D现代广告的设计观念
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题现代广告的主要特征正确答案： ①强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。这是广告与新闻等其他信息传播活动不同之处。
②明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。
③指出了传播媒介的重要作用。现代广告是非个人的传播行为，一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。这决定了它是一种公开而非秘密的信息传播活动，也就决定了传播者必须置身于公众和社会的公开监督之下。
④说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。解析： 暂无解析