华润在（）年收购了沈阳雪花啤酒，展开了在内地啤酒业的创业之旅。A、1989年B、1992年C、1993年D、1996年

题目

华润在（）年收购了沈阳雪花啤酒，展开了在内地啤酒业的创业之旅。

  • A、1989年
  • B、1992年
  • C、1993年
  • D、1996年
相似考题

1.某日，华润雪花啤酒(中国)有限公司在北京正式宣布，收购安徽省、辽宁省及浙江省的3家啤酒厂。此3项收购总投资成本约为7.49亿元人民币，其中包括现金约 6.33亿元人民币。华润雪花将成立3家子公司，分别向安庆天柱啤酒有限责任公司、辽宁松林啤酒集团有限公司及浙江洛克啤酒有限公司，收购与啤酒业务有关的资产。华润雪花将拥有新成立的子公司80%、85%及100%的股权。收购完成后，3家啤酒厂将进行技术改造，提升现有设备规格，以达到生产“雪花”啤酒的要求。华润雪花产能约1170万千升，收购完成后，产能将增加约 46.8万千升。天柱啤酒位于安徽省西南部历史悠久的安庆市。2007年，天柱啤酒年产能约 9.8万千升，销量约为4万千升。本次收购将提升华润雪花在安徽省南部的营运效率，进一步提高在安徽省内的市场份额。松林啤酒在辽宁省朝阳和建平拥有两家啤酒厂，2007年总销量约 10.5万千升，全年产能为20.8万千升。经技术改造后，产能将达到25万千升。收购完成后，松林啤酒将与华润雪花位于葫芦岛和盘锦的啤酒厂，产生协同作用，巩固在辽宁省西部的强大网络。同时，提供基地扩展至内蒙古中部地区。洛克啤酒位于台州玉环县，为浙江省中部一个经济繁荣的沿海城市。2007年产能约12万千升，销量约 3.3万千升。这次收购将支持华润雪花在浙江地区的迅速发展，扩展浙江南部的市场占有率。华润创业有限公司董事总经理陈朗先生表示:“辽宁、安徽及浙江省是我们现有的主要市场。这3项收购将使我们强化地位，扩大覆盖，减低成本，优化产品结构。”SABMiller(世界上最大啤酒公司之一)亚洲市场董事总经理沐伟思先生表示:“‘雪花’品牌现已晋升为全球领先啤酒品牌之列，而这次收购将进一步拓展‘雪花’啤酒在中国的占有率。”请结合案例回答:(1)企业集团并购需要经历哪些主要过程?(2)并购目标确定后，怎样搜寻合适的并购对象?(3)华润雪花在其收购过程中可能遇到什么风险?并殉后在生产经营中应注意哪些问题?

2.H啤酒公司（以下简称H啤酒）成功地在一个拥有300万人口的C市收购了一家啤酒厂，不仅在该市取得了95％以上的市场占有率，而且在全省的市场占有率也达到了60％以上，成了该省啤酒业界名副其实的龙头老大。 C市100千米外的雪花啤酒公司（以下简称雪花啤酒），3年前也是该省的老大。然而，最近雪花啤酒因经营不善全资卖给了一家境外公司。雪花啤酒在被收购后，立刻花费近亿元的资金进行技术改造，狠抓质量，并创新地生产出了与市场上现有的啤酒种类不同的果啤、醋啤等“健康啤酒”，获得了很好的市场反应。但是新老板清楚，雪花啤酒公司最薄弱的环节就是营销。为了一举获得C市的市场，雪花啤酒不惜代价从外企挖了3名营销精英，高薪招聘20多名大学生，花大力气进行培训。该省内啤酒市场的特点是季节性强，主要集中在春末、夏季和初秋。一年的大战在4、5、6三个月基本决定胜负。作为快速消费品，啤酒的分销网络相对稳定，主要被一级批发商控制。而从消费者的反应来看，C市的啤酒消费群体依据啤酒种类不同而具有不同特点：小瓶装和罐装啤酒的消费群体主要是中青年，他们对价格的敏感度低，但对品牌的认知度高；果啤的消费群体主要为女性，对价格敏感性较高；大瓶啤酒的消费群体具有普遍性，但以中年男性为主，对价格敏感性一般。 雪花啤酒没有选择正面强攻，而是主要依靠直销作为市场导入的手段，由销售队伍去遍布C市的数以万计的零售终端虎口夺食。雪花啤酒的攻势在春节前的元月份开始，并且成功地推出1月18日C市要下雪的悬念广告，还有礼品附送。覆盖率和重复购买率都大大超出预期目标。但是，雪花啤酒在取得第一轮胜利的同时，也遇到了内部的管理问题。该公司过度强调销售，以致把结算流程、财务制度和监控机制都甩在一边。销售团队产生了骄傲轻敌的情绪，甚至上行下效、不捞白不捞。公司让部分城区经理自任经销商，白用公司的运货车，赊公司的货，又做生意赚钱，又当经理拿工资。库房出现了无头账，查无所查，连去哪儿了都不知道。 面对竞争，H啤酒在检讨失利的同时，依然对前景充满信心。他们认为对手在淡季争得96％市场份额，如果没有充足的产量作保障，肯定要跌下来；而且H啤酒的分销渠道并没有受到冲击，雪花公司强入零售网点不过是地面阵地的穿插。而啤酒销售旺季，才是决定胜负的关键时刻。 要求： （1）运用SWOT分析法，分析雪花啤酒面临的环境； （2）分析雪花啤酒的竞争战略； （3）就波特的五种竞争力模型中的以下两方面的竞争力对雪花啤酒所处的啤酒产业进行简要分析，并说明对雪花啤酒的影响： ①购买商和消费者的议价能力； ②竞争对手。

3.1994年12月，香港华润创业有限公司注资当时的北京市华远房地产股份有限公司，由此开始了华润集团在内地拓展地产业务的历程。（）年，成立华润置地有限公司，控股华润置地（北京）股份有限公司。A、1997B、1999C、2001D、2003

4.2006年青岛啤酒为中国啤酒业捧回了第一项国际大奖——德国慕尼黑国际博 览会金奖。()此题为判断题(对，错)。

参考答案和解析
正确答案:C
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  • 第1题：

    华润创业包含（）等四个二级利润中心。

    • A、饮料
    • B、啤酒
    • C、五丰行
    • D、华润万家

    正确答案:A,B,C,D

  • 第2题：

    2000年，为实现华润集团在内地整体上市计划，中国华润在北京注册成立了华润股份有限公司。


    正确答案:错误

  • 第3题：

    华润电力，华润创业和（）并称为华润的“蓝筹三杰”。

    • A、华润燃气
    • B、华润置地
    • C、华润水泥
    • D、华润金融

    正确答案:B

  • 第4题：

    香港恒生指数成分股包括（）。

    • A、华润创业，华润置地，华润水泥
    • B、华润万家，华润置地，华润医药
    • C、华润创业，华润置地，华润医药
    • D、华润创业，华润置地，华润电力

    正确答案:D

  • 第5题：

    中国最著名的啤酒是（）。

    • A、青岛啤酒
    • B、燕京啤酒
    • C、哈尔滨啤酒
    • D、雪花啤酒

    正确答案:A

  • 第6题：

    甲在业务关系中知悉乙在啤酒上使用“雪花”作为商标，但未注册。甲立即在啤酒上申请注册了“雪花”商标。获得注册后，甲与丙签订的注册商标使用许可合同约定：“期限5年，年许可费100万元，于每年12月13日之前支付。”甲、丙合同签订后的第4年1月4日，甲的注册商标被宣告无效。对此，下列表述错误的是（）。

    • A、商标局有权依职权主动宣告“雪花”商标无效
    • B、任何人均有权申请商标评审委员会宣告“雪花”商标无效
    • C、乙申请商标评审委员会宣告“雪花”商标无效，不受“自核准注册之日起5年内”期限的限制
    • D、“雪花”商标被宣告无效后，丙仍应向甲支付剩余两年的使用许可费

    正确答案:A,B,C,D

  • 第7题：

    中国啤酒著名品牌包括（）、燕京啤酒、珠江啤酒、哈尔滨啤酒、力波啤酒、西湖啤酒、雪花啤酒。


    正确答案:青岛啤酒

  • 第8题：

    多选题
    中国淡爽型啤酒的典范是（　　）。
    A

    青岛啤酒

    B

    北京啤酒

    C

    上海啤酒

    D

    沈阳啤酒


    正确答案： A,C
    解析：
    上海啤酒厂生产的“天鹅牌上海啤酒”采用传统酿造工艺，选用优质麦芽和江南糯米为辅料，以新疆优质酒花为香料，并以独特水处理工艺制备纯净水酿制而成。其泡沫洁白、细腻、持久，香味纯正，口味纯净、爽口，是中国淡爽型啤酒的典范。

  • 第9题：

    单选题
    1906年，获得中国啤酒业第一项国际大奖--德国慕尼黑国际博览会金奖的是（）。
    A

    北京啤酒

    B

    青岛啤酒

    C

    哈尔滨啤酒

    D

    沈阳啤酒


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    多选题
    我国下列啤酒曾被我国评酒会评为国家名酒的是：（）。
    A

    雪花啤酒

    B

    青岛啤酒

    C

    北京特制啤酒

    D

    上海特制啤酒

    E

    棒槌岛啤酒


    正确答案： C,B
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    问答题
    H啤酒公司成功地在一个拥有300万人口的C市收购了一家啤酒厂，不仅在该市取得了95%以上市场占有率，而且在全省的市场占有率也达到了60%以上，成了该省啤酒业界名副其实的龙头老大。C市100公里外的雪花啤酒公司，3年前也是该省的老大。然而，最近雪花啤酒因经营不善全资卖给了一家境外公司。雪花啤酒在被收购后，立刻花近亿元的资金进行技术改造，狠抓质量，并创新地生产出了与市场上的现有啤酒种类不同的果啤、醋啤等“健康啤酒”，获得了很好的市场反应。但是新老板清楚，雪花啤酒公司最薄弱的环节就是营销。为一举获得C市的市场，雪花啤酒不惜代价从外企挖了3名营销精英，高薪招聘20多名大学生，花大力气进行培训。该省内啤酒市场的特点是季节性强，主要集中在春末和夏季及初秋。一年的大战在4、5、6三个月基本决定胜负。作为快速消费品，啤酒的分销网络相对稳定，主要被一级批发商控制。而从消费者的反应来看，C市的啤酒消费群体依据啤酒种类不同而具有不同特点：小瓶装和罐装啤酒的消费群体主要是中青年，他们对价格的敏感度低，但对品牌的认知度高；果啤的消费者主要为女性，对价格敏感性较高；大瓶啤酒的消费者具有普遍性，但以中年男性为主，对价格敏感性一般。雪花啤酒没有选择正面强攻，主要依靠直销作为市场导入的手段，由销售队伍去遍布C市的数以万计的零售终端虎口夺食。雪花啤酒的攻势在春节前的元月份开始，并且成功地推出1月18日C市要下雪的悬念广告，还有礼品附送。覆盖率和重复购买率都大大超出预期目标。但是，雪花在取得第一轮胜利的同时，也遇到了内部的管理问题。该公司过度强调销售，以致把结算流程、财务制度和监控机制都甩在一边。销售团队产生了骄傲轻敌的情绪，甚至上行下效、不捞白不捞。公司让部分城区经理自任经销商，白用公司的运货车，赊公司的货，又做生意赚钱，又当经理拿工资。库房出现了无头账，查无所查，连去哪儿了都不知道。面对竞争，H啤酒在检讨失利的同时，依然对前景充满信心。他们认为对手在淡季争得96%市场份额，如果没有充足的产量作保障，肯定要跌下来；而且H啤酒的分销渠道并没有受到冲击，雪花公司强人零售网点不过是地面阵地的穿插。而啤酒销售旺季，才是决定胜负的关键时刻。要求：（1）运用SWOT分析法，分析雪花啤酒面临的环境；（2）分析雪花啤酒的竞争战略；（3）就波特的五种竞争力模型中的以下两方面的竞争力对雪花啤酒所处的啤酒产业进行简要分析，并说明对雪花啤酒的影响：①购买商和消费者的议价能力；②竞争对手。

    正确答案： （1）①优势：技术先进、营销团队好（雪花啤酒在被收购后，立刻花近亿元的资金搞技改，狠抓质量，并创新地生产出了与市场上的现有啤酒种类不同的果啤、醋啤等“健康啤酒”。公司不惜代价从外企挖了3名营销精英，高薪招聘20多名大学生，花大力气进行培训）。②劣势：营销渠道狭隘，过分依赖直销；内部管理混乱（雪花在取得第一轮胜利的同时，也遇到了内部的管理问题。该公司过度强调销售，以致把结算流程、财务制度和监控机制都甩在一边。销售团队产生了骄傲轻敌的浮躁，甚至上行下效不捞白不捞。公司让部分城区经理自任经销商，白用公司的运货车，赊公司的货，又做生意赚钱，又当经理拿工资。库房出现了无头账，查无所查，连去哪儿了都不知道）；生产能力相对薄弱。③机会：即将到来的销售旺季。④威胁：啤酒的分销网络相对稳定，主要被一级批发商控制，而雪花啤酒并没有控制分销渠道；来自H公司的竞争也是一大威胁。（2）业务单位战略，是在总体战略指导下，一个业务单位进行竞争的战略，也称为竞争战略。“战略业务单位”被赋予一定的战略决策权力，可以根据外部市场的状况对产品和市场进行战略规划并进行战略决策，其目标是取得竞争优势。差异化战略是企业针对大规模市场，通过提供与竞争者存在差异的产品或服务来获取竞争优势的战略。雪花啤酒通过生产与市场上的现有啤酒种类不同的果啤、醋啤等“健康啤酒”，实现了产品的差异化，另外采取独特的销售模式赢得了市场份额，这种战略的优势在于能够吸引品牌忠诚度高且对价格不敏感的顾客，从而获得超过产业平均水平的收益。（3）购买者讨价还价的能力，取决于以下几个方面的实力。①买方（或卖方）的集中程度或业务量的大小。当购买者的购买力集中，或者对卖方来说是一笔很可能的交易时，该购买者讨价还价能力就会增加。②产品差异化程度与资产专用性程度。当供应者的产品存在着差别化，因而替代品不能与供应者所销售的产品相竞争，供应者讨价还价的能力就会增强。反之，如果供应者的产品是标准的，或者没有差别，又会增加购买者讨价还价的能力。因为在产品无差异的条件下，购买者总可以寻找到最低的价格。与产品差异化程度相联系的是资产专用化程度，当上游的供应者的产品是高度专用化的，它们的顾客将紧紧地与它们联系在一起，在这种情况下，投入品供应商就能够影响产业利润。③纵向一体化程度。如果购买者实行了部分一体化或存在后向一体化的现实威胁，在讨价还价中就处于能迫使对方让步的有利地位。同样，当供应者表现出前向一体化的现实威胁，也会提高其讨价还价能力。③信息掌握的程度。当购买者充分了解需求、实际市场价格，甚至供应商的成本等方面信息时，要比在信息贫乏的情况下掌握更多的讨价还价的筹码。购买者将处于更为有利的位置，保证自己能从供应者那里得到最优惠的价格，并可以在供应者声称它们的经营受到威胁时予以回击。同样，如果供应者充分地掌握了购买者的有关信息，了解购买者的转换成本（即从一个供应者转换到另一个供应者的成本），也增加了讨价还价的能力，并在购买者盈利水平还能承受的情况下，拒绝给予提供更优惠的供货条件。从雪花啤酒的情况来看，啤酒作为快速消费品，其分销网络主要被一级批发商控制，他们由于占卖方市场销售量大且转向其他供应商的成本较低，因此具有很强的议价能力，会影响雪花啤酒的利润空间；而最终消费者虽然在议价能力方面没有过高的影响能力，但他们对品牌的认可是决定雪花啤酒是否容易被取代的重要因素，因此间接地影响着雪花啤酒的利润空间。产业内现有企业的竞争。产业内现有企业的竞争是指一个产业内的企业为市场占有率而进行的竞争。产业内现有企业的竞争是通常意义上的竞争，这种竞争通常是以价格竞争、广告战、产品引进以及增加对消费者的服务等方式表现出来。产业内现有企业的竞争在下面几种情况下可能是很激烈的：①产业内有众多的或势均力敌的竞争对手。②产业发展缓慢。③顾客认为所有的商品都是同质的。④产业中存在过剩的生产能力。⑤产业进入障碍低而退出障碍高。从雪花啤酒的情况来看，其最强有力的竞争对手是H啤酒，H啤酒在该市有95%以上市场占有率的绝对垄断地位，而且在全省的市场占有率也达到了60%以上，是该省啤酒业界名副其实的龙头老大。H啤酒对雪花啤酒的威胁影响着其战略的制定，如采用直销作为市场导入的手段，并且附送礼品的促销活动等。
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    填空题
    中国啤酒著名品牌包括（）、燕京啤酒、珠江啤酒、哈尔滨啤酒、力波啤酒、西湖啤酒、雪花啤酒。

    正确答案： 青岛啤酒
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    以下选项哪个不是华润创业收购的啤酒品牌（）。

    • A、江苏三泰啤酒
    • B、河南悦泉啤酒
    • C、杭州西湖啤酒
    • D、汕头蓝牌啤酒

    正确答案:D

  • 第14题：

    华润在香港国际资本*市场拥有举足轻重的影响。目前，华润在香港拥有5家上市，其中有3家位列香港恒生指数成份股。这3家上市公司分别是（）。

    • A、华润创业
    • B、华润电力
    • C、华润置地
    • D、华润燃气
    • E、华润水泥

    正确答案:A,B,C

  • 第15题：

    2000年，中国华润与华润集团整合，中国华润在法律上成为华润集团控股公司，实际承担代集团管理在内地的部分投资项目，原则上不再搞经营活动，管理总部仍在香港。


    正确答案:正确

  • 第16题：

    1992年华润系第一家上市公司正式在香港上市，开创了中资企业进军资本*市场的先河。这间上市公司是（）。

    • A、华润创业（0291）
    • B、华润电力（0836）
    • C、华润置地（1109）
    • D、华润水泥（1313）
    • E、华润燃气（1193）

    正确答案:A

  • 第17题：

    华润、燕京、青岛三大啤酒商生产并销售了我国啤酒的90%以上，由此判断我国啤酒市场是（）

    • A、完全竞争市场
    • B、垄断竞争市场
    • C、寡头市场
    • D、垄断市场

    正确答案:C

  • 第18题：

    我国下列啤酒曾被我国评酒会评为国家名酒的是：（）。

    • A、雪花啤酒
    • B、青岛啤酒
    • C、北京特制啤酒
    • D、上海特制啤酒
    • E、棒槌岛啤酒

    正确答案:B,C,D

  • 第19题：

    在我国第三届评酒会上评出的一种优质啤酒是（）。

    • A、中国五星啤酒
    • B、特制北京啤酒
    • C、雪花啤酒
    • D、青岛啤酒

    正确答案:D

  • 第20题：

    单选题
    华润、燕京、青岛三大啤酒商生产并销售了我国啤酒的90%以上，由此判断我国啤酒市场是（）
    A

    完全竞争市场

    B

    垄断竞争市场

    C

    寡头市场

    D

    垄断市场


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    单选题
    2001年，辽宁省唯一的中国名牌产品是（　　）。
    A

    营口盼盼防盗门

    B

    沈阳雪花啤酒

    C

    沈阳红梅味精

    D

    丹东光华醋


    正确答案： A
    解析：
    沈阳红梅味精股份有限公司成立于1998年，红梅味精以其卓越的质量蜚声海内外，产品以其纯度高、结晶匀整、色泽光亮、吸潮性小等特点，受到海内外消费者的欢迎，2001年被评为辽宁省唯一的中国名牌产品。

  • 第22题：

    单选题
    中国最著名的啤酒是（　　）。
    A

    雪花啤酒

    B

    青岛啤酒

    C

    燕京啤酒

    D

    上海啤酒


    正确答案： A
    解析：
    青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成。酒色呈米黄、淡而透亮，泡沫洁白细腻，具有显著的酒花麦芽的清香和特有的苦味，口感柔和、清爽纯净，是中国最著名的啤酒。

  • 第23题：

    多选题
    甲在业务关系中知悉乙在啤酒上使用“雪花”作为商标，但未注册。甲立即在啤酒上申请注册了“雪花”商标。获得注册后，甲与丙签订的注册商标使用许可合同约定：“期限5年，年许可费100万元，于每年12月13日之前支付。”甲、丙合同签订后的第4年1月4日，甲的注册商标被宣告无效。对此，下列表述错误的是（）。
    A

    商标局有权依职权主动宣告“雪花”商标无效

    B

    任何人均有权申请商标评审委员会宣告“雪花”商标无效

    C

    乙申请商标评审委员会宣告“雪花”商标无效，不受“自核准注册之日起5年内”期限的限制

    D

    “雪花”商标被宣告无效后，丙仍应向甲支付剩余两年的使用许可费


    正确答案： B,D
    解析： 暂无解析

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