媒介策划涉及对媒介的评估，当前的媒介评估指标主要分为两大类，即（）。A、量化指标B、质化指标C、发行量D、收视率E、媒介威信

题目

媒介策划涉及对媒介的评估，当前的媒介评估指标主要分为两大类，即（）。

  • A、量化指标
  • B、质化指标
  • C、发行量
  • D、收视率
  • E、媒介威信
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1.为了尽可能较为周全地评估不同媒介的效果,将不同的媒介手段和媒介类型进行比较,这些比较包括()。A.跨媒介B.收视媒介C.广告媒介D.同类媒介

2.媒介策划包括项目背景、项目调查、项目策划、项目评估。()此题为判断题(对，错)。

3.根据媒介的具体方式不同，媒介学将媒介分为：A：个人媒介B：环境媒介C：文学媒介D：政治媒介

4.麦克卢汉媒介学说的主要内容:媒介即讯息、媒介即人的延伸和()。A.媒介改造世界B.热媒介与冷媒介C.媒介与社会D.媒介与人的问题

更多“媒介策划涉及对媒介的评估，当前的媒介评估指标主要分为两大类，即（）。A、量化指标B、质化指标C、发行量D、收视率E、媒介威信”相关问题

  • 第1题：

    媒介策划涉及对媒介的评估，当前的媒介评估指标主要分为两大类，即（）。

    A量化指标

    B质化指标

    C发行量

    D收视率

    E媒介威信


    A,B
    略

  • 第2题：

    （）是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。

    A覆盖率

    B发行量

    C阅读率

    D视听率


    A
    略

  • 第3题：

    （）是广告媒介战略的核心和主框架

    • A、媒介组合
    • B、媒介购买
    • C、媒介策划
    • D、媒介谈判

    正确答案:A

  • 第4题：

    （）是媒介调查中常用的技术指标。

    • A、播放时间
    • B、发行量或视听率
    • C、到达率
    • D、覆盖率
    • E、接触频次

    正确答案:B,C,D,E

  • 第5题：

    质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的（）的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。

    • A、传播过程
    • B、传播模式
    • C、传播效果
    • D、传播要素

    正确答案:C

  • 第6题：

    按照媒介作用的方向，可将媒介分为（）

    • A、大众媒介
    • B、中众媒介
    • C、小众媒介
    • D、单向媒介
    • E、互动媒介

    正确答案:D,E

  • 第7题：

    按照媒介作用的方向，可以将媒介分为（）

    • A、大众媒介 
    • B、中众媒介 
    • C、小众媒介 
    • D、单向媒介 
    • E、互动媒介

    正确答案:D,E

  • 第8题：

    受众接触媒介的效果主要看哪些指标？


    正确答案:①受众对传播媒介及特定栏目、节目和信息的注意、兴趣、情趣、理解、记忆等心理活动的反应程度；
    ②报刊读者、广播听众、电视观众接触媒介及信息人数的多寡；
    ③广大受众对传播媒介的接触频率和信赖程度。

  • 第9题：

    品牌传播的媒介多元性主要包括（）。

    • A、传统大众媒介的选择组合
    • B、新媒介的产生
    • C、媒介的受众多元化
    • D、同一媒介上传播方式的多元化
    • E、媒介传播理论的多元化

    正确答案:A,B

  • 第10题：

    单选题
    电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于（）。
    A

    量化指标

    B

    质化指标

    C

    统计指标

    D

    销售指标


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    单选题
    质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的（）的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。
    A

    传播过程

    B

    传播模式

    C

    传播效果

    D

    传播要素


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    多选题
    媒介策划涉及对媒介的评估，当前的媒介评估指标主要分为两大类，即（）。
    A

    量化指标

    B

    质化指标

    C

    发行量

    D

    收视率

    E

    媒介威信


    正确答案： B,D
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于（）。

    A量化指标

    B质化指标

    C统计指标

    D销售指标


    A
    略

  • 第14题：

    按媒介的所有者进行分类，传播媒介可以分为（）

    A印刷媒介

    B租用媒介

    C户外媒介

    D自有媒介

    E展示媒介


    B,D
    略

  • 第15题：

    广告公司的媒介部除了媒介购买、媒介策划之外，还有一个重要的职能，就是（）

    • A、媒介谈判
    • B、媒介调查
    • C、媒介研究
    • D、媒介选择

    正确答案:C

  • 第16题：

    媒介市场结构的几个最重要指标？


    正确答案: 市场中消费者和生产者的集中程度，产品的差异化程度，新竞争者的进入壁垒、成本结构、垂直整合。
    市场集中度：指规模最大的前几家企业的资产、销售额、员工人数、增加值等相关数值占整个市场或产业的份额。
    产品差异化：即同一类产品中存在的不完全替代性，只有在竞争不完全的情况下，才会有产品差异化行为。
    进入壁垒：是指一个产业中原有企业相对于潜在进入企业的优势，这些优势体现在原企业可以持续地使价格高于竞争水平之上而又不会吸引新的企业加入该产业。
    成本结构：是指生产产品所要耗费的各种成本的比例。
    垂直整合：即企业向上下游拓展业务范围，通过在整条产业链中占据更多环节来降低成本、增强控制力的行为。

  • 第17题：

    广告媒介评估的一般尺度有（）

    • A、发行量
    • B、受众
    • C、有效受众
    • D、每千人成本
    • E、媒介自身的风格

    正确答案:A,B,C,D

  • 第18题：

    按照传播符号的类型，广告媒介可分为（）。

    • A、单向媒介
    • B、相互媒介
    • C、大媒介
    • D、印刷媒介
    • E、电子媒介

    正确答案:D,E

  • 第19题：

    媒介市场结构的几个重要指标是哪些


    正确答案: （1）市场集中程度。市场中生产者和销售者的绝对数量能够很大程度上反映市场集中程度。
    （2）产品的差异化程度。能够觉察到的产品之间的差异。
    （3）新竞争者的进入壁垒。新的竞争者进入特定的市场所需要逾越的各种障碍。
    （4）成本结构。生产产品所需要耗费的各种成本比例。
    （5）垂直整合程度。企业向上下游拓展业务，通过在整条产业链中占据更多环节来降低成本，增强控制力的行为。

  • 第20题：

    媒介影响受众的效果主要看哪些指标？


    正确答案:传播媒介对受众文化、日常生活习惯广义上的影响，包括受众的世界观、人生观、社会舆论以及在观点、思想、信仰、认识、志向、动机和行为准则、对新事物态度等方面的变化幅度和变化方向。

  • 第21题：

    麦克卢汉的观点主要有（）。

    • A、媒介可分为凉媒介和热媒介
    • B、媒介即信息
    • C、媒介是人体的延伸
    • D、地球村在电子传播时化开始形成
    • E、媒介可分为“偏倚时间的”和“偏倚空间的”两类

    正确答案:B,C

  • 第22题：

    多选题
    广告媒介评估的一般尺度有（）
    A

    发行量

    B

    受众

    C

    有效受众

    D

    每千人成本

    E

    媒介自身的风格


    正确答案： E,B
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    多选题
    按照媒介作用的方向，可将媒介分为（）
    A

    大众媒介

    B

    中众媒介

    C

    小众媒介

    D

    单向媒介

    E

    互动媒介


    正确答案： D,A
    解析： 暂无解析

  • 第24题：

    单选题
    （）是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。
    A

    覆盖率

    B

    发行量

    C

    阅读率

    D

    视听率


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

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