广告运作的内部环境

题目

广告运作的内部环境

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1.管理人内部控制的要素构成不包括（ ）A.内部环境 B.独立运作 C.内部监督 D.风险评估

2.简述食品广告运作的运作策略。

3.广告运作

4.（ ）广告策划和广告运作的基础。A.广告受众 B.广告媒介 C.广告经费 D.广告主

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  • 第1题：

    下列选项属于广告运作经济环境的是（）

    A技术进步

    B生活方式

    C人口结构

    D家庭收入


    D
    略

  • 第2题：

    简述广告的阶段性运作和整体运作。


    正确答案: 整体性运作：从调研开始，即分析出市场战略和广告战略的结论，并依据结论设计出广告发布的手段，通过广告作品和媒体计划，并发布信息。
    阶段性运作：根据客户的实际需要，仅仅涉及到媒体策略、广告创意制作、某项广告推广活动计划的安排等阶段性的工作。

  • 第3题：

    简述广告运作本质。


    正确答案:广告运作本质是帮助企业完成广告信息传播的任务，使有利于产品市场营销活动开展的销售、品牌等信息能够有效的传达到其预期的消费者那里，并产生良好的效果。

  • 第4题：

    广告运作策略制定的前提是（）

    • A、竞争分析
    • B、产品分析
    • C、消费者分析
    • D、环境分析

    正确答案:D

  • 第5题：

    以下属于广告策划对广告主的作用的有（）

    • A、为广告运动的开展乃至促销组合提供战略指导
    • B、制约广告公司内部业务运作的进程
    • C、为广告运动提供具体的实施计划
    • D、控制广告公司提供的全面广告服务的质量
    • E、促进广告运动的合理化、科学化和规范化

    正确答案:A,B,C,D,E

  • 第6题：

    广告运作的环节包括（）

    • A、广告调查
    • B、广告策划
    • C、广告表现
    • D、媒介发布
    • E、广告效果测评

    正确答案:A,B,C,D,E

  • 第7题：

    在广告公司的运作流程中，（）阶段是广告公司业务运作的重点，是广告公司代理水平与服务能力的集中体现。

    • A、广告执行
    • B、广告策划
    • C、客户委托
    • D、广告提案

    正确答案:B

  • 第8题：

    单选题
    在广告公司的运作流程中，（）阶段是广告公司业务运作的重点，是广告公司代理水平与服务能力的集中体现。
    A

    广告执行

    B

    广告策划

    C

    客户委托

    D

    广告提案


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    单选题
    建设项目内部控制环境是指内部控制得以生存和运作的环境，内部控制环境的内容包括（　　）
    A

    管理层的管理理念和倡导的企业文化

    B

    信息与沟通管理制度

    C

    建设项目风险管理机制

    D

    内部控制运作质量的监督和评估


    正确答案： A
    解析：
    本题考核的是内部控制环境的内容。内部环境是指内部控制得以存在和正常运行的环境，一般包括：治理结构、机构设置和权责分配、内部审计、人力资源政策和企业文化等。

  • 第10题：

    单选题
    广告的（）又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。
    A

    宏观环境

    B

    中观环境

    C

    内部环境

    D

    微观环境


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    问答题
    试述广告运作的内外环境。

    正确答案： （一）广告运作的内部环境
    ①广告主及其产品和服务
    ②广告代理公司以及相关的广告服务机构
    ③广告媒介
    ④消费者
    ⑤竞争对手
    （二）广告外部环境
    ①人口环境
    ②经济环境
    ③政治法规环境
    ④科学技术环境
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    单选题
    广告运作策略制定的前提是（）
    A

    竞争分析

    B

    产品分析

    C

    消费者分析

    D

    环境分析


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    简述广告表现策略在广告运作中的位置。
    广告表现策略就是顺承广告目标所设定的内容，在广告创意、诉求方面所设定的执行原则。它包括了诉求、创意、制作三部分内容。由此，广告表现策略就成为上接广告基本策略，下接广告创意、诉求的重要环节。
    略

  • 第14题：

    简述广告运作的类别。


    正确答案: 1、从实施主体划分，可以分为广告独立运作、委托他人运作和联合运作。
    2、从广告内容划分，可以分为商品广告运作、服务广告运作、观念广告运作、形象广告运作、社会广告运作。
    3、从运作规模划分，可以分为总体运作和具体运作，或系列运作和单一运作。
    4、从运作周期划分，可以分为长期运作和短期运作。

  • 第15题：

    简述广告调查对于广告运作的意义。


    正确答案: 1、有利于确定广告受众：广告受众即广告诉求的对象，应是明确的、具体的，选择失当，则如对牛弹琴，一切前功尽弃。
    2、有利于实现正确定位：广告定位就是使诉求对象和表现对象之间建立具有逻辑关联的对应关系，而他（它）们都是建立在合理细分的基础上的。
    3、有利于选择恰当时机：广告的重要内容之一是确定广告发布的时机、频率以及各阶段广告投放的力度，这同样也必须建筑在缜密的广告调查基础上。
    4、有利于优化媒介组合：广告信息的发布必须通过特定的媒介或形式才能传播，那么，媒介的选择与组合也是广告策划的重要内容。
    5、有利于编制经费预算：广告活动需要经费支持，如调研费、代理费、设计费、制作费。

  • 第16题：

    广告的（）又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。

    • A、宏观环境
    • B、中观环境
    • C、内部环境
    • D、微观环境

    正确答案:D

  • 第17题：

    广告运作的核心环节是（）

    • A、广告调查
    • B、广告策划
    • C、广告表现
    • D、媒介发布

    正确答案:B

  • 第18题：

    下列属于广告运作的内部环境的是（）

    • A、广告媒介
    • B、人口环境
    • C、经济环境
    • D、社会文化环境

    正确答案:A

  • 第19题：

    试述广告运作的内外环境。


    正确答案: （一）广告运作的内部环境
    ①广告主及其产品和服务
    ②广告代理公司以及相关的广告服务机构
    ③广告媒介
    ④消费者
    ⑤竞争对手
    （二）广告外部环境
    ①人口环境
    ②经济环境
    ③政治法规环境
    ④科学技术环境

  • 第20题：

    单选题
    下列属于广告运作的内部环境的是（）
    A

    广告媒介

    B

    人口环境

    C

    经济环境

    D

    社会文化环境


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    单选题
    广告运作的核心环节是（）
    A

    广告调查

    B

    广告策划

    C

    广告表现

    D

    媒介发布


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    问答题
    简述广告的阶段性运作和整体运作。

    正确答案： 整体性运作：从调研开始，即分析出市场战略和广告战略的结论，并依据结论设计出广告发布的手段，通过广告作品和媒体计划，并发布信息。
    阶段性运作：根据客户的实际需要，仅仅涉及到媒体策略、广告创意制作、某项广告推广活动计划的安排等阶段性的工作。
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    问答题
    简述广告策划在广告运作中的地位

    正确答案： 1，在程序上：广告策略虽然是广告运作的第二环节，但实际上，大部分市场调查是为了广告策划而进行的，包含在广告策划运作之中，因此广告策划常常成为广告运作的首要环节。
    2，在内容上：广告策划规定者后续的表现环节的表现策略，发布环节的媒介策略，效果测定环节的测定方法，并且为它们提供具体的实施计划。后续的环节，必须在此基础上展开，因此广告策划是广告运作的核心环节。
    3，在影响深远程度上：广告策划的指导性贯穿广告运作的始终，是广告运作中最具影响力而且影响最为深远的环节。
    4，在特性上：广告策划为广告运作提供全面的指导，而广告表现，广告发布，广告效果测定则是广告策划的具体执行环节。因此，广告策划又是广告运作的前提性环节。
    5，在规模上：广告策划需要诸多部门的协同运作，而其他的环节则由单一的部门执行，因此广告策划是广告运作涉及面最广，规模最大的环节。
    解析： 暂无解析

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