广告受众的社会心理特征主要表现在（）.A、感觉、气质B、能力、感染C、性格、模仿D、遵从、角色

题目

广告受众的社会心理特征主要表现在（）.

  • A、感觉、气质
  • B、能力、感染
  • C、性格、模仿
  • D、遵从、角色
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1.请在互联网上搜索《凡客》系列平面广告,结合课本的内容谈谈你作为这一系列广告作品的广告受众,你看完广告后产生了哪些心里特征?你为什么会产生这些心理特征?

2.受众暴露度是指暴露在一个广告排期表中的（）A、受众人数B、受众总人次C、受众接触广告的深度D、受众接触广告的广度

3.以下关于广告受众的观点，哪一种是错误的（）A、广告受众是广告的媒介受众B、广告受众是广告的诉求对象C、广告受众是广告的目标受众D、但广告受众不是广告活动的核心

4.广告媒体制定广告市场价格的主要依据有（）A受众数量B媒体市场情况C受众质量D广告主实力E媒体质量

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  • 第1题：

    广告受众扮演着多重角色，不包括（）。

    • A、广告受众是作为社会生活的人存在的
    • B、广告受众是营销传播活动的核心
    • C、广告受众是媒介受众
    • D、广告受众是广告传播的主体

    正确答案:D

  • 第2题：

    （）是广告创意的主要材料和依据。

    • A、广告主题
    • B、广告诉求
    • C、广告受众
    • D、广告文案

    正确答案:A

  • 第3题：

    广告受众信息接收的心理特征包括（）。

    • A、感知特征
    • B、记忆特征
    • C、评判特征
    • D、需求特征
    • E、反馈特征

    正确答案:A,D

  • 第4题：

    广告受众的核心身份是（）。

    • A、社会人
    • B、媒介受众
    • C、消费者

    正确答案:C

  • 第5题：

    制订广告诉求策略是，最终的是要考虑广告受众的哪一重身份？（）。

    • A、社会人身份
    • B、消费者身份
    • C、媒介受众身份
    • D、传播者身份

    正确答案:B

  • 第6题：

    广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


    正确答案:创造；广告传播

  • 第7题：

    广告活动的计划和执行必须与企业的营销推广策略配合，其表现在（）。

    • A、目标受众
    • B、诉求内容
    • C、广告媒体
    • D、广告方案
    • E、广告的预算

    正确答案:A,B,C,E

  • 第8题：

    问答题
    简述广告受众的社会心理特征

    正确答案： 研究表明，个人在群众行为过程中，往往会失去个人应当具有的或者个人情境下具有的个人的本性；在群众心理压力下，个人会做出在个人情境下一般不会采取的行动。这就是失个性化。而在群众情境下接受广告信息就有其特有的规律和想象，主要有相互模仿、相互感染、社会性遵从等。
    （1）模仿
    模仿是社会心理学的一个重要方面，许多社会性行为都是模仿性的，模仿行为具有普遍性。大众传媒广告就可利用模仿的社会心理特征，进行促销活动。如新产品上市，即大量列举用户销售的情况，说明商品或劳务被消费的情景，刺激人们模仿，参加消费使用者的行列。
    （2）感染
    感染是一种群众性的模仿，即把感情或者行为从人群中一个参加者蔓延到另一个参加者，是群众行为赖以存在、发展的另一种刺激。感染有两种：一是情绪感染。指的是把一群人的情感统一起来，使个人放弃平常抑制其行为的社会准则，个人行动主要由自己的情绪发动。二是行为感染。即以行为方式从一个人向另一个人乃至许多人的传播。
    （3）遵从
    个人与他人或群体的意见、观念和态度之间寻求一致性的倾向，就是遵从。由这种倾向性导致的行为，就是遵从行为。遵从行为对广告来说，几乎是惟一重要的行为，广告传播者最为关心的，就是广告传播的信息能否产生遵从行为。
    （4）角色
    角色是人们期待某一特定社会位置上的个人所具有的一种行为模式。在广告传播中，运用角色以及角色理论是常见的一种策略。如运用球星、影星、歌星等各种角色来带动服装、化妆品等商品的消费，采用的是一种角色技术。把产品与具有一定社会地位的角色联系起来，是利用人们的角色期待和角色标定。
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    单选题
    广告受众的核心身份是（）。
    A

    社会人

    B

    媒介受众

    C

    消费者


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    问答题
    广告受众审美心理的差异性主要表现在哪些方面？

    正确答案： 这种差异不止表现在纯粹的艺术上，对于实用审美对象的刺激也是如此，如现代服装流派可以分为浪漫型、庄重型、潇洒型、传统型等等，各自有不同的心理。又如不同时代有不同的审美观念，而审美观念实际是不同时代带有共同性的审美心理。同一时代也会因年龄而异，因社会经济、文化地位而异，因民族宗教而异，因地域环境而异。这种审美心理差异同样表现在对广告的审美上：
    A、日常广告审美中存在着不同审美主体的审美心理
    B、新的审美心理差异为广告准确把握受众心理提出了新的难题。
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    单选题
    广告受众扮演着多重角色，不包括（）。
    A

    广告受众是作为社会生活的人存在的

    B

    广告受众是营销传播活动的核心

    C

    广告受众是媒介受众

    D

    广告受众是广告传播的主体


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    多选题
    广告受众信息接收的心理特征包括（）。
    A

    感知特征

    B

    记忆特征

    C

    评判特征

    D

    需求特征

    E

    反馈特征


    正确答案： C,B
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    广告受众接收信息的需求特征不能表现在（）。

    • A、购买
    • B、需要
    • C、动机
    • D、激励

    正确答案:A

  • 第14题：

    广告受众的个性心理特征主要表现在（）.

    • A、感觉、知觉
    • B、能力、感染
    • C、气质、情感
    • D、遵从、意志

    正确答案:B

  • 第15题：

    广告受众信息接收的需求特征表现在（）等方面。

    • A、情感
    • B、知觉
    • C、需要
    • D、动机
    • E、激励

    正确答案:C,D,E

  • 第16题：

    广告标题的主要作用包括（）

    • A、美化广告内容
    • B、强化广告主题
    • C、概括广告表现
    • D、引起受众注意

    正确答案:B,C,D

  • 第17题：

    广告主题是（）主要材料和依据。

    • A、广告调查
    • B、广告策划
    • C、广告受众
    • D、广告创意

    正确答案:D

  • 第18题：

    广告受众在广告活动中的地位表现在（）。

    • A、在广告活动中占主导地位
    • B、广告受众扮演着多重角色
    • C、对广告信息具有反馈功能
    • D、是广告传播的主体，
    • E、广告受众属于营销学范畴

    正确答案:A,B,C

  • 第19题：

    填空题
    广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。

    正确答案： 创造,广告传播
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    多选题
    广告活动的计划和执行必须与企业的营销推广策略配合，其表现在（）。
    A

    目标受众

    B

    诉求内容

    C

    广告媒体

    D

    广告方案

    E

    广告的预算


    正确答案： E,A
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    单选题
    广告主题是（）主要材料和依据。
    A

    广告调查

    B

    广告策划

    C

    广告受众

    D

    广告创意


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    单选题
    （）是广告创意的主要材料和依据。
    A

    广告主题

    B

    广告诉求

    C

    广告受众

    D

    广告文案


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    多选题
    广告受众在广告活动中的地位表现在（）。
    A

    在广告活动中占主导地位

    B

    广告受众扮演着多重角色

    C

    对广告信息具有反馈功能

    D

    是广告传播的主体，

    E

    广告受众属于营销学范畴


    正确答案： B,E
    解析： 暂无解析

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