在“4Ps营销理论”中，（），即企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。A、产品（Product）B、分销(Place)C、促销（Promotion）D、价格（Price）

第1题：

第2题：

在“4Ps”营销理论中，广告、人员推销、营业推广和公共关系等是属于（）

• A、产品
• B、促销
• C、价格
• D、渠道

正确答案:B

第3题：

杰罗姆·麦卡斯将企业的营销要素归纳为四个基本策略的组合，即著名的“4Ps”营销组合理论，这“4P”是指（）

• A、产品
• B、价格
• C、管道
• D、促销
• E、公共关系

正确答案:A,B,C,D

第4题：

在经典餐饮营销组合策略（4Ps理论）中。最基础的策略是（）

• A、产品价格策略
• B、产品策略
• C、销售渠道策略
• D、促销策略

正确答案:B

第5题：

麦卡锡4Ps理论所指出的营销组合中的四个基本要素中包括（）。

• A、产品（Product）
• B、消费者（People）
• C、价格（Price）
• D、渠道（Place）
• E、促销（Promotion）

正确答案:A,C,D,E

第6题：

4Ps理论是传统的营销理论。

正确答案:正确

第7题：

麦卡锡4Ps理论的分析单位是（）。

• A、单个消费者
• B、市场
• C、家庭
• D、单个企业

正确答案:D

第8题：

菲利普·科特勒提出了“大市场营销”的理论，此理论是在市场营销4Ps的基础上又多了2个“P”，即（）。

• A、政治权力
• B、公共关系
• C、社会舆论
• D、危机管理

正确答案:A,B

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

在经营观念上，绿色营销更注重什么效益（）

• A、消费者
• B、企业
• C、社会
• D、环境

正确答案:D

第15题：

消费者最终实现了购买，并不是营销活动的终结，而是下一个营销过程的开始。但是在消费者做出又一次同样的购买决策之前，企业或经营者应该关心消费者将会产生什么样的购买后评估。

正确答案:正确

第16题：

网络营销和传统营销的整合依据的理论是（）

• A、4ps理论
• B、6ps理论
• C、4cs理论
• D、6cs理论

正确答案:C

第17题：

下面对营销与推销的描述，正确的是（）

• A、推销注重买方需要，营销注重卖方需要
• B、推销采用从内向外的顺序，营销采用从外向内的顺序
• C、推销是卖给顾客所想要的，营销是卖给顾客所需要的
• D、推销导向的理论基础是“消费者主权论”，营销导向的理论基础是“生产者主权论”

正确答案:B

第18题：

关于网络营销理论，下列哪个说法不正确（）

• A、网络营销区别于传统营销的根本之处在于，网络本身的特性和消费者需求个性的回归。这导致传统营销理论不能完全胜任对网络营销的指导
• B、企业必须执行以消费者需求为出发点，以满足消费者需求为归宿点的现代市场营销思想
• C、直复营销理论认为，网络的出现为企业和顾客提供了直接交互式营销网络渠道，企业和顾客可以直接在网上展开交互式营销活动，顾客可通过网络直接响企业下订单付款，顾客对企业的营销努力有一个明确的回复，企业可以统计到这种明确回复的数据，由此对营销活动的成效做出评价。从而使得营销具有可测试性、可度量性和及时改进性等特点
• D、心理营销理论认为顾客购买商品不但为了满足基本的生理需求，还要满足高层的精神和心理需求，因此传统的营销策略只注重强调在满足顾客的基本需求前提下更多考虑的是企业自身营销目标的需要

正确答案:D

第19题：

通常企业并不试图去改变消费者对其产品、服务的态度，而是使自己的产品、服务和营销策略符合消费者既有态度。

正确答案:正确

第20题：

什么是市场营销组合？分析4Ps理论的主要内容？

正确答案: 根据影响市场营销最终取得成果的因素，市场营销决策可以采用多种策略，并形成市场营销组合策略。
4PS理论，是指特定时期向特定市场销售特定产品的市场营销决策的优化组合。市场营销的四大要素是产品、价格、分销和促销四个要素。

第21题：

第22题：

第23题：