使用"品牌生命周期评价识别矩阵"，品牌规格在衰退期的具体判定标准是（）。A、低现状表现、高发展趋势B、高现状表现、高发展趋势C、高现状表现、低发展趋势D、低现状表现、低发展趋势

第1题：

实施品牌生命周期管理，关键在于（）。

• A、评价、判断定品牌规格处在生命周期的哪个阶段
• B、识别、判定品牌规格处在生命周期的哪个阶段
• C、评价、判断品牌规格处在生命周期的哪个阶段
• D、分析、判定品牌规格处在生命周期的哪个阶段

第2题：

品牌衰退期的传播目标是维持品牌的知名度与美誉度，尤其是品牌忠诚度，以延长（）。

• A、品牌导入期
• B、品牌成长期
• C、品牌生命周期
• D、品牌退出时间

第3题：

无论使用哪种方法，品牌生命周期判定的难点在于评价指标，要深刻认识品牌与市场之间的关系，从有利于培育品牌、发展品牌的角度做出合理判定。

第4题：

波士顿矩阵是一个（），在评价品牌组合时，波士顿矩阵的两个评价维度为：品牌（）和品牌的市场增长率。

第5题：

增长率判定法即根据品牌规格在区域市场的（）和在（）的销售增长率判定品牌所处生命周期。

• A、销售增长率；对应时期内
• B、市场表现；单位时期内
• C、入网销售时间；细分市场
• D、入网销售时间；单位时期内

第6题：

普及率判定法即根据品牌规格在区域市场的普及率判定品牌所处生命周期.

第7题：

品牌生命周期的普及率判定法，衰退期的普及率一般是（）。

• A、小于5%
• B、5%-50%
• C、50%-90%
• D、90%以上

第8题：

品牌生命周期调查主要调查品牌的市场综合表现，分析卷烟品牌在全国市场畅销的原因，进而对品牌进行生命周期评价和经营地位评定。（）

第9题：

销量判定法即根据品牌规格在区域市场中占同品类卷烟销售总量比重和（）等情况判定和调整品牌所处生命周期。

• A、日均销量
• B、周均销量
• C、月均销量
• D、年销量

第10题：

正确识别品牌规格处在生命周期哪个阶段，是正确制定品牌营销策略组合的基本前提。

第11题：

类比法可以用来进行品牌生命周期的判定，根据的是（）。

• A、以往市场类似品牌规格生命周期变化的资料
• B、现有市场类似品牌规格生命周期变化的资料
• C、以往市场类似产品规格生命周期变化的资料
• D、现有市场类似产品规格生命周期变化的资料

第12题：

第13题：

品牌生命周期评价可依据（）两个维度列出具体指标进行评价。

• A、品牌现实市场表现、品牌发展趋势
• B、品牌市场表现、品牌趋势
• C、品牌现实市场表现、品牌趋势
• D、品牌市场表现、品牌发展趋势

第14题：

类比法可以用来进行品牌生命周期的判定，即根据以往市场类似品牌规格生命周期变化的资料进行对比分析，判断品牌规格处在市场生命周期的哪个阶段。

第15题：

卷烟品牌规格在品牌生命周期不同阶段，有着不同的（），这些市场特征既是识别品牌生命周期的基本依据，也是制定（）的重要依据。

第16题：

正确识别品牌规格处在生命周期哪个阶段（）。

• A、不仅是实施品牌生命周期管理的关键前提，也是正确制定品牌营销策略组合的基本前提
• B、不仅是实施品牌生命周期管理的基本步骤，也是正确制定品牌营销策略组合的关键步骤
• C、不仅是实施品牌生命周期管理的关键步骤，也是正确制定品牌营销策略组合的基本前提
• D、不仅是实施品牌生命周期管理的基本前提，也是正确制定品牌营销策略组合的关键步骤

第17题：

现实中品牌生命周期有时表现为一种难以确定的趋势，有的品牌在成熟期之后不是进入衰退期，而是进入第二次成长期，如此反复，才进入衰退期，甚至有的品牌长盛不衰。

第18题：

通过对衰退期品牌规格的评价分析，如果品牌本身不能适应消费需求，消费需求已经发生转移，应采取（）策略。

• A、品牌替代
• B、品牌激活
• C、品牌退出
• D、品牌保鲜

第19题：

目前卷烟商业企业一般都采用销量判定法（品牌评价法）判定品牌生命周期，这种方法相对更为全面客观。

第20题：

销量判定法即根据品牌规格在区域市场中占同品类卷烟销售总量比重和月均销售量等情况（）和（）品牌所处生命周期。

• A、研究；调整
• B、研究；决定
• C、判定；调整
• D、判定；决定

第21题：

在品牌的生命周期的（）阶段，所采取的营销战略是品牌推广战略。

• A、导入期
• B、成长期
• C、成熟期
• D、衰退期

第22题：

使用“品牌生命周期评价识别矩阵”，品牌规格在成长期的具体判定标准是（）。

• A、低现状表现、高发展趋势
• B、高现状表现、高发展趋势
• C、高现状表现、低发展趋势
• D、低现状表现、低发展趋势

第23题：