卷烟品牌按照品类上的划分包括清香、浓香等依托口味。
题目
卷烟品牌按照品类上的划分包括清香、浓香等依托口味。
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参考答案和解析
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第1题：
了解和分析消费者内在诉求的作用不包括（）。
A进行品类划分
B制定品牌组合
C发现需求
D制定卷烟零售客户服务策略
D
略 -
第2题：
扁豆、豌豆、芸豆、蚕豆等一般具有（）等特点。
- A、有咬劲，口味清香
- B、松酥，口味清香
- C、坚实，口味清香
- D、软糯，口味清香
正确答案:D -
第3题：
既是诉求品牌个性的手段，也是打造卷烟品牌的重要组成部分的是（）。
- A、卷烟品牌产品
- B、卷烟品牌资产
- C、卷烟品类划分
- D、卷烟品牌传播
正确答案:D -
第4题：
从实施内容上看，卷烟品类管理包括（）
- A、零售店卷烟品类划分
- B、选择经营的品类
- C、划分各品类角色
- D、确定各品类的产品数并制定策略
正确答案:A,B,C,D -
第5题：
按菜肴香味的浓烈程度分，香味可划分为浓香、芳香和清香三类。
正确答案:错误 -
第6题：
就烤烟类型卷烟的香气特征来说，目前主要有（）等香型。
- A、浓香透清香
- B、浓香型
- C、清香型
- D、以上都是
正确答案:D -
第7题：
下列是按照功能用途进行品类划分的是（）。
- A、高档烟
- B、礼品烟
- C、清香型
- D、浓香型
正确答案:B -
第8题：
茅台酒、桂林三花酒、五粮液、汾酒的香型分别是（）。
- A、浓香型、米香型、浓香型、清香型
- B、酱香型、米香型、浓香型、清香型
- C、酱香型、米香型、清香型、浓香型
- D、酱香型、浓香型、清香型、米香型
正确答案:B -
第9题：
零售店卷烟品类根据价位（盈利情况）划分，可以分为高毛利品类、低毛利品类等。
正确答案:错误 -
第10题：
卷烟品类如何划分？
正确答案: 卷烟品类划分一般分为四步：
1、进行消费者调研。由于消费者的很多消费需求是隐藏在深层次的，品类划分应建立在市场调查的基础上，而不能根据经验判断主观地加以认定。卷烟消费者调查一般从卷烟的品牌、价格、类型、包装、吸味、产地、焦油含量、烟碱含量等主要因素入手，来研究卷烟消费者的消费习惯和消费态度，并采取因子分析、聚类分析等方法对其做定量和定性的分析，研究消费者认为的商品之间的关联度或可替代关系，从而计算各卷烟规格间的相似性系数。
2、确定品类划分的主要维度。在消费者调研的基础上，对相似性系数高的各个集合进行分析研究，找出共同属性，并将这些共同属性按照影响性大小排序，确定品类划分的第一、第二、第三维度等。
3、确定品类结构的层次。企业对管理深度和精度的要求越高，品类结构的层次就划分得越多；反之，结构层次就越简单。可见，企业应根据自身在管理深度和管理精度方面的要求来确定品类结构划分的细致程度。一般而言，如果某一类中的单品数少于6个，就不再继续细分了。
4、进行品牌归类按照已确定的品类划分维度和结构层次对在销各卷烟品牌规格进行归类。如果某些单品在一个划分维度上的特性都一样，就采用下一个维度进行划分。
根据当前我国烟草商业企业在管理深度和精度方面的普遍要求，以及我国卷烟消费者的普遍消费习惯，对卷烟品类比较简便和认可的划分维度一般有按产地、按价格和按种类三种。如云南省卷烟产品根据零售价位维度和生命周期维度将卷烟品牌划分为24个品类，根据市场份额维度和投放满足率维度将每个品类再细分为6个类别的品牌；即将卷烟品牌划分6个价位段、4个销售周期、3种市场定位和2种市场状态，共144种类别。 -
第11题：
零售店卷烟品类按照卷烟销售情况可以划分为（）。
- A、低档、中低档、高档等
- B、紧俏品类、顺销品类、滞销品类
- C、高毛利品类、低毛利品类
- D、以上划分结果均不正确
正确答案:B -
第12题：
单选题茅台酒、桂林三花酒、五粮液、汾酒的香型分别是（）。A浓香型、米香型、浓香型、清香型
B酱香型、米香型、浓香型、清香型
C酱香型、米香型、清香型、浓香型
D酱香型、浓香型、清香型、米香型
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第13题：
按照品牌引入流程和要求进行新品引进的情况是（）
- A、某一品类卷烟出现市场空缺，现有品牌无法满足市场供应
- B、某一品类卷烟出现市场空缺
- C、现有品牌无法满足市场供应
- D、卷烟生存企业生存力过剩
正确答案:A -
第14题：
苹果煎鹅肝的口味是（）。
- A、清淡，微咸
- B、清香，微酸
- C、浓香，甜酸适口
- D、鲜香，咸酸适口
正确答案:D -
第15题：
中心商圈的卷烟专卖店品类应该广深结合，即品类更多、每个品类的品牌数也比较多。
正确答案:正确 -
第16题：
某市烟草公司营销中心制定区域市场发展规划，市场部长小孙首先将卷烟品牌的销量和毛利率作为考量的依据，确定了本市重点培育品牌。然后根据零售价格，将在销品牌分成若干个价格区间，划分出品类，并结合实际确定了品类角色，制定了品牌规划和品类规划。 请问基于消费需求的品类划分共有哪几种方法？小孙的这种依据零售价格划分品类法属于哪一种？
正确答案: （1）基于消费需求的品类划分共有四种方法：单一因素划分法、综合因素划分法、系列因素划分法、主导因素划分法。
（2）小孙的这种依据零售价格划分品类法属于单一因素划分法。 -
第17题：
中国白酒按照成香成份可以分成（）和兼香型等香型。
- A、酱香型
- B、浓香型
- C、清香型
- D、米香型
正确答案:A,B,C,D -
第18题：
基于（）的定位成为中式卷烟品牌一个重要的定位分支体系。
- A、品类创新
- B、品牌创新
- C、品类划分
- D、品牌划分
正确答案:A -
第19题：
卷烟商业企业必须在所设定的（）范围内配置卷烟品牌规格。
- A、品类结构
- B、品牌规划
- C、品类宽度
- D、品牌结构
正确答案:C -
第20题：
焖填馅小牛核的口味特点是（）。
- A、鲜香、微辣
- B、清香、微咸
- C、浓香、辛辣、酒香、微咸
- D、浓香、奶香、酒香、微咸
正确答案:D -
第21题：
销量判定法是根据品牌规格在区域市场中（）和月均销量等情况判定和调整品牌所处生命周期的一种方法。
- A、占卷烟销售收入比重
- B、占卷烟销售总量比重
- C、占同品类卷烟销售收入比重
- D、占同品类卷烟销售总量比重
正确答案:D -
第22题：
卷烟品类的划分有利于卷烟工业企业营销人员向零售客户和卷烟消费者集中推荐品牌。（）
正确答案:错误 -
第23题：
下列（）能成为提炼卷烟新品的卖点。
- A、品牌口味
- B、卷烟原料
- C、卷烟价格
- D、促销活动
正确答案:A,B,C,D