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第1题：
品牌定位排比图（品牌定位知觉图）简单明了，用较少的因子清晰地表现各品牌之间的关系，具有高度的直观性和灵活性，也更方便分析。
正确答案:错误 -
第2题：
简述品牌定位和产品定位的区别。
正确答案: 品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。
品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。
品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁。
品牌定位不等同于产品定位。品牌定位与产品定位有关联，又有显著区别。
传统的产品定位是在产品供过于求的条件下，生产者对现有产品的变异求新，以实现与竞争者产品的差异，其定位主要通过产品本身的性能和质量等有形因素来实现的。
而品牌定位则不同。品牌定位不仅仅是为了实现产品差异化，也是为了实现品牌差异化。随着市场竞争的日益加剧，同一行业中各企业产品的差异化越来越难以形成，如何利用影响消费者选购产品是的有形因素及其给消费者带来的物质和功能性利益，更注重利用产品的风格、文化、个性等无形因素及其给消费者带来的精神和情感性利益，来塑造企业及其品牌的独特而有价值的形象，以期占据有利的心理据点，就成了企业竞争的理性选择。
可见，产品定位不是品牌定位的全部内容，它是品牌定位的基础或手段。品牌定位是全新的、更高层次上的营销思路与营销战略。 -
第3题：
（）左边列出的是竞争者及自己品牌优劣势，右边列出的是经细分的消费者群对产品的各自要求。
- A、品牌定位知觉图
- B、品牌定位排比图
- C、品牌定位矩阵图
- D、品牌定位配比图
正确答案:D -
第4题：
关于品牌定位知觉图的描述正确的是（）。
- A、品牌定位知觉图图上各点代表消费者评价品牌的特征因子
- B、品牌定位知觉图图上各点对应市场上的主要品牌
- C、知觉图简单明了，具有高度的直观性和灵活性
- D、知觉图主要适用于比较复杂的分析
正确答案:B,C -
第5题：
如果需要分析特征因子有两个以上的品牌定位问题，需要用到的定位工具，是（）。
- A、品牌定位知觉图
- B、品牌定位排比图
- C、品牌定位配比图
- D、波士顿矩阵
正确答案:B -
第6题：
简述品牌定位知觉图
正确答案:又称认知图，是消费者对某种产品、品牌、公司或者其他事物在两个或多个维度上的认知的形象描绘。 -
第7题：
品牌定位配比图，右边列出的是经（）的消费者群对（）各自要求。
- A、统计
- B、细分
- C、品牌
- D、产品
正确答案:B,D -
第8题：
消费者如何（）是品牌定位配比图中最关键的问题。
- A、分类
- B、测评
- C、分群
- D、调研
正确答案:C -
第9题：
品牌定位配比图，左边列出的是（）及（）的优劣势。
- A、竞争者
- B、自己的品牌
- C、工业企业的品牌
- D、目标顾客
正确答案:A,B -
第10题：
单选题如果需要分析特征因子有两个以上的品牌定位问题，需要用到的定位工具，是（）。A品牌定位知觉图
B品牌定位排比图
C品牌定位配比图
D波士顿矩阵
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题什么品牌定位排比图？正确答案： 排比图是将多个特征因子按照重要程度排列出来，在每个因子上分别比较各品牌的表现，最后在此基础上寻找市场空当进行定位。解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题简述品牌与品牌定位正确答案： 品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来，从而在目标消费者心目中占据一个独具价值的位置。品牌定位是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。解析： 暂无解析 -
第13题：
什么是品牌定位知觉图？
正确答案: 知觉图又称认知图，是消费者对某种产品、品牌、公司或者其他事物在两个或多个维度上的认知的形象描绘。它一般利用平面一维、二维坐标图的品牌识别、品牌认知等状况作直观比较，以解决有关的定位的问题。其坐标轴代表消费者评价品牌的特征因子（价格和香型）。图上各点则对应市场上的主要品牌，它们在图中的位置代表消费者对其在各关键特征因子上的表现的评价。 -
第14题：
简述品牌与品牌定位
正确答案:品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来，从而在目标消费者心目中占据一个独具价值的位置。品牌定位是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。 -
第15题：
品牌定位配比图能直接确定出定位。
正确答案:错误 -
第16题：
品牌定位知觉图具有什么作用？
正确答案: 企业可利用知觉图来分析和了解产品的差异性与顾客需求的变化关系，并基于产品属性来更好地描述现有产品或品牌在整个市场中所处的地位，同时为新品牌明确定位。运用知觉图寻找市场机会时要注意两点：首先，定位图的空白部分不一定等于市场机会，只有存在潜在的需求才算是潜在市场；其次，若图中定位范围空间较大，不易于把握具体的定位在哪一点，这是企业可利用“理想品牌”，即先确定目标消费者心中的理想品牌，然后将它在图上定位，以理想品牌的定位点作为参照。 -
第17题：
简述品牌定位策略。
正确答案: 品牌定位策略主要有：
（1）属性定位策略，即根据产品的某项特色来定位。
（2）利益定位策略，根据产品带给消费者的某项特殊利益定位。
（3）用途定位策略，根据产品的某项用途定位。
（4）用户定位策略，这是把产品和特定用户群联系起来的定位策略。它试图让消费者对产品产生一种度身定造的感觉。
（5）竞争者定位策略，以某知名度较高的竞争品牌为参考点来定位，在消费者心目中占据明确的位置。
（6）质量价格组合定位策略，将产品的价格与质量结合起来的定位策略。
（7）消费者个性定位策略，这是将品牌人格化，把品牌当作一个人，赋予其与目标消费群十分相似的个性。 -
第18题：
市场上的主要品牌在（）中的位置代表消费者对其在关键特征因子上的表现的评价。
- A、品牌定位知觉图
- B、品牌定位排比图
- C、品牌定位配比图
- D、品牌定位类比图
正确答案:A -
第19题：
品牌定位配比图在确定了目标消费者之后，还需对其所注重的（）进行进一步分析。
- A、分子
- B、要点
- C、目标
- D、因子
正确答案:D -
第20题：
品牌定位配比图主要适合在寻找（）基础上确定定位。
- A、细分市场
- B、整体市场
- C、分类市场
- D、目标市场
正确答案:D -
第21题：
简述品牌形象检视品牌定位。
正确答案: 成功品牌的管理者经常会对消费者进行了解，随时掌握消费者对品牌的看法和评价，经过选择分析后，与管理者希望在消费者心目中建立的品牌定位进行比较，看品牌的形象是否反映了品牌定位。 -
第22题：
问答题简述品牌联想、品牌形象和品牌定位的概念。正确答案： 一、品牌联想是指一切可以让顾客联想到的某个品牌的因素。这种内涵给顾客的经验越多，或者通过传播让顾客接触的机会越多，他们就越有可能将这种内涵和品牌联系起来。
二、品牌形象是以一种有意义的方式组合在一起的一系列品牌联想。
三、品牌定位就是找到一个对一个关键的细分市场非常重要的产品特征，而且这个产品特征必须是其竞争对手未曾涉及过的。一个定位很好的品牌往往有吸引力很强的品牌联想来支持。解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题什么是品牌定位知觉图？正确答案： 知觉图又称认知图，是消费者对某种产品、品牌、公司或者其他事物在两个或多个维度上的认知的形象描绘。它一般利用平面一维、二维坐标图的品牌识别、品牌认知等状况作直观比较，以解决有关的定位的问题。其坐标轴代表消费者评价品牌的特征因子（价格和香型）。图上各点则对应市场上的主要品牌，它们在图中的位置代表消费者对其在各关键特征因子上的表现的评价。解析： 暂无解析