如果消费群体没有发生较大转移，而且由于其他因素引起的品牌规格衰退，要实行（）策略。A、品牌激活B、品牌替代C、品牌创新D、品牌推出

第1题：

第2题：

2003年“利群”对品牌文化进行了升级，从“利群---永远利于群众”到“利群---让心灵去旅行”，从而使得利群品牌内涵更为丰富，品牌文化更富活力。这种策略叫做（）。

A品牌替代

B品牌激活

C品牌保鲜

D品牌推广

B
略

第3题：

通过衰退期品牌规格的评价分析，如果品牌本身不是很适应消费需求，就要工商协同及时调整营销策略尽量延长生命周期。

正确答案:错误

第4题：

品牌激活的关键和首要策略是对品牌资产（品牌元素）进行激活，即对品牌识别系统进行创建或激活。

正确答案:错误

第5题：

美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片之后，又利用这个品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等新产品，这种品牌策略属于（）。

• A、品牌重新定位策略
• B、品牌统分策略
• C、多品牌策略
• D、品牌扩展策略

正确答案:D

第6题：

通过对衰退期品牌规格的评价分析，如果品牌本身不能适应消费需求，消费需求已经发生转移，应采取（）策略。

• A、品牌替代
• B、品牌激活
• C、品牌退出
• D、品牌保鲜

正确答案:C

第7题：

当消费者的偏好发生变化或竞争者推出了新的品牌时，企业应考虑实施（）策略。

• A、品牌重新定位
• B、品牌延伸
• C、多品牌
• D、统一品牌

正确答案:A

第8题：

品牌激活的关键和首要策略是对（）进行激活。

• A、品牌形象
• B、品牌元素
• C、品牌定位
• D、品牌价值

正确答案:B

第9题：

通过对衰退期品牌规格的评价分析，如果发生（），就应该进行品牌替代。

• A、消费群体发生较大转移
• B、营销措施不力
• C、工业企业减产
• D、禁烟措施加强

正确答案:C

第10题：

通过对衰退期品牌规格的评价分析，如果发生（），就应该进行品牌退出。

• A、消费群体发生较大转移
• B、营销措施不力
• C、工业企业减产
• D、禁烟措施加强

正确答案:A

第11题：

第12题：

第13题：

对实行退出策略的品牌，在人员推广上应劝导零售客户选择其他替代品牌。

A对

B错

对
略

第14题：

（）是在主销品衰退过程中重点培育的品牌，与主销品牌个数一致。

• A、主销品牌
• B、替代品牌
• C、新品牌
• D、待淘汰品牌

正确答案:B

第15题：

（）是在主销品牌衰退过程中重点培育的品牌。

• A、新品牌
• B、替代品牌
• C、顺销品牌
• D、待淘汰品牌

正确答案:B

第16题：

以现有的品牌名称推出新的产品这种品牌策略是（）。

• A、产品线扩展
• B、品牌扩展
• C、多品牌策略
• D、新品牌策略

正确答案:B

第17题：

在“3+X”分类设定法中，“X”是根据品类角色、市场需求等确定其他品牌规格配置数量，做到（）的合理分布。

• A、替代品牌
• B、潜力品牌
• C、补充品牌
• D、常规品牌

正确答案:A,B,C

第18题：

利用某一成功品牌，将其应用于其他产品上，从而影响企业推出的新产品，以达到占领新市场的品牌经营策略是（）。

• A、品牌创新
• B、品牌延伸
• C、品牌重组
• D、品牌重塑

正确答案:B

第19题：

以下不属于衰退期营销策略的是（）。

• A、品牌替代
• B、品牌再造
• C、品牌激活
• D、品牌退出

正确答案:B

第20题：

对实行退出策略的品牌，在人员推广上应劝导零售客户选择其他替代品牌。

正确答案:正确

第21题：

卷烟工商企业协同实施（）策略，是延长品牌成熟期的有效做法。

• A、品牌替代
• B、品牌激活
• C、品牌保鲜
• D、品牌延伸

正确答案:C

第22题：

王老吉凉茶的经营问题与品牌 如果王老吉凉茶要推出其它类型的饮料，可选择何种品牌策略？

正确答案: 可选择以下几种品牌策略中的一种或几种策略：
（1）品牌统分策略。
个别品牌。是指企业推出的各种产品，一种产品使用一个品牌。
统一品牌。是指企业推出的所有产品，都使用一个品牌名称。
分类品牌。是指企业推出的各种不同类型的产品，一类产品使用一个牌子。企业名称加个别品牌。
（2）品牌延伸策略。
品牌延伸策略是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良品或新产品，包括推出新的包装规格、香味、式样等。
（3）多品牌策略。
多品牌策略是指企业同时经营两种或两种以上的相互竞争的品牌。
行市场总需求的预测过程中，还可以同时获得各行业、各地区的市场需求估计值。
用这种方法预测非耐用消费品需要的可靠性较低，预测耐用消费品需要的可靠性稍高，预测产业用品需要的可靠性更高。

第23题：