以下关于创意撰写的建议，说法错误的是：（）A、创意描述需突出优势与承诺，引起客户兴趣B、创意标题需言简意赅，无需突出核心优势和客户需求C、为不同创意设置相同的访问URL，可以增强潜在客户对企业的信任度D、显示URL使当地使用大写字母特别是首字母大写，可以帮助网民快速识别企业网站
题目
以下关于创意撰写的建议，说法错误的是：（）
- A、创意描述需突出优势与承诺，引起客户兴趣
- B、创意标题需言简意赅，无需突出核心优势和客户需求
- C、为不同创意设置相同的访问URL，可以增强潜在客户对企业的信任度
- D、显示URL使当地使用大写字母特别是首字母大写，可以帮助网民快速识别企业网站
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参考答案和解析
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第1题：
关于通配符使用情况，以下说法正确的是（）
- A、撰写创意时，如果使用通配符，则必须在标题和描述中同时使用
- B、撰写创意时，如果使用通配符，不须在标题和描述中同时使用
- C、由于创意的标题、描述字符限制，每条创意标题、描述中，最多可以使用一次通配符
- D、用关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现
正确答案:A,D -
第2题：
以下关于URL地址的表述，正确的是（）。
- A、访问URL最好直接跳转至用户搜索的相关内容页面，增加转化机会
- B、显示URL以主域名为主，是为了突出品牌，方便记忆
- C、显示URL作为创意的一部分在搜索推广页面显示
- D、访问URL作为创意的一部分在搜索推广页面显示
正确答案:A,B,C -
第3题：
以下关于信息流账户搭建的说法，错误的是？（）
- A、要在了解客户的业务点、受众需求点的前提下进行搭建
- B、搭建时要通过定向来描述客户的意向受众属性
- C、创意要与受众的需求点相契合、与落地页的内容有强相关性
- D、落地页要与创意有承接性，内容要体现创意中所突出的卖点和受众需求点
- E、以上都错
正确答案:E -
第4题：
为了使创意内容跟网民检索内容匹配度更高，我们在撰写创意时，可以通过使用哪种符号提高创意的飘红几率：（）
- A、通配符
- B、分隔符
- C、断句符
- D、休止符
正确答案:A -
第5题：
以下关于提升质量得分的说法中正确的是？（）
- A、针对关键词类型撰写创意，保证每个单元至少两条有效创意。
- B、上线创意AB测试，根据测试结果优选，暂停，修改。
- C、创意中突出自身优势，一定要体现出价格优势。
- D、每次更新创意所有的推广计划都全部更新。
正确答案:A,B -
第6题：
客户撰写创意如下：创意标题：比{托管}更好的夏令营-北京瑞丰，第一行描述：专业师资，英语学习，户外活动，寓教于乐；第二行描述：去{假期托管}不如参加学习夏令营，赶快来参加！当网民搜索“学生假期托管班”，假设是关键词“假期托管班”触发了创意，标题、描述中的通配符将由哪些词语替代？（）
- A、“假期托管班”将替代创意标题、描述中的通配符
- B、由于触发创意的关键词与标题中的默认关键词不同，因此标题通配符由默认关键词“托管”替代
- C、“学生假期托管班”将替代创意标题、描述中的通配符
正确答案:A -
第7题：
关于创意的展现方式，说法错误的是（）
- A、展现方式包括优选、轮替和否定。
- B、如果客户账户每一条创意质量都很高，可以选择“轮替”的展现方式。
- C、优选展现方式意味着系统将选择与搜索词、关键词相关程度更高，表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现。
- D、如果客户账户某条创意不够好，可以选择“否定”的展现方式。
正确答案:A,D -
第8题：
以下关于创意撰写的建议，说法正确的是（）
- A、为公司类关键词撰写创意时，应注意提出1、2点企业优势和产品特色，以便提高广告的竞争力
- B、无论在哪个单元下，创意中必须写明企业资质和组织结构代码，增加客户的信任感，可以快速增加点击量
- C、无论哪种行业的客户，创意标题和描述中必须加上电话，以便潜在客户尽快打来咨询电话
- D、针对某个具体产品时，创意中产品尽量不要罗列，应结合用途、产品质量等方面进行说明
正确答案:A,D -
第9题：
增加创意的飘红可以：（）
- A、突出客户产品的卖点
- B、提升创意的点击率
- C、吸引网民的注意力
- D、增加创意的展现次数
正确答案:A,C -
第10题：
客户经营“河北格林堡升降机械有限公司”多年，于近期参加了百度推广；为账户建立了一个推广计划“河北推广计划”，在该计划中建立的推广单元分别是“地域类”、“公司类”、“产品类”。客户进行创意策划时，我们可以给予哪些建议？（）
- A、在创意标题中写入完整的公司名称，使网民对客户公司加深印象
- B、在创意标题的前28个字符内包含通配符，并确保关键词带入通配符后语句通顺
- C、为“产品类”单元撰写创意时，建议在创意中同时加入多种联系方式，例如：电话，QQ、MSN、邮箱等
- D、为“公司类”单元策划创意时，建议客户将公司简介页面的网址设置为访问URL
正确答案:B,D -
第11题：
客户从事机械行业，他在“产品词”单元中提交了4个关键词：挤出机、切胶机、捏炼机、密炼机，客户为该单元撰写创意时，我们可以建议客户：（）
- A、在创意中加入多种联系方式，例如；QQ、MSN、邮箱等，以便潜在客户方便联系
- B、在创意中适当加入醒目的数字、符合规范的标点符号，来吸引网民注意
- C、在创意加入完整的公司地址，以便潜在客户方便了解公司位置
- D、在创意中加入完整的公司名称，以便潜在客户加深印象
正确答案:B -
第12题：
以下关于URL地址的表述，说法正确的是（）
- A、显示URL以主域名为主，是为了凸显品牌，方便记忆
- B、显示URL作为创意的一部分在搜索推广页面显示
- C、访问URL作为创意的一部分在搜索推广页面显示
- D、访问URL最好直接跳转至用户搜索的相关内容页面，增加转化机会
正确答案:A,B,D -
第13题：
针对化妆品销售类客户进行方案策划时，应从哪些方面进行考虑？（）
- A、为“夏季护肤品”单元撰写创意时，建议客户在创意中说明优惠折扣和公司介绍的相关内容
- B、为“BB霜促销”单元撰写创意是，建议客户在创意中明确促销政策和刺激消费的文字内容
- C、为“美宝莲眼霜”单元撰写创意时，建议客户在创意中说明批发政策和价格、质量优势等内容
- D、为“面膜价格”单元撰写创意时，建议客户在创意中写明面膜功效、种类、成分、产地等
正确答案:B,C -
第14题：
以下关于创意撰写的建议，说法正确的是：（）。
- A、创意描述需突出优势与承诺，引起客户兴趣
- B、创意标题需言简意赅，无需突出核心优势和客户需求
- C、标题和创意中可以适当加入通配符飘红显示，但需要保持句子的通顺合理
- D、标题中可以加入大量特殊符号来提升用户关注
正确答案:A,C -
第15题：
客户经营“河北格林堡升降机械有限公司”多年，于近期参加了百度推广；客户为账户建立了一个推广计划“河北推广计划”，在该计划中建立的推广单元分别是“地域类”、“公司类”、“产品类”。客户进行创意策划时，我们可以给予客户哪些建议？（）
- A、在创意标题中写入完整的公司名称，使网民对客户公司加深印象
- B、在创意标题的前28个字符内包含通配符，并确保关键词带入通配符后语句通顺
- C、为“产品类”单元撰写创意时，建议加入多种联系方式，例如：QQ号码、MSN、邮箱等，这样可以有效提升客户咨询量
- D、为“公司类”单元策划创意时，建议客户将公司简介页面的网址设置为访问URL
正确答案:B,D -
第16题：
哪项技巧有助于撰写吸引人的创意（）。
- A、多次反复说明的语句进行强调
- B、在创意中插入通配符
- C、在创意中突出价格优势
- D、创意中加入详细的公司地址
正确答案:B,C -
第17题：
为了使企业的推广取得更好的效果，我们可以建议企业（）。
- A、细分单元，按不同产品类别进行分类
- B、提升创意与网站之间的相关性
- C、提升关键词与创意的相关性
- D、创意撰写尽量与竞争对手一致
正确答案:A,B,C -
第18题：
下列对于创意简报的说法，哪个是不正确的？（）
- A、好的创意简报可以体现对客户的认知，见解，他们的需求及问题，从而产生更好的创意
- B、创意的成功或失败一定要在撰写文案或生成版面设计之后才能决定
- C、有利于制定目标，统一思想
- D、为创意评估作准备
正确答案:B -
第19题：
关于URL的字母大小写，说法错误的是：（）
- A、访问URL只能使用小写字母
- B、对于访问URL，无论使用大写字母还是小写字母，系统都将指向其指定的网站页面
- C、对于显示URL，适当的使用大写字母特别是首字母大写，可以将客户的网站与其他网站区分开来，加深网民对客户网站的印象
- D、对于显示URL，适当的使用大写字母特别是首字母大写，如：www.KaiXiaoChai.net，可以帮助网民更快的识别域名的含义
正确答案:A -
第20题：
为了使客户的推广取得更好的效果，我们可以建议客户进行以下哪些工作？（）
- A、结合搜索词报告将转化效果较好的搜索词添加为关键词
- B、提升关键词与创意、创意与网站之间的相关性
- C、单元尽量细分，关键词词性统一，与单元主题相符
- D、提交竞争对手品牌词，创意撰写中强调竞争对手负面信息
正确答案:A,B,C -
第21题：
关于URL的字母大小写，说法正确的是（）
- A、访问URL只能使用小写字母
- B、对于访问URL，无论使用大写字母还是小写字母，系统都将为客户指向其指定的网站页面
- C、对于显示URL，适当地使用大写字母特别是首字母大写，如www.MyFlower.com，可以帮助网民更快地识别域名含义
- D、对于显示URL，适当地使用大写字母特别是首字母大写，可以将客户的网站与其它网站区分开来，加深网民对客户网站的印象
正确答案:B,C,D -
第22题：
为了使客户的推广取得更好的效果，我们可以建议客户（）
- A、结合搜索词报告将转化效果较好的搜索词添加为关键词
- B、提升关键词与创意、创意与网站之间的相关性
- C、单元尽量细分，关键词词性统一，与单元主题相符
- D、提交竞争对手品牌词，创意撰写尽量与竞争对手一致
正确答案:A,B,C -
第23题：
客户经营河北格林升降机有限公司多年，近期参加了百度推广，客户为帐号建立了一个推广计划，“河北推广计划”，在该计划中设立的推广单元是“地域类”、“公司类”、“产品类”，客户进行创意策划时，我们可以给予客户哪些建议（）
- A、在创意标题中写入完整的公司名称，使网民对客户公司加深印象
- B、在创意标题的前28个字符内包含通配符，并确保关键词带入通配符后语句通顺
- C、为“产品类”单元撰写创意时，建议加入多种联系方式，例如：qq号码，msn邮箱等，这样可以有效提升客户咨询量
- D、为“公司类”单元策划创意时，建议客户讲公司简介页面的网址设置为访问url
正确答案:A,B,C,D